怎么看待回力抄袭(一边卖惨一边抄袭)
这几天,回力又一次火了。但这样的方式,似乎网友们并不买账:直指其卖惨式营销。
事情是这样的,最近销售回力鞋的几个直播号上,均出现道歉短视频,并且在抖音等平台广泛传播。而这些流传的短视频像是有一个固定的模板。画面中几个工作人员对着镜头弯腰90度鞠躬,露出背后印有回力LOGO的海报或者LED大屏,配上几段文字“回力不是杂牌”“对不起!我们不配当主播,给国货丢脸了,四个人直播十七小时,在线只有五个人,一双没卖出”,再加上一段凄惨而悲壮的音乐。
近段时间,回力一直在网上较“火”,但却都不算正面。去年被查出旗下童鞋含有可致儿童性早熟成分,其后又被指责抄袭成风,专抄耐克精典款、爆款。
承载了多少代人回忆的国货精品,90多年历史的回力,何以至此?
发出道歉视频的账号,均为被官方认证的回力品牌授权账号。在这些视频的评论区,有不少网友表示会马上下单支持国产品牌,也有网友直接指出回力近年来产品质量和设计完全落后于市场,这波短视频完全是一场低级的卖惨营销。
有网友说,每个人或多或少,都会有一双帆布鞋,提到帆布鞋,现在的中青年人,自然会想到回力,脑中自然会早出这样的评价:质量好、耐穿、款式经典。
但是如今,回力品牌在国外大厂品牌,以及国内新品牌的冲击下,已逐渐式微。
虽如此,但远未达到视频中这种“悲惨”的境况。
视频在网上发酵后,有媒体曾采访回力经销商,得到的结论是:从线下销售来看,现在属于“撑不死,饿不着”的状态。
加盟商表示,经营回力品牌,在二三线生意更好做一些,但一线城市做回力越来越吃力。
重庆渝中区的金绍勇称,其实,作为国货精品,上了年岁的人都曾有过人手一双回力的经历。那时上体育课,回力胶鞋是必备。几乎贯穿了其整个学生生涯。
那时根本没有现在卖得火热的VANS、匡威、耐克、阿迪等品牌。“回力也确实耐穿,如果不是脚变大了,根本不会换。想穿坏都不行。”
但现在回力与这些国际品牌的境况却不可同日而语,匡威一双鞋的价格等于3到4双的回力鞋价格,更别提其一些爆款鞋价格可上万。
但业内人士算过一笔账,两个品牌的鞋子成本价格相差不大,都是帆风面,橡胶底。那是什么原因,让人们更加喜欢匡威,而忽略回力。
正在上初一的张峰告诉记者,现在他们的同学群体买鞋子的思考逻辑是:首选样式,其次品牌、价格其次,质量再次之。“我最不能接受的是回力的模仿秀,它专挑大牌的经典款、爆款模仿,这就让人受不了。”张峰说,试想一下,如果两位同学,都穿了一模一样款式的鞋子,而一双是耐克,一双是回力,这让人怎么想。
“其实,它要是有自己独特的款式,而不是刻意模仿,我对这个品牌是不失抵触的。”张峰说。他以前也穿过回力鞋,大底耐磨,是出了名的质量好,但却没走出品牌老套、过时的刻板印象。没有抓住年轻人的喜好,不时尚,不潮流,是“回力的病根”。
或许张峰心声,代表了当下大多数青年学生的想法,也点出了回力如今门可罗雀的原因。
近年来,80后、90后已成为消费主力,对国产服饰品牌的信任度更高,因此国货品牌在注入情怀的同时,也应更重视产品质量,结合品牌特色才能讲好中国品牌故事。
加大研发,挖掘年轻人消费心理,自主创新,才是当下回力应该想应该做的。狠下心来请个专属自己牌子的设计师 ,认真设计一些自己的主打风格款式。
如今国潮当道,是国货精品突围的最好时代,有“情怀”支撑,再下决心练好内功,才是国货走得更远的途径。而像这种在短视频平台上,做一些花式卖惨营销,不过是昙花一现,更有可能适得其反。
回力,别把一手好牌打得稀烂。
上游新闻记者 杨野
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