人除了要有梦想还要有什么（除了梦想还需生存）

能从玩家口中听到「给你钱，赶快做！」就是对我们最大的赞美了

做游戏不仅是追求梦想，同时也是为了求生存，相信许多朋友也很关心。那么，「受欢迎／能赚钱的游戏应具备哪些要点？」以下皆是我的主观看法，若有不足或误谬之处，非常欢迎大家补充指正。

游戏做出来，就是要给"人"玩的，以最简化的公式来说：（玩家人数 x 平均消费额） - 成本 = 利润

因此为了提高利润，我们可以朝下列方向制作游戏──

一、控制成本

首先确保预期收入＞成本，才有利润可言。

二、好玩

在玩过的人当中，留下更多的玩家。

三、耐玩

让留下的玩家，留得更久。

四、令人想推广

让留下的玩家，带来更多的玩家。

五、提升收入

提高游戏平均收入，主要的概念是，玩家就是资产。

1.花一分钱做出能赚两分钱以上的游戏。

2.让游戏够好玩，扎实地留住每个玩家。

3.透过留下的玩家产生收入，也带来更多的玩家。

4.让新玩家进入的速率 ＞ 旧玩家流失的速率。

理想的情形就是如此，如雪球般越滚越大。

至于实做的方法，在此提供一些参考──

一、控制成本

即使难以预估收入，但至少可以控制支出。

列出开发游戏所需的人员、设备、宣传、销售、营运等费用，将它乘以两倍（以防我们过于乐观），然后思考如何赚回这笔费用、要花多久时间。

如果回本的可能性太低，就想个更赚钱的点子、或更省钱的案子，然后再评估一次。

二、好玩

只要能满足玩家的需求，我认为那就是好玩。

(1) 新奇

带给玩家鲜少能体验的内容，例如《Minecraft 当个创世神》创新的玩法、《Journey 风之旅人》独特的风格、《Dark Soul 黑暗灵魂》出名的难度、《雨港基隆》特殊时空背景的剧情、听过都会令人感到好奇。

(2) 招牌

即使对游戏内容不甚了解，光是招牌就值得一玩了，此处指的招牌不一定非要是游戏本身。

例如《Diablo 暗黑破坏神》及《Metal Gear 潜龙谍影》系列、RO之父所做的《Tree of Savior 救世主之树》 、洛克人之父所做的《Mighty No.9 麦提9号》、或是名人代言的游戏等等。

(3) 题材

若没有响亮的招牌，也可以靠题材吸引到特定族群，例如主打日本舰队 美少女题材的《舰队收藏》、日本刀剑 美男子题材的《刀剑乱舞》等等。

有些题材的消耗量大，例如色情......爱情游戏；有些题材的竞争者少，例如《Code Monkey》 、《问答RPG 魔法使与黑猫维兹》，这些都更有机会回本。

但如果是竞争激烈的题材，例如三消或麻将，若没有挑战市场No.1的计划，还是别轻易投入为妙。

(4) 主玩法

玩家就是会有手痒、想玩特定类型游戏的时候，例如麻将、三消、MMORPG等等。

不过这类竞品也相当多，而且玩家可能会优先选择最怀念、最习惯的游戏，例如《戏谷麻将》、《Candy Crush Saga》、《WoW 魔兽世界》等，所以必须要做出前人做不到的特色，例如像《龙之谷》采用非锁定目标的3D战斗，就带来了与WoW不同的感受。

(5) 纾压

我认为目标明确、反馈充足、门槛不高、惩罚很低的事情，都能带来纾压的效果。

目标可以分成短中长期，以《超级马力欧兄弟》为例，玩家自然就会产生这样的目标──

短期目标例如打倒一个敌人、撞一个方块，中期目标是突破一个关卡，长期目标则是完全破关等等。

反馈不一定是现实价值或虚宝，也包括游戏和玩家互动的反应。

以成功踩扁敌人为例，我们至少会得到下列反馈──

起跳音效、踩扁敌人的高昂音效、敌人扁掉消失的样子、跳出的分数、累计的总分、

自己会往上弹一下、若连续踩到敌人则得分更高。

这是因为玩家做对了一连串的事，所以游戏给予的反馈全是正面的，让玩家很清楚「我做对了，做得好」，自然会感到开心。

反之，如果我们把上述反馈拿掉，一个被踩了却毫无反应、直接穿越马力欧的敌人，就相当令人挫折了。

如果玩家做错了，也会有短促而紧张的受伤或死亡音效、变得更难过关、并且没有任何好处。

这样的负面反馈，会促使玩家避免继续犯同样的错，所以游戏中几乎不会设计，必须刻意受伤变小来通过的窄道。

我认为动作游戏在反馈方面更有优势，因为比起静态游戏，玩家和游戏的互动频率更高，反馈感也就更强烈，多了许多音效、动作感、打击感、消灭敌人、出现新敌人、得到奖励的感受，例如《PoE 流亡黯道》、《真三国无双》、《RO 仙境传说》等等。

