gucci品牌简史（Gucci的发家史和家族恩怨情仇）

很久很久以前，古驰家住在意大利的佛罗伦萨。可能是基因所致，造成兄弟阋墙的局面，吵架、打架是常有的事。最后，兄弟当中的古奇欧·古驰终于无法忍受，离家出走。1898年，离开意大利的古奇欧向伦敦出发，古奇欧觉得自己什么都不需要也能过的很好。于是他开始在savoy hotel做起了门童，酒店中不乏上流社会的人，经常帮他们提箱子的古奇欧接触到了皮质箱包，并对此产生了浓厚的兴趣。

之后，古奇欧每次工作的时候都会盯着客人们的真皮鞋、包、行李箱看，眼睛里已然容不下其他东西。看多了贵族们使用的高档产品，古奇欧自然而然的向往上流社会，眼光也有所提升。就连做梦的时候他都在想皮质产品的事情。终于，古奇欧做出了一个决定，那就是自学制作皮具。他离开了他所热爱的英国，返回意大利老家。回到家后，古奇欧立刻开始学习手工皮质产品的制作方法。此时的主要交通工具是马和马车。

1906年，佛罗伦萨的马具商店开业了。该马具商店通过自己生产的皮质马具以及其精湛的技艺，使得自己在骑手和贵族中间获得了超高人气。彼时，上流社会开始流行骑自行车。那时候，你也许会看到这样的场景，骑自行车的贵族小姐对着在后面骑马的妈妈说，“妈妈，你out了，现在骑自行车才是时尚。”看到这一幕的古奇欧想到，何不根据当下流行与马具商合作，研发更适合骑行携带的轻便小包，并以此开一个包店呢。

就这样，1921年，古奇欧在老家佛罗伦萨开了一家名叫古驰的小型包店。世界知名奢侈品牌古驰就这样开始了。在savoy hotel工作过的经历，使得古奇欧十分了解上流社会顾客的喜好风格。古奇欧为贵族制作了许多集高品质、优雅于一身的商品，从而获得了很多人气。当时也许会看到这样的场景：贵妇A：“手里拿的哪儿的包？我用的Gucci的。”贵妇B：“我当然也是Gucci，我也是追求时尚的女人。”

古奇欧的事业逐渐兴盛起来。1938年，他在罗马开了一家Gucci精品店，随即此地便成为了新一代购物天堂。Gucci还首创了一种方法，即把“Gucci”的名字印在产品上，形成统一标识，配以红绿色镶边。即使如此，Gucci也只是一个在意大利国内知名的国产品牌而已。

Gucci是随着二次世界大战的爆发成为世界知名品牌的，二次世界大战也成为许多名牌的转折点。当时物资匮乏，各大品牌难觅真皮，这导致了许多皮具商店接连倒闭。Gucci当然也受到了影响，古奇欧想到，制作皮包的真皮太少了，难道没有其他办法了吗？即使在这种非常艰难的时期，古奇欧依然没有放弃，他想到，有必要一定要用真皮制作包包么？用其他材质不就行了！于是，他打破了只有真皮才能做包的固有观念，并开始尝试用竹子做包的提手。他用火将笔直的竹子烧弯做成圆形，用作包的提手位置，首创了由竹子做包的设计。Gucci使用的竹子均从中国或越南进口。

竹节包

1947年，Gucci标志性商品之一的竹节包就这样诞生了。竹节包一经面世，立刻受到世界瞩目，成为了最畅销款，这也使得Gucci一跃成为世界知名品牌。特别是Gucci获得了格蕾丝·凯莉和伊丽莎白·泰勒等一众名人的喜爱。英格丽·褒曼曾在罗西里尼执导的电影《意大利的旅行》中拿着一款Gucci竹节包和一把竹节雨伞。之后的岁月中，Gucci将竹节设计与流行趋势结合，制造出多种多样的单品，而竹节设计依然能够适应潮流的变化，并成为很多产品上的点睛之笔，这也是Gucci得到广泛喜爱的重要因素之一。

随后诞生的东西就与真皮的脱销没什么关系了。Gucci发明了在麻布上织造钻石花纹的方法，钻石纹（Diamante）帆布就此诞生。

钻石纹帆布

做马具起家的Gucci和爱马仕一样，在那个盛行骑马运动的年代里，总是能从马具用品身上获得灵感。Gucci的标志性设计马衔扣就是从马镫上得来的，20世纪50年代，马衔扣首次亮相在真皮手提包上，之后便出现在Gucci的各种产品当中。

