成都良品铺子（PK网易音乐良品铺子）

移动互联时代，营销迭代也有加速度。几个月前，网易音乐5000条音乐评论在地铁洗地，引发了众多文艺青年的共鸣，被称为地铁营销的经典。而这一模式日前在武汉被刷新。8月14日，武汉2号线6个地铁车厢因为充满接地气的六大零食场景，勾起上班族、吃货们的满满回忆和幸福，从自黑到炫耀，从温馨到任性，引发新一轮的刷屏高潮。据了解，这个是休闲零食第一品牌良品铺子为成立11周年而打造的地铁营销事件。

六大零食场景，每一个不仅秒杀你的胃，更有慢慢的回忆和幸福

此次地铁营销和当前流行的奇“脑洞”文化和“丧”文化等完全不同，而是通过六种不同的零食场景，构建一个让消费者能在真实生活中就能轻易发现的小幸福，小美好，成为知道感恩，善于快乐的一群“小确幸”。6种场景主题分别是：教室、KTV聚会、办公室、家庭、女生宿舍、小卖店。每一种都有直击心灵的各种“小故事”。

小卖店主题车厢展现的是童年记忆中的小卖店：车厢地面设计为一片青草地，草地上有玻璃弹珠、魔方、卡片、跳房子、简笔画等。地铁门上的画面展现的是儿时拿着零花钱与小伙伴买零食分享零食的小确幸场景，墙面上摇着蒲扇的小卖店老爷爷、促销打折的小黑板、关于儿时零食与小伙伴们的文字以及琳琅满目的零食货架，承载着童年的美好记忆，设计成栅栏的熊孩子专座也瞬间让人童心满满......

教室主题车厢把我们带回美好的校园时代。比如，与同桌分享零食，传小纸条等场景。而车厢内的座位设置为“校花专座”、“学霸专座”、“早退区”、“不良少年区”，以及墙面设置的“壁咚校花”和“偷窥的班主任”几个互动亮点，让人忍俊不禁，也再一次重返青春无邪的学生时代。

KTV主题车厢展现与好友一起KTV聚会时的场景。车厢两端设置的“立麦唱歌专区”，以及“K歌之王”、“蹭歌圣手”、“麦霸”、“切歌王”、“冷场王”几个人物设置加强了整体的互动性，是不是在乘坐地铁的时候，同时感受到和狐朋好友一起KTV的“放浪形骸”？！

办公室主题车厢展现的是深夜与同事一起加班的各种情景。地铁门上是深夜加班时同事来“投喂”良品铺子零食、一起分享成功的喜悦等场景；墙面上有加班与零食的小确幸文案引发消费者共鸣；地铁座位运用良品铺子二维码、财神帽、狗、拖把等趣味图案设置为甲方爸爸、财务总监、加班狗、扫地阿姨专座等，具有极强互动性的名称，引导消费者参与其中。

女生宿舍主题车厢也趣味横生。比如，座椅设置的“韩剧控“、“失恋专座”、“闺蜜专座”、“美剧控”几个有代表性的特殊座位，回忆也请对号入座，无关是美好还是苦痛！

家庭场景则充满温馨的一面。车厢地面设计为家中的木制地板，地板上是小汽车、恐龙、拼图等乱七八糟的儿童玩具，呈现出浓浓的生活气息，地铁门及墙壁上的画面是正在做饭并唠叨爸爸打游戏的妈妈，在一堆夏威夷果中开心笑着的孩子，爸爸躲在角落里偷吃零食偷玩游戏，整体给人一种在家中与父母日常相处的小确幸，座位设置成我是熊孩子、有手机不要命、“慈爱”的母亲等，满满的家庭小温馨.....

AR互动，巧妙带入，线下线上闭环，如此地铁营销毫无违和感

接地气，妙趣横生的场景营销之下，良品铺子此次 “零食小确幸”地铁营销，各种带入自然、水乳.交融，让人们在刷屏狂欢的同时，自然而然地接受了良品铺子的营销植入。同时，AR科技的应用，让营销以巧妙导入融入等，让这次地铁营销具有更时效和多重的效果。而此前上线的“零食小确幸之旅”AR互动，在天猫上也成为用户喜闻乐见的互动和营销方式。在一起玩味零食小确幸的主题下，用户可以体验回到过去，或者邂逅心动，感受零售的场景，还有惊喜的优惠券等,从而形成线下线上的传播闭环，使传播最大化曝光。

车厢内，AR引导黑板，密集各种神来之笔的文案，让六大零食场景变得栩栩如生，具体、生动，有血有肉有温度。比如教室场景中，教室中常见的励志标语，如同班级版报一样的AR引导黑板，每天都必看的课程表，张贴在墙上代表班级荣誉的奖状，以及车顶部特意设计的教室才会有的风扇等细节营造青春校园的气息。而KTV主题车厢的墙面上以AR引导为内容的控制屏趣味展示......

植入方面更水乳一体。比如，KTV主题车厢通过一些KTV独有的细节展现以及与良品铺子巧妙融合的场景打造，为消费者打造出真实的效果。例如一进门右手边靠墙位置设计的点歌台以及沙发对立墙面设计的吧台上均陈列良品铺子零食，以鸭脖形象标识为热度等级的点歌台，和墙面上以AR引导为内容的控制屏趣味展示，巧妙的将良品铺子与场景融合。家中随处可见的良品铺子零食袋将零食小确幸的场景带入，墙上的相框有良品11周年庆的文字以及AR引导参与的设置。

为增强互动，六个车厢内的电脑屏幕上有良品铺子11周年庆的主题展现，以及融入场景的对话框设计AR的参与流程。除了炫酷的车厢，良品铺子更为消费者带来足足的夏日诚意：上天猫搜索良品铺子旗舰店，体验夏日清凉小确幸，万件解暑零食0.01元抢！

场景植入、回忆、感恩，共鸣、参与和分享，这一营销六步，让良品铺子的这一地铁营销，和许多以往单方面煽情、情调有着截然不同的气质。因此，无论对于消费者的真实感知，还是商家的营销效果，或者业内营销创新，都可谓带来颇多启发。