美国各届超级碗开幕式（美国超级碗门票数千美元）

卢力谈及“超级碗”（Super Bowl），话明显多了起来，在此之前他似乎已经被《国际金融报》记者关于智能化工业展览的专访搞得有些紧张。“似乎很难用语言准确再现当时的感受。”这位来自中国台湾的工业博览会策展人亲临了2月2日的美国“超级碗”现场，“我在美国上大学时的好兄弟因为工作被‘困’在慕尼黑，赶不上‘超级碗’，拜托我带着他10岁的儿子去看‘超级碗’。”

“超级碗”是美国国家美式足球联盟（NFL）的年度冠军赛，一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，参赛球队为该赛季美国美式足球联会冠军和国家美式足球联会冠军。2015年“超级碗”由新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队捉对厮杀。

“我对美式橄榄球了解并不多，尽管曾在美国学习工作过近8年的时间。”不过，卢力说，“有机会的话，我愿意自己掏钱购票再亲临现场。”

一张“超级碗”的门票高达数千美元，但是在卢力看来，“你不会后悔花这几千美元的。”

球员的多变、热血、荷尔蒙喷发，教练的战术手册比二战美军手册还要厚，中场秀超级娱乐明星倾情表演，节与节之间的温情励志广告秀，这些都已成为超级碗的“标配”。这不仅是一场成功的赛事，还是一场盛大的资本游戏。

“吸金碗”

电光火石般的抄截，胜负在数秒内逆转，2015年“超级碗”再次上演经典时刻，新英格兰爱国者队成为最后赢家，获胜队员每人可拿到近10万美元的奖金。

对于2015年“超级碗”转播商和组委会而言，这笔奖金物超所值。由于双方队员的“厮杀”，这场比赛吸金7.8亿美元。

NFL（美国美式足球联盟）本身是非盈利机构，广告是其最主要的收入来源。

“超级碗”的转播权基本由CBS、Fox和NBC三家轮流担纲，转播权价格扶摇直上，近年来已经高达10多亿美元。这样的天价支出，自然有天价的回报。今年转播方NBC仅赛事期间的广告收入就高达3.6亿美元，长度30秒的广告均价是450万美元，比去年FOX的要价上涨了12.5%。今年的“超级碗”上有包括菲亚特克莱斯勒、宝马、戴姆勒（梅赛德斯-奔驰）、起亚、日产、丰田在内的6家汽车业赞助商。其中，菲亚特克莱斯勒汽车公司在今年的超级碗上使用了3.5分钟充满幽默感的广告，为菲亚特500X、道奇和2015款Jeep自由侠宣传。

“这些投放广告的企业不仅花费巨资来买‘超级碗’的广告时段，同样花了大量的财力、人力、物力来创造精彩的广告内容与形式。”卢力说，“当广告中的汽车带领你穿越过几十个城市，展现各种的特色风貌，你会觉得这的确是一种视觉享受。橄榄球赛节与节的休息间隔，插播广告绝对不会令人感到厌烦。”

除了汽车生产商的追捧，科技企业更是集体青睐“超级碗”。科技巨头微软今年继续成为“超级碗”广告俱乐部成员，而且一次购买了总长两分钟的两个广告，投入超过1500万美元。微软是去年首次购买“超级碗”广告，以“科技是什么”为主题，展示了科技给每个普通人带来的帮助，广告温情、励志，打动了亿万美国人。今年微软的两则广告延续了温情励志主题，讲述了科技如何帮助没有双腿的儿童和贫困地区的黑人，让他们勇敢面对艰难的人生。

关于“超级碗”广告铺天盖地的媒体报道中，微软的广告得到大量的曝光机会，媒体给予了高度评价。这意味着微软除了“超级碗”电视观众之外，还获得免费的海量媒体报道资源以及社交网站的广泛讨论。对此，曾经的广告人卢力感叹：“你无法不被微软的广告所吸引，画面、声效以及科技，或许都不是难事，但是这种理念的传达才是真正打动人的。至少，你在国内基本看不到这样的广告。”

除了投放广告，微软还斥巨资直接赞助了NFL。在电视转播中可以多次看到，场外两支球队分析战术的设备就是微软的Surface Pro 3。这种植入广告给观众传输了印象：微软平板是真正用于工作的设备。而微软语音助手Cortana也再次发挥了威力，“虽然支持自己的母队西雅图海鹰队，但预测爱国者队会取得胜利，预计胜率51.2%。”最后的结果再次验证了“大义灭亲”的Cortana基于必应搜索引擎的大数据分析威力，这一花絮的报道也给微软带来了品牌广告。

同样来自科技公司的广告还有电信运营商T-Mobile、域名服务公司GoDaddy以及移动电源公司Mophie。其中，Mophie的广告非常有创意，整个广告都在介绍世界进入了可怕混乱的末日状态，到了最后几秒才揭晓答案：原来这一切只是上帝的智能手机没电了。

人气王

爱国者队巴特勒拦截皮球的那一分钟，推特共有39.5万条相关信息，脸书共有136万用户发布与“超级碗”相关的内容

为什么这些企业愿意把巨额资金砸向“超级碗”，甚至比在像世界杯、奥运会这样的全球性竞技体育项目上还要多呢？

“超级碗”堪称美国最受关注的体育赛事，其在美国的影响力超过大家耳熟能详的美职篮（NBA）。在美国，虽然篮球、棒球、冰球等其他赛事都拥有超多粉丝，但没有哪场决赛的关注程度可以与“超级碗”相提并论。

