为什么不买平替（为什么我再也不买平替了）

物质层面上，替代不了大牌的精良品质；精神层面上，提供不了令人破防的创作意义。

也不知道是从哪一年起，「平替」这一概念开始风靡于市场。

从广义上来说，所谓「平替」基本就是“借鉴”大牌原版的款式，造出的平价替代品，虽没有原版独一无二的质感，但也不是那些照着模子印出来的假货，尚可满足我们对潮流一时脑热的赶时髦心理。

在消费降级的大环境下，“某大牌平替”已成为网友们最爱搜寻的关键词。毕竟低成本、高时效！对于那些只为赶时髦、只讲性价比的人来说，确实是较好的选择。但平替真的可以完全满足你的追求吗？恐怕不行。

因为当我们爱上一件物品，就会情不自禁地去寻找、追求到它最好的品质。

比如说，爱上羊绒后，我会开始追求羊绒含量最高、最软糯、最舒适的产品，也会不再能平心静气地接受混纺羊毛带来的刺痒感，大概是有了追求，就有了“脾气”，所以越发挑剔了吧。

其实不管是彩妆、衣服还是包包，接触过品质最好的之后自会感慨：「平替」的存在或许只是为了证明——这世上还真是“一分钱一分货”。

清楚贵的贵在哪儿，你就会明白——平替，更像个伪概念。

就说羊绒这个例子吧。

喜欢的人应该都知道，顶级羊绒不仅能穿上几十年都不坏，而且越精细的顶级羊绒，越穿越软糯的，且极致亲肤的，那软绵绵的面料与肌肤的摩擦，会让人感受到筋骨脉络被打通的舒适感，这是任何一件「平替」都无法给予的。

为了达到这种极致的舒适感，大牌也是付出了任何「平替」都做不到的努力和心血。就说羊绒巨头Loro Piana吧，一个「平替」最爱“蹭”的品牌。

容易被“蹭”是因为它低调得无迹可寻的无logo设计和休闲日常的款式很好“模仿”，所以网上总能看见有人拿起一件基本款，上来就称之为“LP平替”。

Loro Piana的精髓若能轻易被模仿出来，就不会吸引那么多名流望族了。

普京是连运动的时候都穿Loro Piana运动装的人，这依赖可见一斑。像他这样内心富足的政坛大佬，穿奢侈品当然不是为了彰显什么，而是为了享受Loro Piana带给他的顶级穿着感受。

LVMH集团总裁Bernard在收购Loro Piana前，每年都会带着大儿子，亲自飞到意大利Loro Piana的专柜，为一家老少囤上当年要穿的衣服。

顶流名士有很多选择，却对Loro Piana如此依赖，侧面证明，Loro Piana没有所谓的替代品，因为品牌一直在质感这块，付出不被超越的努力。

其实他家不是蛮不讲理的贵，除了产量少，物以稀为贵，也因为他们有独家、不可替代的镇店面料。

比如说他家云般手感的骆马绒，因为骆马是稀有物种，不许捕猎，所以Loro Piana费尽心思，专门建立了保护区保护这种珍稀动物，才有机会用到它们的毛制成衣服。

而且为了取最精细的绒毛，Loro Piana只从颈项梳取，可用量极其稀少，所以起步价十几万一件的骆马绒外套，其实也是合理的。

还有大家最熟悉的Loro Piana的小山羊绒，也叫Baby Cashmere，也是越精细越珍稀的顶级面料。目前世界上只有COLOMBO和Loro Piana的小山羊绒的纤维细度可以达到13.5微米左右，而Loro Piana是第一个做到的。

它来自一种叫Hyrcus的小山羊，出生12个月内的第一层绒毛，也就是说，一只羊，一辈子，只能取一次这种绒毛。要牧民在梳毛过程中分清初绒和成年绒，简直是为难他们。

所以Loro Piana为此跟牧民们谈判了十年，才说服他们单独梳取Baby Cashmere。

为什么要这么费劲呢？

很明显，它不像大众服装品牌那般，只为了让你穿一次，而是想让你年复一年都可以穿着，并且感受如初。看看那些每年不知厌倦地，裹着一件Loro Piana过冬的人，答案就在他们身上那件光泽犹存、没有一道褶皱，品质尚在的羊绒制品上。

人是会对衣柜里最舒适的那件衣服产生依赖的。

国内家喻户晓的羊绒品牌ERDOS「1436」，也有着让不少人迷惑的高价，很多年轻人都不理解——凭啥呢？

凭ERDOS是世界上最大的羊绒生产商，拥有全国约60%的羊绒原料，「1436」选用的更是被誉为“软黄金”的阿尔巴斯小山羊绒，细14微米，长36毫米（这也是「1436」系列名由来）规格之精细可媲美Loro Piana的小山羊绒。

而且「1436」的选材标准极其严苛，在每1kg原绒里面反复筛选后只有2g符合标准，那就差不多得5只小山羊的绒才够做一件基本款羊绒衫！

另外，「1436」的产品还用到了需耗时半个多月的双面提花工艺、纳米三防工艺、抗静电羊绒生产工艺等专利技术。为了让羊绒制品更好保存，甚至在纺纱过程中就添加了防蛀的注剂。

正因如此，品牌售后经常收到一些顾客送来做养护的、历经几十年的“古董毛衣”。可想而知，也就是好东西，才会让人几十年都如此爱惜～

「平替」之所以“平”，是因为它成本低，只会模仿大牌的款式，绝不会模仿大牌这种不惜本金，采用罕有，甚至独有的顶级面料的做法，这也是为什么说平替无法替代原版的原因之一。

