什么叫吸引人的广告文案（年度最走心的广告）

许多广告商在策划品牌商业案例时，为了在短时间之内获取更多的关注热度，往往会选择惊艳夺目的酷炫设计，达到病毒式的转发分享效果 . 但有时，回归到对人文、社会本身，通过精致形象的视觉画面与充满思考的细腻文案，戳中用户心中最深层次的想法，指引用户、引起用户的共鸣，反而更能打动人心 .

这也就是为什么，诸如 SK-II 《她最后去了相亲角》之类结合当下社会焦点现象的广告片更能走进用户内心，也更容易产生刷屏效应 .

除了这些优秀的走心广告片外， 许多 H5 作品中也有着走心动人的精彩故事，在今天看来依然未过时 .

腾讯游戏：这世界上真的有纪念碑谷吗

“ 你说，这世界上，真的有纪念碑谷吗？

它可能藏在世界上某个隐蔽的角落，在星辰中在大海中，在层层遮蔽的云层中，在阁楼的橱柜里。

它可能在我们每一个人的心里。”

很多时候， "游戏" 这个词在一些人眼中，一度被认为是与现实毫无关系的虚拟世界产物 . 但实际上，许多优秀的独立游戏、甚至是 3A 大作，都具有其独特的艺术价值与现实意义 . 而这支为推广安卓版纪念碑谷的 H5 以找寻真实世界的纪念碑谷为主题，配合熟悉的游戏场景风格，简单几屏、寥寥数语，就将我们带入进去 .

但凡玩过这款游戏的人，肯定会对它赞不绝口，除了沉浸于其巧妙设计的建筑迷宫、优雅唯美的视觉画面、迷幻治愈的背景音乐，还有最重要的一点，也就是其游戏背后所要表达的关于人生的思考，正如 H5 中所提到的，每个人都会在旅途中找寻属于自己的纪念碑谷，最后也必定会走到终点 .

dodo 设计：旧手机 新故事

“ 熟悉的声音，总能把我们拉回到那些过去的时光

还记得小时候老爸手机里的俄罗斯方块，总是百玩不厌 ”

每部旧手机，都象征着一段青涩美好的青春记忆。这支公益 H5 作品，并没有按照传统公益项目说教般的宣传方式，而是巧妙地以一代代手机的迭代更替为切入点，将一个人从幼时到长大后的人生轨迹清晰地描绘了出来 . 手机的主人，看似是我们耳边听到 TA 的内心独白，但这段似曾相识的故事经历，难道我们每个人没有曾经或多或少地感受过么？

最后自然而然的过渡到“ 旧手机 新故事 ”的主题，呼吁我们大家捐出自己的旧手机，送给那些仍然没有手机、无法和朋友亲人时刻联系的贫困山区人群，一个新的故事开端 .

新东方：若不是为了理想，谁又愿意背井离乡

“ 看似光鲜轻松的生活背后，他也要为房租和温饱努力

毕业典礼上收获的喜悦，她却只能通过照片分享

最怕春节父母的电话，故作坚强的背后是他早已厌倦的漂泊 ”

近年来，越来越多的年轻人选择了出国留学深造，据悉 2017 年出国的中国留学生人数预计超过 60 万之多 . 如此庞大的留学群体，却因为某些个别留学生不学无术、肆意炫富而受到影响，被周围的同学、朋友们所误解 .

由三人游创意出品的新东方 H5 宣传广告，打破存在已久的偏见，将一件件真实而又平凡的点滴生活小事，向屏幕前的我们娓娓述说着，留学生们光鲜背后不能言说的烦恼与忧伤 . 这不由得想起之前刷屏的温情广告片《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，虽然主旨是表达中国父母对子女的的关爱，但也能一窥其中独自在异国生活的艰辛滋味 .

《世界再大，打不过一盘番茄炒蛋》

Zaker：来，这是一张从深圳回家的车票

“ 终于有一天，我从他乡回到故乡

那里有深爱我们的人 ”

回家，是亘古不变的谈论话题 . 深圳 Zaker 手绘漫画的风格，向我们展现了一个当下的社会现实：在父母呵护下长大成人后的我们，终将离开父母身边，带着父母的牵挂，外出闯荡拼搏 . 而忙碌的工作生活中，偶尔停下脚步，一张车票、一个电话或者是一个消息，陪伴着一直在后方守候着你的父母 .

上述几支走心 H5 作品，也让我们相信，在技术日益革新的今天，走心的创意永远不会过时 . 最后，意派祝大家感恩节快乐！

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原文链接出处：epub360/blogs/article/5a17978e6c8569617cf6bbb8/

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