农夫山泉也卖咖啡（的农夫山泉要卖咖啡了）

“农夫山泉有点甜”“我们是大自然的搬运工”这两句广告语大家可谓耳熟能详，但是禁不住咖啡市场的大蛋糕的诱惑，农夫山泉，这个大自然的搬运工也要卖咖啡了。

据农夫山泉相关负责人透露，农夫山泉第四款碳酸饮料新品即将上市，该产品结合了咖啡成分，同时宣布农夫山泉正式进军咖啡界。据悉，农夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡 轻盈气泡”的新奇组合概念。产品规格为360ml/瓶，定价在5-6元之间。不过，这款碳酸咖啡的名称仍未公布。

业内人士认为，农夫山泉此次进军咖啡界，是看到中国咖啡市场的巨大潜力。目前，中国咖啡市场正在进入一个高速发展的阶段，据瑞幸咖啡招股书，2018年中国人均咖啡消费量6.2杯，与发达国家相比，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%和香港的2.5%。2018年中国咖啡市场规模569亿元。随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长，加之巨大的人口红利，刺激国内咖啡消费。预计2023年中国人均咖啡消费量10.8杯，咖啡市场规模1806亿元。

据农夫山泉的高管向媒体介绍，咖啡能够很好地扩充农夫山泉现有的产品线，吸引新的客户群体，因为喝咖啡的人很多可能都不喝饮料，所以推出新品类——咖啡，来抓取这部分新的消费者群体，能够让农夫山泉的客户群得到壮大。

值得注意的是，这是农夫山泉第四次推出碳酸饮料。此前三次推出的碳酸产品，包括农夫汽茶、TOT红茶和泡泡茶，但市场表现都不如意。这次，农夫山泉想要到咖啡市场分一杯羹也不容易，因为竞争很激烈，不管是碳酸饮料的老大可口可乐，还是另一大饮用水巨头怡宝，都在往咖啡市场进军。

在业内看来，农夫山泉不断推出碳酸饮料，是希望在可口可乐、百事可乐碳酸饮料市场萎缩的情况下，获得一定的市场份额。但农夫山泉能否走出前三款碳酸饮料的阴影，还有待市场检验。

【记者】 赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端