为什么健力宝喝了拉肚子（曾经消失在视野中的健力宝）

提起小时候记忆中的汽水，无论你是南方人还是北方人，无论你是在哪一个城市，健力宝一定榜上有名。

#01

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1984年健力宝品牌创立，同年中国体育代表团出征洛杉矶第23届奥运会，因富含碱性电解质、广受欢迎的橙蜜口感及当时极其少见的金属罐包装，健力宝成为中国奥运代表团首选饮料随代表团一同出征。

伴随中国体育代表团实现金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌，健力宝扬名海外，被国外媒体誉为“中国魔水”。

此后，健力宝与国家体育事业深度绑定，随着国内体育热潮的兴起，健力宝也家喻户晓，风靡全国。

▲健力宝早年的广告

#02

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健力宝变了！

这是很多人再次注意到健力宝的第一感受。它不再是封存在记忆中的符号，而是有情怀更有趣，能与新一代年轻消费者玩到一起的国潮品牌。

用瓶身讲故事

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东方魔力瓶，罐身设计包含健力宝成立至今四大事件（1984 世界盛会、1990 亚洲盛事、1993足球传奇、2020全民运动），用简报绘画形式展现时代故事。

1984世界盛会罐——1984年，健力宝伴随国家运动健儿出征世界体育盛会，助力追梦女排勇夺桂冠，自此健力宝“魔水”的称号开始四方流传。

1990亚洲盛事罐——1990年，亚洲体育盛事在中国北京举办，大会吉祥物手持火炬穿越天安门广场，健力宝巨型罐体气球模型屹立现场，见证国民荣耀。

1993足球传奇罐——1993年，健力宝集团出资建立健力宝青年足球队并赞助球队远赴巴西进行学习，培养了包括现今中国国家队主教练李铁在内的一批中国足坛风云人物。

2020全民运动罐——随着《健康中国行动》的推出，全民健身的热潮正风靡全国。健力宝助力中国人民构筑健康体魄，以年轻活力迎接新时代的挑战！

除此之外，健力宝还与故宫博物院联名，推出祥龙纳吉罐、龙凤呈祥瓶、太平有象罐，传承文化，延续热爱！

与中国新青年，硬核逐梦

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健力宝在微博发起#新青年就该这样battle#话题，携手星推官王以太、吴俊余、徐紫茵“硬核”诠释中国新青年热爱、奋斗、逐梦的态度。

拓宽产品线，推行健康理念

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立足现代人运动与生活、健康与饮食的平衡需求，健力宝推出了无糖微气泡水、膳食纤维运动饮料，满足年轻人多健康、轻松、有趣生活的追求。

除此之外，还有第五季、爆果汽、爱运动、荔枝风味饮料、冰淇淋风味饮料，满足不同消费者需求。

#03

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走入线下，走进消费者

为了唤醒消费者心中关于健力宝的记忆，同时植入健力宝全新品牌主张，健力宝掀起了一场线下传播浪潮，以全新形象频频亮相全国各大主流城市，为这个夏天带来了一抹“健力宝色”。

公交车广告具有覆盖范围广、受众范围广、贴近消费者生活圈、消费圈等优势，是饮料品牌线下宣传的黄金搭档。

通过公交车媒体密集的传播网络，可以帮助“健力宝”快速建立传播网络，形成规模宣传阵势。公交车身硕大的广告画面在唤醒消费者对“健力宝”的美好记忆的同时，也让消费者对健力宝新理念、新品牌有了更加直观的了解。

备注：部分图片来源于健力宝官方网站、国广联传媒网站，仅供行业内参考，如有侵权请联系删除！