转珠游戏也符合这些要素，成功将偏静态的三消游戏做出如动作RPG般的反馈感，而在一次消除多排珠子时，《P&D 龙族拼图》呈现的是蓄力后放出强大一击，《神魔之塔》则是多段连击，各有各的巧妙。

(6) 挑战

门槛过高、惩罚过重的挑战会给玩家带来压力，无法承受的玩家可能会就此离开；但适度的挑战，在达成之后会有高于简单挑战的纾压及成就感。

如《LoL 英雄联盟》、《炉石战记：魔兽英雄传》都可以分为至少三个难度的挑战，Lv1是AI对战，Lv2是玩家对战，Lv3是玩家排名战，胜率从100%、50%......逐步降低，也逐步训练玩家的抗压性和强度，带来更大的满足感。

(7) 外在荣誉＆内在成就

当挑战具有一定难度，就有炫耀的价值，而在熟人面前、或陌生人之间传为佳话，又是不同的感受。

有的玩家则是以自我满足为主，相对于他人的评价，更重视能否达成自己的目标。

所以许多游戏都有设置成就奖杯、成就点数，帮玩家列出各项成就目标，达成时既会炫耀给其他玩家知道，也让玩家可以回顾自己完成过的丰功伟业。

星级评价 各关卡FB好友得分排行榜 显示好友关卡进度 好友互相赠礼，形成了《Candy Crush Saga》强大的社群互动。

(8) 收集

经验值、进度条、任务、成就、集卡册、CG相簿......只要看到能填满的栏位就会想填满，就是这类玩家的天性。

例如MMORPG的装备栏只穿了一两件，就会想把头盔、饰品都穿齐；

有了一件蓝装，就会想把其他绿装都换掉；

经验值达到90%，就会想练到升级；

一套卡片收集了5/6种，就非抽到那最后1种不可；

一定要挑战到3星评价才肯进入下一关......

