电影院观众去哪了（1200万观众重返电影院）

2023年刚开始，电影市场迎来好消息。

截至1月2日19时，今年元旦档（2022年12月31日—2023年1月2日）电影票房就突破了5亿元，超过1200万人次走进电影院观影。

尽管元旦期间上映的影片数量不如同期，但其表现依然被业内称赞。清华大学教授尹鸿向《中国报道》记者坦言，尽管跟过去两年的同一时期相比，今年元旦档的成绩不算耀眼，但就此前几个月的观影情况来看，这样的成绩足够喜人。

但这样的好光景能否延续到春节档？包括尹鸿在内的多位受访人士均表示看好。尹鸿称，元旦假期仅3天的时间票房就超过了5亿元，这也显露出中国电影市场正逐步走向复苏的迹象。

观众逐步回归电影院

据灯塔专业版数据显示，截至1月2日23点，今年元旦档电影票房共计5.55亿元。《阿凡达：水之道》《想见你》和《绝望主夫》分别以2.81亿、1.24亿、1.21亿元票房的成绩，占据票房榜前三名，三部影片合计贡献了近95%的元旦档票房。

灯塔专业版数据分析师陈晋告诉记者，今年的元旦档期间，从上映影片的市场表现来看，头部效应较为明显。他介绍，《阿凡达：水之道》收获2.8亿票房夺得元旦档票房冠军，观影的用户中男性用户占比近六成，IMAX和CINITY等特效厅票房占到了20%以上，另外影片的平均票价也从上映首日2022年12月16日的56元下降到50元以下。另一部《想见你》的主要受众为年轻女性，与《阿凡达：水之道》有明显的差异性，女性用户占比接近7成，这部影片在跨年场的票房超过1500万排名第一，有很多年轻观众选择在影院观看这部爱情片携手跨年迈入2023年。

除此之外，《绝望主夫》作为今年元旦档唯一的喜剧片，档期票房也顺利破亿，由此可见类型的主导作用。陈晋说，今年元旦期间，超过100万场电影放映，这些都在预示着电影院也在逐渐回暖。

记者注意到，随着防疫政策的逐步优化，电影院的营业率也有了明显提升。猫眼专业版数据显示，截至1月2日18时08分，2023年元旦档全国影院营业数达10606家，营业率达84.3%——这是自2022年2月以来，近10个月的新高。

尹鸿告诉记者，眼下正处在防疫政策调整的阶段，观众前去观影需要跨越包括票价、行为习惯在内的多重门槛，即便如此，仍有不少观众愿意去看电影说明了大众对于观影的需求和愿望还是强烈的。

陈晋指出，随着全社会从疫情中逐渐恢复，在北京、西安、天津、郑州、沈阳、大连等城市，《阿凡达：水之道》的元旦档票房反超了影片首周票房，由于影片已经上映了3周，出现这种逆跌，一定程度上说明北方、中部、西部等地区恢复速度较快，观众在逐步回归影院，相信华南和华东地区不久后也将迎来复苏。

春节档“大片”扎堆

元旦档喜人的市场表现，让业内对即将到来的春节档有了信心。

截至1月4日，已有6部电影定档春节期间，分别为吴京、刘德华等主演的《流浪地球2》，梁朝伟、王一博等主演的《无名》，张艺谋执导、沈腾等主演的《满江红》，系列动画片《熊出没·伴我“熊芯”》，雷佳音、张小斐主演的合家欢喜剧《交换人生》以及《大圣归来》导演田晓鹏的国漫动画《深海》。

其中，《流浪地球2》在淘票票平台的想看人数已突破72万人，《无名》的想看人数也达到了46万人。

陈晋告诉记者，未来可能还会有影片在元旦后官宣定档大年初一，影片阵容强大且丰富，市场对今年春节档依然很有信心。

“今年春节档是这3年里中国电影行业难得一遇的窗口期。”尹鸿向《中国报道》记者指出，一方面，与元旦档相比，今年春节档的影片供给较为充分；另一方面，在疫情防控政策优化后，观众观影的需求会得到巨大释放。

在尹鸿看来，元旦档超5亿元的票房不算意料之外的成绩，“严格来说，还没达到我们的预期。”他向记者阐述道，市场对于在2022年12月中旬上映的《阿凡达：水之道》》有着超过20亿元的票房期待，但赶上疫情防控政策转变之后的一波冲击，直至现在，该片的票房才刚突破10亿元。

在业内，《阿凡达：水之道》被称为“史上最费钱”的电影之一。而其导演卡梅隆也曾称，全球票房达到14亿美元，电影才能开始回本。

尽管到元旦时，《阿凡达：水之道》已上映半个月，但仍有不少观众前往影院“补课”。作为市场近年来最值得期待的电影，这部影片在元旦期间贡献的日票房达到1亿元。“这些观影需求也说明了今年的春节档是值得期待的。”尹鸿判断，如果没有特殊情况，今年的春节档应该有非常好的票房表现。

仍将存在的供需矛盾

值得关注的是，今年元旦期间，仅有喜剧电影《绝望主夫人》和动画电影《橡树餐厅》这两部新片，此前定档的喜剧片《保你平安》也在元旦前撤档。与2021年、2022年元旦档的6部影片相比，今年元旦档的影片数量是近3年来的新低。

但片荒不仅是今年元旦档才出现的局面。据媒体援引国家电影局的数据显示，已公布的2022年前8个月备案、立项数量中，当年4月、5月立项备案的电影数量均同比下降超70部，6月、7月、8月备案数量均同比减少超过50部。

采访中，尹鸿告诉记者，尽管随着疫情防控政策的逐步优化，会有更多的人走进电影院，但从中长期来看，2023年整个电影市场的供给不足的情况还是不会完全得到改变。

他解释说，一方面受近年来疫情的影响，导致影片的生产投入不足，产量下降，良性的市场循环被打破，导致电影市场的供给失衡。而另一方面，疫情后，电影行业整体生态发生了巨变，来自市场、舆论等方面的风险过高，更进一步影响了生产者、创作者的积极性。

△ 2023年1月1日，市民在首都电影院检票观影。

在他看来，2023年，电影行业的关键词就是“求变”，电影创作、生产的环境要变。具体而言，就是要改变舆论环境、监管环境和市场环境，给电影以更为宽松的创作空间，让电影更加多元、多样。

“有了高原才会有高峰，电影行业需要百花齐放。”尹鸿补充道，对于从业者而言，要清晰地认识到，社会环境已经发生了变化，电影行业的竞争环境也在趋向严峻，从业者要重塑创作认知，与时代同频共振，重新认知观众心理、观众需求的变化，寻找观众新的共情点。

撰文：《中国报道》记者 邱慧

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