“超级碗”一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天称为“超级碗”星期天。“超级碗”有多火，可以让数字来说明：据统计，美国史上收视率最高的10个节目中，9个是“超级碗”；“超级碗”平均收视率为40%-60%左右，也就是说近半数的美国人当天都会坐在电视机前观看比赛。据尼尔森的数据显示，在美国拥有电视的1.16亿户家庭中，有49.7%的人收看了今年的“超级碗”，几乎接近美国总人口的一半。而且这还没有包括通过网络收看比赛直播的观众。这一收视率打破了1982年旧金山49人队夺得“超级碗”那年创下的49.1%的收视率纪录。这个星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。美国人在“超级碗”周末能吃掉12.5亿支鸡翅，“超级碗”当天美国人会吃掉约1120万磅薯片。一场“超级碗”能为举办地带来1.5亿美元的收入。

《福布斯》公布的最新数据显示，“超级碗”以4.64亿美元继续稳坐品牌价值最高的体育比赛宝座，比奥运会和世界杯相加的总和还多。这就是为何微软、宝马、起亚甚至维多利亚的秘密等公司不惜以每秒15万美元的价格来抢占“超级碗”广告时段的原因。自“超级碗”引入广告起，费用已翻了125倍。

除了争夺“超级碗”期间的广告时段，例外一些公司如必胜客、福特等将广告投向了“超级碗”进行期间的社交平台，因为脸书（Facebook）和推特（Twitter）两大社交平台同样因“超级碗”而热力四射。为了把用户吸引到自己的平台，推特专门推出了相关页面，汇聚赛事内容，鼓励用户发表内容。脸书也同样推出了“超级碗”体验页面，帮助球迷们讨论并查看NFL的相关资料。

今年的“超级碗”再次带动两家社交平台的信息量同时显著增长。“超级碗”比赛期间，推特上出现了超过3000万条“超级碗”相关信息，这比去年的2490万条增长了14%。脸书上则有6500万人在讨论这一赛事，共有2.65亿条相关内容（包括原文、评论以及点赞），去年的参与人数是5000万人。

在今年“超级碗”的关键时刻——爱国者队巴特勒拦截皮球的那一分钟，推特共有39.5万条相关信息。脸书公布的数据显示，当爱国者队锁定胜局的那一分钟，共有136万用户发布与“超级碗”相关的内容。

NFL还通过推特的增强视频广告项目，与NBC合作推出了比赛集锦推文内容。正是这一视频广告也吸引了福特、必胜客等广告商的赞助。显然，“超级碗”的财富效应远大于7.8亿美元。

中场秀

中场秀则是“超级碗”的另一大看点。一份调查数据显示，1/12的人看“超级碗”只是为了看广告和中场秀，只有5%的人会选择只收看比赛。由此可见，一场精彩的中场秀对“超级碗”商业运作的成功有多重要。

“如果你不是美国人，你很难理解美国人对橄榄球赛的狂热，但是中场秀的表演则可以引发全世界人共同的狂热。”尽管只有短短的十几分钟，但卢力认为，“中场秀绝对是‘超级碗’获得巨大商业化成功的‘杀手锏’。”

NFL在选择表演嘉宾方面要求甚高。往届“超级碗”中场秀表演当中，迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯等歌坛天王天后都先后登台。今年“超级碗”中场秀的领衔主演是美国超人气歌手“水果姐”凯蒂·佩里。

一直以来，凯蒂·佩里被人们津津乐道的是怪趣又多变的造型以及“不疯魔不成活”的无限创意音乐表演形式。她最爱糖果色性感装扮，在她的演唱会现场，从灯光设计、舞台布置到伴舞人员的服装，到处都是张扬明亮的水果色，她更是曾经在格莱美颁奖典礼上把所有水果粘在身上。

凯蒂·佩里邀请好友——设计师Jeremy Scott为自己设计表演戏服，她在接受采访时候笑言将把狮子和鲨鱼带进“超级碗”中场秀，这也吊足了大家对今年的“超级碗”中场秀的胃口。

当中场秀开始，“水果姐”凯蒂·佩里站在一头“金色狮子”上霸气入场，首先献唱了一首《Roar》和《black horse》，可谓是一亮相就引爆全场。之后凯蒂·佩里邀请蓝尼·克罗维茨登场，两人合作献唱《Kissed A Girl》和《teenage dream》。随后凯蒂·佩里短时间内成功换装，把之前的“火焰装”换成了充满热带风情的风格，瞬间变身California Girl。

就在曾获得美国音乐奖最佳饶舌/嘻哈女艺人梅西·埃丽奥特登场时，凯蒂·佩里已经换上了印有49字样的嘻哈风黑色服装。在一段欢快的饶舌嘻哈表演后，第四次换装身着带有星星装饰类似旗袍服装的凯蒂·佩里以《Firework》压轴，酷炫的灯光和烟火引爆全场，凤凰城大学体育场在热烈的气氛中完成了“超级碗”中场秀。

“完全是一场视听盛宴，现场的氛围让你的全身毛孔都处于张开的状态。”卢力表示，“从‘超级碗’回来后，现在偶尔在电视上看到关于美式橄榄球赛事或者体育新闻，我都会停留在那个频道观看一会儿。”

NFL中国董事总经理Richard Yang在接受中国媒体采访时曾表示，近年来，NFL在中国的球迷群体增长迅速，根据第三方咨询机构的数据，对NFL运动感兴趣的人数已经从2010年的100万人增长至去年的1400万人。“尽管未来10年我不敢说中国市场会对NFL是最重要的。”Yang说，“但10年后会成为最重要的市场之一。”

随着NFL将2025年的收入目标定在了250亿美元，NFL也将更多的目光放在了美国以外的海外市场。那就且看，NFL如何缔造“超级碗”在海外市场的成功了。