康辉旅行社简介（一个老牌旅游社的蝶变之路）

作为国内旅游行业资历颇高的传统旅行社之一，自去年9月康辉旅游集团完成战略重组后，其动向一直受业内关注。

昨天，康辉旅游召开发布会，宣布了品牌战略的全新升级，并推出的全新的品牌LOGO，再次引发业内对这家老牌传统旅行社的关注。

战略重组

1984年成立的康辉旅游集团，至今已有32年历史。2015年10月14日，对于康辉来说是一个特殊的日子。

这一天康辉旅行社集团有限公司宣布，公司与深圳东胜华美（东胜中国全资子公司）战略重组已完成。重组后首旅集团继续持有康辉51%的股份，而东胜中国则持有康辉49%股份。

完成战略重组后的康辉，提出“新康辉·大旅游”战略部署，而这一战略的实施使得康辉开始朝着“中国最具实力的全渠道旅游综合运营商”的方向迈进。

旅界获悉，长期以来，康辉旅游集团全国各地子、分公司未能形成一个真正的整体。随着集团重组，康辉将原有的集团资源进行的全新整合。从集团整体角度出发，在上游端整合资源，不管是对于航空公司、邮轮、酒店或者是碎片化产品等资源，集中采购更具优势。

一位康辉内部人士透露，“战略调整前，各家康辉都是业务独立，各家在进行资源洽谈时，时间成本和资源成本都会很高，而整合后集团集采部代表康辉旅游集团进行整体采购，以量化优势去和资源方博弈，更容易取得更大的权益。”

拥抱变化

自2015年起旅游产业线上与线下企业渗透与融合加剧，可以看到不少的互联网旅游企业加速落地，与此同时不少传统的旅行社巨头也在积极拥抱线上。

作为中国最早的一批传统旅行社，康辉几乎经历了国内的旅游市场从萌芽到爆发的所有阶段，这个有着大量分支机构和网点布局的庞大体量的老牌旅行社，康辉在拥抱互联网大格局的过程中，表现出了有别于传统旅行社的魄力。

去年，成立了康辉科技公司。经过长达一年多时间的开发与研究后，由以前的浏览门户网站变成了现在的预订平台。

“今年4月26日，康辉官网试运营，在没有经过任何宣传与推广的情况下，截止到目前，仅仅只是网上就已销售160多万。在搜索百度指数里，输入康辉、中国康辉、康辉旅行社类似这样的关键词，每天的点击量达到1w多次。”康辉的一位内部人士说道。

旅界获悉，为实现“康辉·大旅游”的战略目标，利用现有渠道资源实现优势互补，康辉集团除了成立康辉科技，还分别成立了康辉会奖、康辉景区、康辉露营、战略发展部、品牌部、产品研发部、集采部、航旅事业部、导游事业部、国内合作部、内控审计部等等。

主动转型

“做企业就要跟着时代走，更要学会顺势而为，主动转型。”这是康辉旅游集团总裁石保栋在康辉24日品牌升级发布会上的发言。

在发布会上，康辉公布了其全新升级后的LOGO。

升级后的品牌LOGO形似五彩梅花，康辉解释说，这是对拥有32年历史的康辉原有手拉手图形的传承，通过五彩的路径让人与人、人与风景、人与故事相连接，让大家在旅途中感悟人生，并在成长和感悟中遇见更好的自己。

其实，无论是升级品牌LOGO还是升级企业APP，都可以看作是康辉在整合、改变、创新、突破过程中对未来会更好的期许。

如今康辉已拥有300余家子、分公司，超过8000家门店遍布全国。而位于北京朝阳区农展馆南路13号瑞辰国际中心的集团总部办公楼里，传统的白墙也被换成了充满活力的人物剪影主题墙。

康辉旅游集团总裁石保栋曾在今年3月的一次公开发言中表示，“2016年注定是不平凡的一年，也将是公司发生巨大变革的一年。”现在看来，2016年的特殊性在于，这是康辉旅游集团拥抱互联网、拥抱资本、谋求上市、实现三年战略规划的开局之年，也是康辉旅游蜕变的一年。

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