hm黑马男装（玛丝菲尔推男装品牌MJU:T）

作者：孟靖

随着越来越多服饰集团增强品牌矩阵，多品牌策略似乎成为市场一致认同的趋势，而高端男装市场无疑是其中增长较快的一个版块。2018年6月，素有“中国第一高端女装”之称的玛丝菲尔推出了男装新品牌MJU:T（了解玛丝菲尔请点击：“国内第一高端女装”的核心竞争力你学不会！），同样走高端路线，受众定位是中产阶层男性。一年多过去了，不知MJU:T近况如何？且随MJVMD来看一看。

01.MJU:T安静倾听的男装品牌

MJU:T，玛丝菲尔集团男装品牌。该名字来源于英文单词静音“MUTE”的英式音标，寓意为安静也是一种发声，旨在为中国中产阶层男性消费者提供高品质的服饰，并帮助他们寻找属于自己的生活方式与穿衣之道。

对于内涵和定位，品牌方面如此诠释：质感是MJU:T的人设，无论从面料到工艺，还是从版型到工艺细节，MJU:T致力于设计最适合亚洲男性的新式着装美学，优雅、无畏、安静中透出的力量感是MJU:T男性最鲜明的品牌印象。

玛丝菲尔在高端品牌的运作上有着非常成熟的经验，此时顺应市场趋势推出新锐男装品牌MJU:T，是否表示已经具备了先人一步的优势？

02.2019秋冬系列探索未知边界

在设计上，MJU:T的服装，专注于服装面料、剪裁与廓形。运用面料质感来丰富层次，透过立裁工艺来雕琢比例与线条，打造新锐男士印象。同时结合对男性工作与生活场景时时转换的观察，加入适当的功能性结构与精巧细节，塑造出都市男性优雅，无畏的当代形象。

MJU:T2019秋冬系列，受60年代电影巨作《2001太空漫游》启发，融合复古未来的设计概念，以”太空漫游“为灵感，衍生出”未知边界“的季节主题，通过立体结构的版型与面料的对话，辅以精准比例线条，将60年代流行元素加以新的演绎，通过廓形、印花、剪裁、材质及面料光泽等，萃炼安静的穿衣哲学。

03.优质终端门店打造静谧之地

MJU:T在美感与质感上的坚持成就了品牌价值，这份执著也延续成为品牌精神。品牌推出之始，优质终端店的成立也随之开始，以用线下沉浸式的体验，全方位打造当代男装的“静谧之地“。

1.店铺设计解读

全黑的门头与外立面浑然一体，大气而神秘，简洁的品牌英文LOGO闪闪发光，在黑色的映衬下尤其醒目。

室内采用简约白与优雅灰，彰显低调而内敛的男性特质。无论是圆形还是方形的灰色立柱，表面都呈现斑驳的筑造印记；天花板裸露出管道，有一种不经修饰的工业空间美感。

空间宽敞简洁，品牌LOGO中的两点巧妙地变成了灯饰。灯光亮起，一片水磨石长方体台面格外打眼，水磨石中央镶嵌的LED屏正播放2019秋季主题大片，浩瀚的宇宙和璀灿的星空在屏幕上交替变幻，自成店铺一景。

MJU:T在店装设计中采用了半透明材质。银色的挂衣通杆， 在灯光的照耀下， 泛出莹润柔和的光泽，美观而不易变形的半透明衣架，提高了光线的折射率，便有了朦胧而艺术的通透感。

外部的光线，经由半透明的材料，渐次弥散，透光而不透视，观感上朦胧与神秘。悬空而挂的半透明亚克力板，在流动的光影下，它们静止而闪烁，造就了丰富而静谧的空间体验。

2.店铺欣赏

MJU:T 武汉国际广场店

店址：武汉市江汉区武汉国际广场B座5F

MJU:T 石家庄万象城店

店址：石家庄市桥西区中山西路108号华润万象城L201

MJU:T 北京汉光百货店

店址：北京市西城区西单北大街汉光百货6F

MJU:T 深圳湾万象城店

店址：深圳市南山区科苑大道深圳湾万象城3F

MJU:T 烟台振华店

店址：烟台市芝罘区西大街振华商厦2F

MJU:T 杭州大厦店

店址：杭州市杭州大厦B座四楼

成立15个月，MJU:T品牌一直稳定而坚实地向全国全面铺开，截止目前拥有北京、深圳、武汉、长沙、天津、石家庄、济南、烟台、郑州、徐州、无锡、金华、张家港、福州、三亚等跨越全国12个省份共16家终端门店。

MJU:T品牌通过不断提升中国男士的集体审美而被市场越来越广泛地认可和接受，逐步成长为中产阶层客群越来越喜爱的男装品牌。

近年来男装市场的增长势头一直超过女装，时尚业对男装的重视程度也日益增强。除了玛丝菲尔，近两年还有江南布衣推出了男装品牌SAMO；MO&CO推出中高端男装Common Gender，例外女装也推出高端男装线……现在国内男性消费者越来越注重自己形象的时尚度，日益扩大的中产阶层人士对中高端品牌的需求也逐步增大，推出MJU:T品牌，玛丝菲尔此举可谓顺势而为。通过对男装女装等各个系列的全面覆盖，玛丝菲尔的品牌矩阵逐渐稳固，多品牌战略也日见成效，相信在不久的未来MJU:T将写下新锐男装品牌的全新篇章。

注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！

,