打造ip的思路（从寂寂无名到国家IP）

从藏身黔东南大山的一个小镇，到声名远播的全球网红，从一个“无中生有”的旅游小镇，到和冰墩墩、神州十三号一起获评“十大年度国家IP”，下面我们就来聊聊关于打造ip的思路?接下来我们就一起去了解一下吧!

打造ip的思路

从藏身黔东南大山的一个小镇，到声名远播的全球网红，从一个“无中生有”的旅游小镇，到和冰墩墩、神州十三号一起获评“十大年度国家IP”。

她，为什么这样红？能成为国家IP、文旅届网红，靠的不是运气，而是颜值、实力，以及一整套万达打造IP方法论。 第一招：无中生有的产品进化论

2014年，万达在集“国家级贫困县”“边远山区”等于一身的贵州省黔东南州丹寨县首创企业包县扶贫模式，帮助整县实现脱贫。 一开始，旅游并不是首选产业。经过深入调研和几次调整，万达发挥自身文旅优势，将文化旅游确定为产业扶贫方向。这样，丹寨万达小镇成为扶贫核心产业项目。 2017年7月3日，丹寨万达小镇开业。第一年接待游客达550万人次，带动丹寨县旅游综合收入较上一年增长近4倍。 可文旅行业的强体验属性，需要持续更新迭代。对此，万达给出的解决方案是——制定5年发展规划，确保年年都有新项目，小镇旅游度假功能持续进化。 旅游小镇一期开业后，小镇二期量身打造大型苗族歌舞秀——《锦秀丹寨》，并新增了会议中心；2019年，小镇三期引入研学基地、玻璃栈道、水上游乐、游客集散中心等项目。为增加冬季游客，万达又决定增加3亿元投资，建设温泉度假酒店。2020年5月，丹寨万达锦华温泉酒店、会议中心二期、丹调图书馆、环湖跑道等开业，全面提升和完善小镇旅游功能。

如此，小镇每年接待游客达到600万人次以上，5年累计超过3200万人次。 随着成千上万游客的到来，这里的茶叶、大米、蔬菜等土特产以及蜡染、银饰等手工艺品都变成畅销品。周边农民开办的农家乐越来越多，生意也愈发红火。2019年4月，贵州省人民政府正式批准丹寨县退出贫困县。 第二招：内外结合的传播营销法

邓亚萍、马蔚华、马布里、张馨予、冯满天……这些行业精英都有一个共同身份——丹寨万达小镇轮值镇长。

做旅游，品牌声量很重要。为持续传播小镇和丹寨品牌，万达为小镇量身定制了一系列品牌传播项目，其中就有“轮值镇长”品牌公益活动。 “轮值镇长”担任小镇推广大使，到小镇履职一周，颁布和施行“施政纲领”，支援小镇建设发展。自2017年6月“轮值镇长”全球招募启动以来，迄今已有121任“轮值镇长”，包括企业家、电影导演、作家、运动员、艺术家、资深媒体人等国内外名人。 线下赴小镇实地履职，提出发展建议，线上利用个人影响力和流量不断推广宣传小镇，轮值镇长打通线上线下，为小镇带来了实打实的品牌传播效果。 如果说“轮值镇长”是借助外部力量进行推广的代表项目，那么为小镇制定体育营销路线，则是万达用好内部独有企业资源的有力体现。 万达集团作为国际足联顶级赞助商，拥有为2018俄罗斯世界杯选送小护旗手的独家权益。6名丹寨籍小护旗手亮相世界杯揭幕战，中央电视台现场直播解说员用长达1分钟的时间介绍了这些小护旗手，受到社会各界广泛关注。 在万达源源不断的内外资源推动下，丹寨小镇频频走上国际舞台。小镇成为美国南加州大学可持续发展教学实习基地，丹寨扶贫进入南加州大学案例库，被《孤独星球》列为2020全球十大最佳旅行地名单。 第三招：擦亮非遗的运营方法论 丹寨是著名的“非遗之乡”，全县有非物质文化遗产项目185项，其中国家级8项、省级非遗22项。如何让非遗“活”起来？如何让非遗成为小镇运营的长久主题和灵魂牵引？ 将非遗与旅游深度融合，强化非遗主题，夯实非遗业态，擦亮丹寨非遗金字招牌。这种思路之下，中国丹寨非遗周应运而生。 2020年10月，首届中国丹寨非遗周在丹寨举办，由文化和旅游部非物质文化遗产司、资源开发司指导，中国非物质文化遗产保护协会主办。

2021年5月，第二届中国丹寨非遗周再次绽放在云上丹寨。此次非遗周期间，非遗项目代表性传承人、文化和旅游行业顶级专家、学者等300多位嘉宾，在丹寨万达小镇共议非遗与旅游融合发展、助力乡村振兴的大计。 目前，中国丹寨非遗周已成为国内规格最高、规模最大的非遗主题活动之一，是全国推动非遗文旅融合发展的重要平台。丹寨万达小镇也成为非遗文旅融合的典范景区，非遗商户在整个经营业态中占比超过70%。 在小镇中，你能看到吉尼斯世界最大水车、鸟笼邮局、四大苗侗文化广场等具有民族特色的建筑。走进非遗小院，游客能亲手画蜡、造纸、编织鸟笼，感受千年非遗的神秘力量。 第四招：疫情之下的“云度假” 面对疫情，丹寨万达小镇始终坚持创新，打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI换脸“我是丹寨代言人”、丹寨旅游数字藏品、丹寨旅游护照。 今年五一，恰逢第五届丹寨杜鹃花旅游节。小程序“云慢游”平台上线，8路慢直播 1路移动慢直播，沉浸式体验包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上线半月有近300万游客线上观赏，全网播放量达2.1亿人次。

为了大力发展丹寨旅游产业，万达联合丹寨县政府策划推出AI换脸“为丹寨旅游代言”活动。截至目前，已有超过50万网友参与，生成了近4万条视频。

6月19日，万达数字藏馆联合鲸探推出丹寨万达小镇五周年限定版《丹寨旅游护照数字藏品》。一套五款，提取龙泉山杜鹃花、丹寨蜡染、古法造纸等元素，围绕丹寨县国家级非物质文化遗产、丹寨自然景观以及人文景观等打卡地点精心打造。 7月3日，在丹寨万达小镇开业五周年之际，县域旅游护照——丹寨旅游护照对外发布，首日线上发行即超过20万册。丹寨旅游护照实现了与丹寨慢直播小程序的一键跳转，你可以实时沉浸于丹寨的日出日落、春花秋月，将丹寨美景美食、风土人情一网打尽。 开业5年的丹寨万达小镇，已完成文旅产业扶贫阶段性任务。但这个知名IP，又有了新的目标，由“包县扶贫”，升级为“支持丹寨致富”，IP打造的目的，最终是为了丹寨百姓过上更好生活，接下来的日子，愿有爱的你，度假到丹寨，和她一起携手出一份儿力。