1953年马衔扣被用作男鞋装饰，受到克拉克·盖博、约翰·维恩等大牌明星的喜爱。先是明星，之后政治家、企业家，后来这成为所有成功或标榜成功的男士的标配。20世纪80年代初，华尔街男人几乎人脚一双。

Gucci著名的红绿条纹GRG(Green-Red-Green)皮绳“web”也是从马具上获得的灵感，其来源为马鞍上的缰绳。

1953年，Gucci的创始人，创造了无数经典产品的古奇欧·古驰与世长辞。其事业由他的妻子艾达·卡尔薇丽以及他们的四个儿子瓦斯科、阿尔多、乌戈、鲁道夫接管。同年，二儿子阿尔多将Gucci分店开到美国，这个位于曼哈顿第58大道的分店是Gucci走向全球的开始，也是首批进驻纽约的意大利品牌。随后香港、东京分店也相继开业，Gucci版图扩张至亚洲。

此时，一直作为皮包锁扣装置的“GG”正式成为Gucci的品牌标志。“GG”来源于古奇欧·古驰的名字缩写。“GG”也被广泛运用在各式各样的Gucci产品中，尤其常见于帆布包面上。由于电影明星与各界名流穿着Gucci出现在各种场合，引发了大众对Gucci的关注，从此，Gucci开始以奢侈品的身份进入大众视野。特别是Gucci制作的一款女士单肩包得到当时美国总统约翰·肯尼迪夫人杰奎琳·肯尼迪的喜爱，后被冠以“Jackie包”的名字，此后Gucci名声大噪。

Jackie包

1966年，兰尼埃三世夫妇（摩纳哥王子及其王妃格蕾丝·凯莉）造访Gucci米兰分店，当时鲁道夫·古驰亲自带他们参观店铺，王妃当场选中一款绿色的竹节手提包。鲁道夫为感谢王妃的惠顾，坚持要赠送其一份礼物，王妃盛情难却提出想要一方丝巾，这却令鲁道夫略为尴尬，因为当时Gucci对丝巾的开发不大重视。于是，鲁道夫立刻给著名绘画师维托里奥（Vittorio Accornero）打电话，要求其一定要设计出拥有世界最美丽花卉图案的丝巾。第二天维托里奥就带来了一幅色彩缤纷的花卉图案丝巾，取名曰“Flora”。并由鲁道夫亲手送给格蕾丝王妃，王妃对此款丝巾非常喜爱。而“Flora”成为了Gucci的又一个标志，Flora一经推出便迅速蹿红，在欧洲的女性甚至将Flora丝巾传给自己的女儿，足见大家对它的热爱程度。

不知兄弟相争是否是古驰家族的遗传，就如同古奇欧·古驰和他的兄弟们那样，他的儿子们也经常互相争吵。其实，古奇欧·古驰也算是这些争吵的始作俑者，他将三个儿子放到公司管理层的位置，鼓励三人互相竞争，而且在分配遗产时将女儿排除在外。

三兄弟间的争吵从一些琐事到财产继承和股权分配等大小问题不断。阿尔多为了缩减鲁道夫的经营权并排挤他，阿尔多秘密计划将香水业务交到自己的儿子鲁伯特的手里，并开始对包括香水在内的配饰系列进行大力宣传。不过几年的时间，香水销量就远超Gucci的其他产品。以量取胜的香水实例，让阿尔多的另一个儿子保罗·古驰看到了“商机”，当时他是Gucci的设计师。但他擅自推出一个名叫“Gucci Plus”的牌子，未经许可的他大肆生产廉价Gucci产品。

Gucci plus

这使得Gucci的形象一落千丈，阿尔多得知后大为恼火，解雇了自己的儿子保罗。于是保罗做出了报复父亲的“壮举”，他去国税厅举报自己的父亲偷税漏税。1982年，81岁高领的阿尔多与夫人双双入狱服刑1年，之后更是上演了保罗不断控告自己的父亲，而阿尔多一直帮自己儿子支付律师费的戏码。这些每每登上报纸上的报道皆成为人们茶余饭后的谈资。