上面举的例子，你符合了几项呢？（我先承认自己全中）

(9) 社交

由于时间、距离等因素，越来越难与朋友维持联系时，在线游戏就是很好的媒介。

它提供了共通的目标、话题、体验，即使身隔两地，也能心系一起。

而且不仅是维系老朋友，也能加深与新朋友间的关系、甚至与陌生人产生新的邂逅，对于忙碌的现代人来说，有填补社交心灵缺口的作用。

(10) 利益

麻将、扑克、水果盘等博奕游戏；

《天堂》、《Path of Exile 流亡黯道》等可以交易虚宝＆账号、代练的MMORPG；

《LoL 英雄联盟》可以参加电竞比赛、经营实况、或代打排名赛。

三、耐玩

若是在线游戏，把玩家留得越久，

(1) 对游戏印象越深，品牌忠实度越高。

(2) 消费机会、消费额越高（不论月费或免费商城制）。

(3) 可以持续导入其他玩家。

(4) 维持游戏内需要玩家的系统运作，例如PvP、组队、公会。

(5) 维持游戏热度（游戏内的活络程度、外部社群的自然散播）。

而对玩家来说，一款在线游戏玩久了，确实有可能会腻；

但游戏内容变化太快，亦会造成玩家的学习负担、不习惯，若改玩另一款游戏，更意味着知识、技术、社群、消费等等都必须从头开始。

所以我认为在设计游戏体验时，最初可以参考下列比例分配：

已熟悉的部分，给玩家带来安心感；

习惯中的部分，给予玩家精进的目标；

新体验的部分，则带来新鲜的挑战和奖励。

而游戏内容越来越庞大之后，虽不太可能维持上述比例，但原则上也是让玩家持续有少量新体验，再定期释出较大的更新为游戏注入活血。

至于单机游戏，我想旨在呈现一段美好的游戏体验，让玩家愿意购买续作或外围，以及建立口碑吸引其他玩家。

它的游戏时间不必像在线游戏那么长，但我认为最好能够玩个一周以上。

理由如下：

(1) 若是两三天就被玩腻的游戏，能被多少人记得呢？

(2) 当你不再玩某款游戏时，还会继续关注它的信息多久？

(3) 你会推荐一款不再玩的游戏给朋友，还是更倾向推荐正在玩的游戏？

(4) 开发续作少说一两年，等待的玩家岂不太难熬了吗？

而要让游戏耐玩，至少有以下方法──

(1) 排列组合

例如纸娃娃系统、组合技能或牌组。

往后每新增一种，又可以和原有的元素搭配出更多的变化。

(2) 随机

随机产生的迷宫、浮动的战斗数值、AI的随机反应...都可以让游戏体验更丰富；而掉宝种类、掉宝率、转蛋、随机分歧，则是让游戏时间延长倍数的重要机制。

即使走到正确路线的机率是10%，也不表示玩十次就一定会过关

(3) 限量游玩

例如常见的体力制、限制过关次数、限制掉宝......等等，将玩家的进度控制在一定的速度内。

以前写过一篇谈「游戏内外挂」和「等待时间」，也有谈到相关机制。

(4) 重复

练功、刷宝、解任务、拿成就、挑战高分、不同难度、在特殊限制下过关，像这样在关卡上加上次数、目标或条件，一鱼多吃。

但重复也要有个限度比较好，不是人人都可以当十里坡剑神的。

(5) 易于量产

例如将美术素材按照一定的格式设计，便于在游戏内透过简单的拼贴、变色、放大缩小、改名等方式，拼凑出不同的地形、地图、怪物、装备等等。

游戏关卡也是，例如关卡机制不变，只替换一张背景图片、怪物种类、参数设定、掉宝等等，企划和程序都会轻松许多。

程序元件、游戏系统、游戏引擎在制作时也考虑到未来沿用性，例如A游戏制作了一个信箱系统，到了B游戏也可以套用；

或是像RPG制作大师、Unity这样内建许多常用功能的引擎，当想做的功能越复杂，就省下越多时间和技术。

(6) 由玩家创造内容

广义来说，如聊天、组队等等都算。

而狭义来说，则是指将模块化的元素，开放给玩家编辑，如《Warcraft III 魔兽争霸 3》的地图编辑器、《Minecraft 当个创世神》都属于此中经典。

而玩家之间，也常产生出作者都难以预料的有趣互动。

象是最近这款互相攻城的《小小诺亚》 ──

敢打我？诅咒你喔！?

我家的猫大人正在安睡，你忍心打扰吗？喵～

(7) 减少互斥的内容

例如职业选择、剧情分歧等等。

为什么这么说呢？

因为并不是每个玩家，都愿意把每种选择都玩遍。

举例来说，《WoW 魔兽世界》有11种职业，每种都有独自的造型、技能、天赋树，如果玩家坚持只玩其中1种职业，那其他10种职业对他就没有价值了。

不过这部分见仁见智，因为选择的多样性，也代表着高自由度。

如果能够设计得让玩家愿意去体验多种玩法（例如职业限定的技能），或是将这些内容活用（例如未选择的职业会以敌人身份出现），也许反而能在相同的游戏架构下，创造出丰富的体验。

(8) 简化设计

这点虽然和「耐玩」不同，但若能简化设计，就可以省下时间来制作更多内容给玩家。

例如将「送礼」功能结合在「信箱」系统之中，而不必各做一个系统。

四、令人想推广

「这款游戏剧情非常棒，你一定要自己玩到最后看看，我就先不剧透了，但保证你看到结尾时一定会吓一跳。」

「这关我卡很久了，你比较擅长玩动作游戏，来跟我组队过关啦！

我都准备好一堆装备要给你用了。」

玩家自发性地推广，会比广告更了解如何打动他的朋友，所以若设计时埋下相关动机，就如同帮你的游戏僱用了一大批最棒的推销员。

例如《LoL 英雄联盟》需要一群定位互补、默契良好的战友；《怪物弹珠》在四人连线时可以免费进入朋友的关卡；较露骨的如「邀请好友加入，则双方都有奖励可拿」、《旅游大亨》让朋友互送体力等等。

