天猫美妆数据（近30天淘宝天猫美妆大盘销售额环比增6.4）

今年1月下旬后，新冠疫情不断加剧，我们都在为线下几乎停摆的零售而忧心忡忡，愁眉不展，而后品牌和渠道携手，启动了线上化路径自救。相对线下，很多人会觉得，依赖物流的线上渠道，这段时间肯定下滑很厉害。

不过，源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院大数据服务平台的近30天（特指1月31日-2月29日，以下同）淘宝/天猫美妆（特指护肤、彩妆、洗护、洗涤，以下同）数据显示，销售额继续保持上涨。疫情打压下的线上美妆，实际不像大家以为那么糟，但这个增量全靠护肤拉动。

那么，近30天的淘系线上美妆发展究竟如何？那些仍然保持大幅度增长的美妆品牌，在这个物流受挫、全民关禁闭的特殊时期，究竟做对了什么？

30天销售额超120亿，环比增长6.4%

在悲观之中，人们很容易出现对事物的误判，从而进一步打击信心。疫情持续的情况下，向上的能量，总能温暖人心。

数据显示，近30天，淘宝/天猫美妆创下了超过120亿的销售额，相较上一个30天，整体仍然增长了6.4%。不过从销售量来说，卖出1.3 亿件，环比下降近6%。

近30天（1月31日-2月29日）淘宝/天猫美妆各子类销量、销售额占比变化

▲数据来源：美业颜究院 制图：中国美妆网数据中心

从美妆四大类的销售数量来看，近30天护肤卖出了6,101万 件，占比近46%，比洗护和彩妆加起来的量还多；洗护的销售量排在第二，卖出了2900万 件，占比22.25%；彩妆仍然卖出了2800万 件；洗护和彩妆的销量占比十分接近；洗涤卖出了1400万 件。

相较上一个30天的环比变化看，近30天除了护肤的销量是上涨的，涨幅22%左右外，洗护、彩妆、洗涤都是不同程度的下滑。特别是彩妆，降幅超过了30%；其次是洗涤，降幅20%左右。

近30天（1月31日-2月29日）淘宝/天猫美妆各子类销量、销售额环比变化

▲数据来源：美业颜究院 制图：中国美妆网数据中心

从销售额看，近30天护肤的份额占到了近60%，超过半壁江山，继续遥遥领先；排在第二的是彩妆，占20.86%的份额；洗护和洗涤的份额加起来不到20%。

相较上一个30天，近30天也仅护肤的销售额是上涨的，涨幅超过28%；彩妆的销售额降幅最大，为22%左右；洗涤的销售额降幅也在20%左右；虽然都在传放假期间一周都难洗一个头，但洗护的销售额降幅是最低的。

护肤套装销售额高居榜首，防晒环比增长超100%

在近30天的淘系美妆细分子类销售额TOP10中，护肤套装的销售额遥遥领先，相较上一个30天环比增长11.5%左右；其次是面膜、面部精华、口红和洗发水。口红是唯一一个跻身TOP10的彩妆品类，反过来也验证了口红效应的强大。

▲数据来源：美业颜究院 制图：中国美妆网数据中心

从相较上一个30天的环比增长看，近30天的销售额TOP10品类中，涨幅最大的是防晒，涨幅超100%，而如果不是因为出不了门，防晒的涨幅还将更大；其次是面膜，涨幅超50%；面部精华和眼霜的涨幅，都超过了40%；在疫情和口罩的打压下，口红是唯一的销售额环比下降的类别，降幅超过26%。

▲数据来源：美业颜究院 制图：中国美妆网数据中心

从近30天的淘系美妆销售额TOP10的销售数量看，因其快销、易耗、尝试门槛低的属性，面膜的卖货数量仍然是一骑绝尘，超过1100万 件；其次是销量超600万件的护肤套装、超500万 件的洁面、面部精华，这个结构其实也验证了这段时间虽然不用或少用彩妆，但护肤的力度加大了。

TOP10品牌国货有三，半亩花田涨幅遥遥领先

▲数据来源：美业颜究院 制图：中国美妆网数据中心

（特别说明：该榜单对一些注水数据进行了处理，未来美业颜究院会加强对类似大额优惠券等异常数据进行修正）

在近30天的淘宝/天猫美妆销售额TOP10品牌中，欧莱雅位列榜首；国货仅完美日记、半亩花田、一叶子进入榜单，分别位列第二、第六和第十。

从淘系美妆近30天销售额TOP10品牌的销售数量来看，完美日记以300 万件遥遥领先；其次是销量超180万 件的半亩花田，和超150万 件的欧莱雅。

上述TOP10品牌中，有8个品牌环比增长，其中一叶子销售量涨幅超190%；半亩花田销售额涨幅超120%；其次是涨幅超55%的olay，与涨幅超40%的修丽可和资生堂；增长品牌中全都上线了大量直播。

其中，半亩花田这30天，基本上保持每天1-2场的淘宝直播，特别是2月下旬的直播观看基本上都过万。同时，半亩花田在抖音有大量的种草传播，十分见效。

2月10-16日的淘宝直播.天猫商家榜（美妆）中，完美日记、兰蔻、3CE、欧莱雅分别位列前四；2月17-23日的前四是完美日记、花西子、欧莱雅、兰蔻官方旗舰店。

此外，MISS FACE的销量更是环比增长超400%。