鲁道夫·古驰去世后，其儿子毛里奇奥继承了其父50%的Gucci股份，并成为了Gucci的第三代掌门人。在这里不得不提一下帕特里夏，这个年轻漂亮的女孩，从小被母亲教育要嫁入豪门，而Gucci的继承人则拥有着她想要的一切。于是在帕特里夏的爱情攻势下，毛里奇奥不顾家族反对，不惜离家出走，也要与帕特里夏在一起。终于帕特里夏如愿以偿的成为了Gucci夫人，她开始沾染上上层社会的虚荣奢华，过着奢靡的生活。此时，Gucci正经历着低谷时期，帕特里夏却还过着奢华的生活，毛里奇奥为了挽救公司，将Gucci50%的股份卖给了阿拉伯投资银行分公司。但是，他的计划却事与愿违，这一动作并没挽救公司。随着财政纠纷的加深，走投无路的毛里奇奥将公司剩下的50%股份也卖给了投资公司。此时，Gucci家族无计可施，境地悲惨。同时，帕特里夏与毛里奇奥的纷争也愈演愈烈，终于毛里奇奥无法忍受再次离家出走，并提出离婚。1995年3月，毛里奇奥遇袭身亡，震惊世界。意大利警方利用两年时间终于破获这个怂人听闻的案件。

当年，什么都要掌控在自己手中的帕特里夏无法接受毛里奇奥的离婚申请，她雇佣了一个西西里岛的年轻人，将自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上。而帕特里夏最后的结局就是被判入狱29年。在被警察逮捕时，深陷虚荣与贪婪深渊的帕特里夏说“请稍等一会，我要穿上皮草出门。”

汤姆·福特

这一段时间以来的丑闻使得Gucci一落千丈，然而，似乎上天还没有放弃Gucci，它派下多明尼克·德·索尔和1994年Gucci提拔的首席设计师汤姆·福特来拯救Gucci。汤姆·福特主攻青年阶层，把Gucci打造成奢华、性感和挑衅的代名词。1995年3月的米兰时装周上，汤姆·福特设计的一款国绿色绸缎衬衣获得歌星麦当娜的认可，并穿着它参加了MTV音乐大奖的领奖台。从此，在麦当娜的带领下，欧美明星名流都成了Gucci时装发布会的座上宾。

1999年Gucci与经营百货公司的巴黎春天（PPR）集团联手后，Gucci成为奢侈品大集团的一员。因汤姆·福特的掌舵，Gucci不仅保留了奢华本色，更添加了“个性”这个独特的标签。自1995年开始，被称为“汤姆·福特时代”。

但是，天下无不散的宴席，PPR集团开始与多明尼克·德·索尔和汤姆·福特产生不愉快。经过数月的争吵，双方毫不退让，无法再继续合作下去。PPR集团于2004年与二人解约，同年，汤姆·福特发布了他在Gucci的收山之作，这令整个时尚圈为之唏嘘不已。随着黄金搭档的离开，Gucci将创意总监的工作一分为三，Alessandra Facchinetti主管女装，John Ray主管男装，弗里达·贾尼尼主管配饰，此时，Gucci的股票开始狂跌不止。雪上加霜的是，前两人分别于2005年和2006年离开Gucci。PPR集团紧急任命弗里达·贾尼尼为首席设计师。

弗里达·贾尼尼

弗里达·贾尼尼是一个才貌俱佳的意大利女人，接手Gucci之后，仅用10周时间便完成处女秀的准备工作。她大胆地将充满现代感的时尚元素注入发布会，以轻快和奢华的理念重塑Gucci，让Gucci在保持性感的同时“端庄”了起来。面对外界的质疑，弗里达·贾尼尼表示“我想要保持‘性感’的特点，但不会以那么‘夸张’的方式。我会将‘夸张’二字从Gucci的词汇表上一笔勾销。”

CEO Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾尼尼

2014年，在CEO Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾尼尼的带领下，Gucci开始出现负增长，于是Gucci的CEO与创意总监双双离职。虽然如此，二人却终于有时间把婚结了。

带领Gucci进入“The New Gucci”时代的是临危受命的Alessandro Michele，他曾担任弗里达·贾尼尼的副手。从2015年米兰时装周秋冬女装开始，Alessandro为我们带来了一个完全不同的Gucci，它开始变得丰富多彩、充满想象力、充满故事性、充满童趣，它复古又时髦。

Alessandro Michele

相信自从2015年的那场女装秀开始到2017年春夏大秀，大家对Gucci的感官有一个180度的转变，曾经对Gucci嗤之以鼻的我们（相信大部分都是如此）开始期待Gucci每一季的新品。酒神Dionysus元素、蜜蜂、虎头、蛇形、蜂鸟等等一系列神话故事与动物的刺绣图案出现在Alessandro的设计中，它们表现出设计师想表达的故事与思想，我们在选购时，或许会想到这件衣服所代表的意义、故事等等，这是一个极为有趣的过程。同时，即使无法真正懂得设计师内心世界的我们，依然会对Gucci的产品产生怦然心动的感觉，并本能的打开荷包。无论如何，Gucci都成为了最大的赢家。

图片来源于网络，如有侵权请联系作者删除！

,