另外也可以透过游戏本身的特色、口碑来自发性地散播出去，如雷亚游戏分享的从生存获利到实现理想，雷亚游戏开发拓荒行 当中就有提到，「雷亚游戏开发的《Cytus》和《Mondora》双作品的全球玩家已累计超过千万，如此优异的成绩背后，广告营销预算其实只花不到300美金，而这笔钱则是花费在《Mondora》推出时，投入的FB广告费。」

以及他们每一款游戏都致力于凸显特色、优化质量，乃至于造就了好口碑，游戏未上市就引发玩家关注。

而象是之前提过「好玩」的要素之一，是提供玩家外在荣誉＆内在成就，当玩家自己创造的内容越能展现个人特色，也就会更希望朋友来了解自己的价值。

如个人Avatar的打扮（外观）、天赋配法和组合技（实用）、等级、排行或华丽的技术（强度）、图鉴完成度或稀有道具（收集）、实况名人或一国之君（名声）等等。

要补充的是，我认为广告营销也很重要，再结合玩家的自发性推广更是其精华所在，

双管齐下则效果倍增。

五、提升收入

游戏做得再好，若没规划任何收费机制的话，钱也很难自己从天上掉下来。

简单分享一些我所知的方法，欢迎高手留言补充。

(1) 完成度较高的作品，可透过较高单价直接回收成本

如《Diablo 暗黑破坏神》、《GTA 侠盗猎车手》等大作系列，藉由过去的口碑、及事前的宣传提高玩家的期待，再搭配预购赠品、限时特价等方式刺激买气，以及初回限定版、特典版、复刻加强版等，提供给消费力较高的玩家。

有的甚至会搭配刮刮卡、抽奖券、随机赠品，促使玩家重复大量购买游戏，但这种做法不太环保，故不推荐。

(2) 刚起步的作品，先吸引客群再找出鲸鱼

开发游戏不可能每款都是大作，但只要能满足特定玩家的需求，仍有可能靠其中少数的鲸鱼玩家撑起整个游戏的消费。

并不是说一定要像《百万亚瑟王》这样极端针对鲸鱼玩家 ，但关键就在于要设计够高的消费上限及动机，才不至于像《PoE 流亡黯道》，鲸鱼玩家想花钱还没地方花，捕到鲸鱼也变成小鱼。

如我在谈「游戏内外挂」和「等待时间」文中提过，让玩家感觉付出的时间<报酬，则花时间玩游戏就是值得的；

同理，让玩家感觉付出的金钱<报酬，则花钱玩游戏亦是值得的。

其中之一就是花钱省时间──「与其花1个礼拜在游戏内工作赚到宝物，不如花1小时的薪水买宝物更划算」。

再来也可以提供游戏内才有的特别体验，如我在上文中提到的「好玩」项目，

几乎都可以设计成消费点。

但也要注意别做过头，若什么都要消费才「好玩」，那可就不好玩了。

而当玩家每次消费前，心中总是会有个天秤摇摆不定，此时若辅以限时、促销、机率上升等活动，天秤就更容易倒向购买方啦。

Steam又特价了，你懂的。

(3) 初期完成度尚低，但具有较高潜力的作品

透过募资、开放捐款、申请补助的方式，多少可以贴补一些开发费用。即使无法全额补助，至少有机会维持开发，直到产品完成度高到足以盈利的程度。

亦可内建广告，透过流量来创造收入，但一般广告利润相当微薄，每个点击约只有NT$0.01~0.001不等（影片式广告会比较高），要想象《Flappy Bird》、《Crossy Road》那样只靠广告就回本，我想是相对困难的，可考虑和其他盈利方式并用。

(4) 不依赖游戏本体，而从其他管道获利

例如把游戏视为一种宣传媒介，为特定品牌加分，进而创造收入。

好比说《舰队收藏》就有这样的倾向，游戏推出时名气尚小，本体虽有消费机制但并不强制，先吸引了大批免费玩家的支持，再搭配动画、漫画、移植到其他平台的交互推广，一边获利也一边将品牌扩散到世界各地，亦可靠授权品牌来增加曝光及收入。

以上，这系列文章就到此告一段落了。

最后我认为，游戏就跟电影一样，既是艺术，也是产业。身为并不富有的游戏开发者，我们的目标并非免费提供好电影，而是做出令人买票进电影院看完之后，下次还会想约朋友一起来看的佳作。

当然如果经济许可，能够免费让世人享受到美好的艺术品，那自然是玩家们的福音了。

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