除此之外，板型设计和匠心工艺也是原版不可替代和可贵之处。

再举个例子——Chanel的斜纹软呢外套，四五万元的起步价，也是让不少人敢爱不敢买，所以它引起的“平替效应”那叫一个热闹，还因此有了“小香风外套”的title～

但这些五花八门的「平替」只是能让你从外观看起来像名媛，而不是一个气质出挑的powerful woman。

因为「平替」们只是在做一件很火的「外套」，而原版CHANEL斜纹软呢外套，却是在为女性做“铠甲”！它是有骨架的！是可以让穿着的女性气场强大且有姿态的！

CHANEL斜纹软呢外套的胸线部位一般是没有省道的，但外套却依旧能熨贴地贴合身材曲线，形成有棱有角、方方正正的廓形，而且这棱角分明的廓形还不是硬邦邦的，是可以令人行动自如的。

为了做到这种穿着效果，CHANEL的版师们可是使尽了功夫，采用非常繁复的多片式剪裁，一件外套的裁片就可以多达50片以上......然后用细细密密的缝线将内衬和外衣严丝合缝，使两层面料紧密贴合，让穿着者不会有内衬乱跑的不适。

还为了实现更大的活动自由，把袖窿开高，改变溜肩身型的同时，最大限度地扩大摆臂的范围。

除此之外，经典款外套的内测下摆处，还缝了一圈金属链条，作用是利用金属的重量感，使外套自然垂坠，时刻保持垂直端正的板型。

还有精工定制的纽扣、编法考究的滚边、比例恰好的口袋......一件原版CHANEL斜纹软呢外套，能让你上头的完美细节，是上百件平替都凑不齐的，因为精工细作，本就有价。

说到精工细作，怎能不提Hermès！

每个人都知道爱马仕的包包贵在何处，却不是每个人都了解爱马仕的丝巾为何也那么贵？首先，从它能让已故的英国女王戴了大半辈子来说，就可见它很不简单。

在设计上，爱马仕每条丝巾的图案都是由上百位艺术家合作设计完成的，而且为了帮助他们创作，不管他们是去雨林采风，还是去海底探险，爱马仕都会报销经费！

设计稿出来后，就是全程采用人工制作的，极其精密又繁复的工序了。

爱马仕会派人去往世界各地，寻找与设计稿色彩最接近的调色原料，然后花费500-1000个小时去研制成织物颜料。

又因为每条丝巾的颜色会多达50种，所以在一种颜色印染后，需要耗时一天或几天来晾干，才能再印染第二种颜色，这么反反复复地上色，要染完一条丝巾的颜色，怎么也得一年半载。

之后还得经过人工的裁边、卷边、蒸焗、烘干等工序才能出厂，所以制作一条爱马仕丝巾前前后后要耗费的时间，必须用“年”来做计量单位。

也正是因为大量的时间和匠心的投入，爱马仕才能一直产出如艺术品般精美绝伦的丝巾。

总而言之，为了制作那些独一无二的细节，大牌都会耗费大量时间、人力技术、资金资源……这些都是平替模仿不来，也不会付出的心血。

在款式之上，承载的是那些让人看得见、摸得着的品质，那才是原版的价值和令人无数人着迷的魅力所在。

就算不是品控，买的是热度，「平替」也很难给予你想要的归属感和十足的底气。因为原版之所以火，更多是因为它输出了一个独一无二的，让许多人为之动容的创作故事和意义。

「平替」虽不是那些一比一照抄的假货，让人用着心虚，但也不是拥有灵魂的原创，无法像原版那样，为你买到的产品附加一个意义深远的故事或品牌价值。

比如，不是每一个菱格纹包包都可以说是——Coco Chanel女士的创世纪设计，包包历史上第一款有链条肩带的包款CHANEL 2.55。

也不是每一个带有锁头装饰的手提包都是——爱马仕CEO专门为英国巨星Jane Birkin打造的，一款做工精良、实用的大手提包款Hermès Birkin。

原版连LOGO都是有创作意义的！即便「平替」能模仿款式，假货能照抄设计、照搬logo，但那些深厚的品牌价值是它们无论怎么做都无法提取的。这也是为什么只有拿着原版时，我们才会底气十足地向旁人介绍这个绝妙作品。

说到这，也差不多能说明「平替」是个伪概念了。物质层面上，替代不了大牌的精良品质；精神层面上，提供不了令人破防的创作意义。

所以没必要去鼓吹它，更没必要闭眼购，因为当你回过头整理那些林林总总的平替后，会惊觉，钱根本没少花！

当然，也不是说不能买「平替」的意思，每个人都有自己的消费观，基于大多数网友用真金白银买来的“教训”来看：能买原版就少买「平替」～性价比更高不说，投资回报率也是「平替」的好几倍都不止呢！

买过太多「平替」的我表示，它真的只能缓解我对潮流的“饥饿反应”，不能替代我对高品质和高审美的追求。那与其买一堆甚是将就的「平替」，不如待条件允许了，把耿耿于怀的原版带回家～

一个小建议：如果你也热爱时尚，但经济状况不太宽裕的话，可以考虑先入手品牌的vintage或二手闲置，既有永不过时的时尚感，又有一定的收藏价值，重点是——价格是全新原版的5-8折！还不容易撞款！何乐而不为呢？

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监 制：宁 李 Sherry

责 编：陈 西 西

撰文：GAN

排版：Laura

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