首店经济和义大道（首店经济和义大道）

2020年，宁波商业虽受疫情影响，首店经济依然不容小觑，大批品牌首次入驻。在给宁波消费者带来不一样消费体验的同时，宁波首店经济成色如何？又有哪些商业综合体成为“首店收割机”？

“新面孔”都进了哪些MALL？

首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺。

何为“首店经济”？根据业内机构定义，首店经济是指国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。可以说，首店的聚集度，体现着城市的商业成熟度和活跃度。

据不完全统计可以看出，2020年上半年，以和义大道、银泰百货、鄞州万达、鄞州印象城等为代表的人气商业综合体，依然是品牌首店入驻宁波地区的首选。

以和义大道为例，Piaget（伯爵）宁波首店的入驻，可以说是上半年的品牌更新重要事件，为其奢侈品品牌阵营再添一笔。此外，日本高端童装品牌Mikihouse、意大利设计师品牌GOMEZIA、PLEOS帕黎斯进口家居集合店等，也均是首次亮相宁波的“新面孔”。

今年上半年，奥伦纳素、TOMFORD、欧珑、修丽可、GUCCI、法儿曼、POLA、怡丽丝尔、菲洛嘉等10个国际美妆大牌集体亮相宁波银泰。宁波银泰百货在宁波的美妆市场份额中占比超9成，宁波独有品牌占7成以上。此次引进的10大美妆品牌均是宁波首店，其中奥伦纳素、菲洛嘉为浙江首店。

鄞州万达今年对原德克德家区域做了大面积改造升级，引入了宁波首家pepsiThreeQ.R.，全国首家旦堡娱乐主力店等，打造综合社交空间。

鄞州印象城上半年引入了调色师、青色、稻泽美学社、衢爷等6家品牌，均为宁波首店。下半年的品牌调整方向计划引入网红餐饮，新增小众品牌服装配饰等。

除此之外，在下半年亮相的宁波华侨城欢乐海岸、海曙印象城、万象汇等，在首店引入方面也将有更多动作，值得期待。

“如今，品牌首店已经成为备受关注的重要商业资源。首店作为品牌在区域辐射范围内各方面资源最优配置的出场，也将为区域商业带来更多的客流与消费，促进商业氛围和正面的经济效益，甚至还能成为一张或多张城市的专属名片。”

哪些业态是“首店”的热门选项？

纵观今年的首店“新面孔”，记者注意到，包括网红餐饮、高端化妆品、设计师品牌等业态，正在成为进入宁波首店经济的主要类型。

以餐饮为例，既有有着带动消费升级趋势的“新式川菜”，区别于传统市井火锅，更讲求就餐体验的“新式火锅”，也有或知名或小众的日韩料理等洋餐品类，消费者的需求被不断激发，更呈现多元化和细分化。

今年5月下旬，宁波首家贤合庄旗舰店开业。这家店内到处都是老板标志性眯眯眼人像的明星网红店，主打边卤边烫和牛杂卤汤锅底，特色明显，一开业就吸引不少市民打卡。

零售方面，高端化妆品、设计师服装品牌、潮牌等都成为了首店品类的热门选项。高端化妆品牌奥伦纳素4月入驻银泰。奥伦纳素品牌总经理张红波介绍说，品牌首入宁波，销售业绩亮眼，当月2天的线下销售额将近50万元；并且年轻化的趋势很明显，25-30岁左右是主力客群，专柜客单价在2000-3000元。

银泰百货宁波天一店总经理方艳表示，银泰百货宁波天一店2020年的美妆品类目标是业绩翻番，这个目标也是基于今年有众多新品牌进驻，包括至少10个首店品牌。“根据我们的经验，首店品牌对于扩大市场占有率，扩大当地服务的顾客基数都是非常有利的。”

“首店经济在一定的地理范围内作为稀缺资源，有着独特的消费驱动力，是各大商圈提升吸客力的筹码。”宁波市商务局流通发展处张宇平说。

来源：宁波晚报、甬派客户端

编辑：姚苏桓

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