商标骗局大全（沪上科普品牌十万个为什么）

家喻户晓的沪上书香品牌《十万个为什么》曾饱受仿冒图书困扰，如今有了维权进展——前不久，上海知识产权法院对上诉人四川天地出版社有限公司与被上诉人上海少年儿童出版社有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案作出终审判决：驳回上诉，维持原判。

法院认定，天地出版社在14款图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为构成商标侵权和擅自使用知名商品特有名称的不正当竞争，在图书中使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”等表述构成虚假宣传的不正当竞争，应当承担停止侵权、刊登声明消除影响和赔偿损失等民事责任。

少年儿童出版社社长冯杰表示，“‘十万个为什么’商标首例维权案终审获胜，这是我们对拥有‘十万个为什么’知识产权的有力宣示，作为‘十万个为什么’品牌发展史上的一个重大事件，必将产生重大的积极影响”。

此次首案庭审聚焦三个争议焦点：是否构成商标侵权；是否构成擅自使用他人知名商品特有名称的不正当竞争；是否构成虚假宣传的不正当竞争。

上海知识产权法院认为，“十万个为什么”本身具有固有含义，但具有固有含义并不等同于相关商品的通用名称。问答式科普图书包括涉案“十万个为什么”系列图书，但“十万个为什么”尚无法与问答式科普图书相等同。天地出版社在相关图书封面突出使用“十万个为什么”，并不属于为了说明图书内容而进行的正当使用，而是构成识别图书来源的商标使用，客观上发挥了识别图书来源的功能和作用，容易导致图书购买者对于图书的来源，或者天地出版社与少年儿童出版社之间的关系发生混淆误认。

上海知识产权法院认为，天地出版社涉案14款图书中9款首次出版时间在2017年6月（注：少年儿童出版社获得权利商标注册的时间）之前，但此时，少年儿童出版社“十万个为什么”系列图书经过长期使用宣传，在少儿科普图书领域享有很高的知名度和美誉度，被相关公众广为知悉，具备了识别系列图书来源的属性特征。因此，一审法院认定应作为知名商品特有名称保护并无不当。

上海知识产权法院认为，天地出版社无正当理由使用“十万个为什么是影响几代人的经典读物……本书则是十万个为什么的升级版”的表述，容易使读者产生天地出版社图书系少年儿童出版社“十万个为什么”系列图书升级版的误解，构成引人误解的虚假宣传。

少年儿童出版社诉讼代理人董文涛律师认为，本案意义不仅在于通过司法裁判确认了“‘十万个为什么’并非科普图书的通用名称”这一无可争辩的事实，依法保护了这个历经六十载岁月沉淀的国民科普的金字招牌，更重要的是，将发挥司法裁判的规范引领和评价指引的功能与作用。

鉴于“十万个为什么”品牌在少儿科普出版领域的影响力，市场中出现大量冠以“十万个为什么”字样的仿冒图书。孩子家长们基于对“十万个为什么”品牌的认可与信赖，在购买《十万个为什么》时极易“中招”，误以为仿冒图书就是他们想要的经典科普图书。而这些仿冒图书大都出自以牟利为目的的图书公司（业界俗称“书商”）之手，一本涵盖十多个领域、数百个科普问题的图书既无编委会也无撰写者，书中内容不仅存在诸多文字错误，而且在知识性方面也是漏洞百出。

这些仿冒图书在市场上低价倾销，严重损害“十万个为什么”的品牌声誉和合法权益，导致各种伪科学、伪知识泛滥。2020年初，少年儿童出版社决定拿起法律的武器，打响维权的第一枪。2021年11月，国家知识产权局将“十万个为什么”注册商标作为经典案例写入国家《商标审查审理指南》，并在“十万个为什么”相关商标无效、异议、复审的多个决定裁定中，都对“十万个为什么”进行了权属确认。2022年初， “十万个为什么”商标入选上海市重点商标保护名录。

冯杰表示，如果说前阶段维权工作是“确立典型，重点打击”，那么下一步的维权工作将“由点及面，逐步推开”，对于一些态度恶劣、行为恶意的侵权者，将不排除采取更为严厉的法律措施，“广泛确立少年儿童出版社拥有‘十万个为什么’完整自主知识产权的社会共识，是‘十万个为什么’品牌未来实现高质量、可持续发展的根本前提，也是少年儿童出版社我们这一代人无法推卸的职责所在”。

作者：许旸

图片来源：出版方

编辑：徐璐明