哈雷摩托是如何诞生（哈雷摩托的品牌故事）

1903年，美国威斯康辛州密尔沃基市郊，21岁的哈雷·戴维森（Harley Davidson）、20岁的亚瑟·戴维森（Arthur Davidson）和18岁的比利·戴维森（Billy Davidson）三个年轻人在戴维森兄弟家后院的小木棚里愉快地玩耍，竟然以法国戴典公司出产的一种摩托车为蓝本，捣腾出了自己的第一辆纯手工摩托车。当年，三位野心勃勃的年轻人注册成立了“哈雷·戴维森摩托车制造公司”，从此一发而不可收拾。

1905年，美国独立日。在芝加哥举行的摩托车比赛中，哈雷·戴维森摩托车一举夺得锦标赛冠军。

1912年，哈雷·戴维森摩托车挺进了日本摩托车市场。

1914年，第一次世界大战爆发。哈雷全力以赴生产销售军、警专用摩托车，战争期间为军方提供了2万多台摩托车。

1918年，第一次世界大战停战协议签订的第二天，盟军下士罗伊·霍尔茨（Roy Holzer）骑着哈雷·戴维森摩托车，第一个趾高气扬地踏上德国领土。一则题为《一个美国人和一辆美国摩托》的图片新闻，占据了全球报刊的头条新闻，哈雷机车名声大振。

1920年，哈雷机车成为当时全球最大的摩托车生产厂家，产品遍布67个国家。

1941年，日本偷袭珍珠港，美国正式参战。哈雷机车再一次在战场上大显身手。二战期间，哈雷机车共投入WLA型军用摩托9万辆。

至此，哈雷品牌与爱国和美国精神紧紧地联系在了一起。哈雷宣称：从设计到每一颗螺丝的制造，哈雷身上流淌着的是纯正的美利坚血统。

当然，哈雷摩托也并非都是正面的爱国故事。

20世纪20～30年代，美国陷入经济危机，大量失业的年轻人，醉驾飞车，横冲直撞，给公众造成了很差的印象，以至于将“哈雷”品牌与黑夹克、暴力联系在一起。

哈雷机车，是个狠角色。

1954年，马龙·白兰度（Marlon Brando）主演反映叛逆的摩托党人的电影《野性骑手》（The Wild One），影片展现了美国当时能见到的几乎所有的机车：诺顿（Norton）、BSA、凯旋（Triumph）、哈雷（Harley Davidson）、雷鸟（Thunderbird）……白兰度成了万众瞩目的焦点，他的坐骑分别是凯旋6T、雷鸟650，其中凯旋6T用了3部。

影片风靡全球，哈雷错失良机。原因是心有余悸的哈雷有所顾忌。《飞车党》的剧本事出有因：当时一支著名的美军航空兵大队被解散后，在战场上和哈雷机车结下不解之缘的飞行员们跨上军用哈雷，进城造反：“我们曾经是英雄，但如今谁也不需要我们了。”《时代》周刊登出一幅大照片：一名酩酊大醉的青年骑在哈雷摩托上，周围是大堆空酒瓶。哈雷担心再一次的形象沦陷。

然而，令哈雷没想到的是，神一样的白兰度配上彪悍、冷峻的机车，在影片中精准刻划出青春逼人、亦正亦邪、桀骜不驯的“叛逆者形象”，被认为“喊出了美国青年一代的心声”，而这正是美国精神的重要组成部分，也是后来证明威力巨大的哈雷之品牌原型。

好在已然成为传奇的哈雷并不缺乏故事。

1956年，年轻的新星“猫王”埃尔维斯·普雷斯利（Elvis Presley）与一辆同年产的哈雷KH摩托车亮相《Enthusiast》杂志封面，瞬间轰动世界。

1969年，美国公路片始祖《逍遥骑士》（Easy Rider）上映。影片中，夸张的高车把，闪亮的排气管，震耳的轰鸣声，加上长发披肩、奇装异服、佩戴墨镜的骑士——标准的哈雷骑士形象由此定型。

20世纪60年代，哈雷机车成了“嬉皮士”们的精神家园。狂野、热烈、力量与叛逆，哈雷与“嬉皮士”谁是谁的注解？穿上印有哈雷标志的外套、破了边的牛仔裤和粗犷的皮靴，粗壮的胳膊上刺着哈雷的标志——对他们来说，这甚至比遵纪守法更能表达爱国情怀。

80年代，哈雷机车重振雄风，进一步吸引大量的年轻人。1983年哈雷车主会成立，至今仍是车厂赞助的规模最大的摩托车俱乐部。从1985年起，哈雷公司的产值每年增长13%。1986年，哈雷·戴维森在美国证券交易所上市。

90年代，美国经济迅速发展，尤其是高科技产业。被早九晚五所困的白领人士，心理压力日益增大。扔掉西装领带，穿一身“哈雷服”在公路上呼啸而过，成了他们渴望释放和解脱的一种方式。许多工程师、医生、律师、企业主成了哈雷的拥趸。哈雷回归“主流”社会。

1993年6月12日，哈雷机车诞辰90周年，在车主会的组织下，来自全美的10组哈雷车队，浩浩荡荡驶向哈雷总部米沃基。10万多车迷前来参加庆典，六万多辆哈雷机车组成八英里长的车队，亮着前灯举行盛大的游行活动。

美国有句谚语说：“年轻时有辆哈雷·戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。”哈雷是挡不住的青春，而青春再现是每个人的渴望。

1964年《荒野大飙客》（Wild Hogs）在意大利上映，讲述的就是四个肚腩突出，乳沟清晰的中年男人，开着哈雷摩托车重寻“自由”的故事。

如今，我们在北美和欧洲的公路上，经常可以看到“老男人”们成群结队地开着哈雷耍酷，后座载着不再年轻的老伴或女友，重拾他们的青春浪漫。

这是一个天生有故事的品牌。就像杜蕾斯总和暧昧关联一样，摩托车天生和有野性的男人联系在一起。所以，有哈雷的地方就有故事。

这是一个有灵魂的品牌。爱国、自由、抗争、个性，是美国精神的灵魂。克林顿总统在访问哈雷工厂时称赞说：“你们生产了激动人心的产品并将它销往全球。”

这是一个已然成为原型故事的品牌。桀骜洒脱的人生不需要解释，我有一辆哈雷机车。