购物中心ip营销方式（趣商业实体商业的反击）

来源：赢商网综合整理

最近，被双11各种刷屏，购物中心和实体店那叫一个郁闷啊。可是，下个月就是一年一度的圣诞节了，实体商业的反击要开始了！

圣诞节又怎么少得了体验感十足的圣诞主题活动，相信很多购物中心都已经开始着手准备。作为一年当中最后一个节日，也是年终最重要的商业旺季，为了吸引更多的客流，冲刺年末销量，各大购物中心都使出浑身解数，准备展开一场激烈的主题营销竞赛。

而香港的活动主题营销一直是全国的风向标，每逢节日都会精心策划各种活动，特别是每年的圣诞节。浓郁的节日氛围，别出心裁的美陈与极具创意的活动，都会吸引香港乃至全国各地的消费者慕名而来。

今天，小编为大家搜集了2015年最新最全的香港购物中心圣诞营销活动方案，学习香港购物中心节日的吸客法宝！

1海港城：迪士尼童話世界

今年海港城与香港迪士尼乐园再度合作，将海运大厦露天广场打造成Happily Ever After圣诞大街以及圣诞梦幻剧院。2015年11月4日至2016年1月3日期间，接近40位迪士尼及皮克斯朋友人物将跟大家欢度圣诞。

圣诞大街以红、白、金色为主调，大街的开头是一颗由不同形状星星组成，高达40呎的举行圣诞树拱门，树顶上挂着立体的米奇造型挂饰。圣诞大街两旁是充满圣诞气氛的店铺橱窗，屋顶是由灯泡组成的圣诞祝福语。

另外在圣诞大街会有三个迪士尼橱窗，除了可以见到不同的迪士尼故事外，更可以率先看到香港迪士尼乐园10周年三项重点项目：“迪士尼魔法书房”、“童话园林”以及升级版全投影的“星梦奇缘”烟花表演。还有一座巨型的Tsum Tsum蛋糕放在广场上。

在广场上一座巨型的Tsum Tsum蛋糕放在广场上。经典的拍照位置大阶梯今年会装饰城一个华丽的“梦幻圣诞剧院”，两旁的贵宾席上，可以看到年轻人最爱的米妮、唐老鸭、巴斯光年、三眼怪、毛毛和大眼仔等迪士尼人物的身影。

2时代广场:星球大战

星球大战热潮强势回归，时代广场将于10月23日至11月15日举行大型星战收藏品展览。在地面的露天广场里展出多个1:1经典电影人物模型及粉丝的私人珍藏品，把时代广场打造成“星战”粉的膜拜之地，感受到星球大战强大魅力。

3香港太古广场：小王子雕塑展

2015年11月25日至2016年1月1日，《小王子》艺术品收藏展将配合圣诞节上映、由原着改编的电影，展出多个电影人物造型雕塑及一些电影动画的手稿。 每小时还有一次灯光表演，让你一边听《小王子》电影版配乐，一边欣赏商场悬排半空的满天繁星及圣诞树艺术装置。

而在美陈方面，小编发现了太古某一美陈投标案例。主中庭方案是一颗高10米的火箭树，金属框架结构，木质地台带LED灯光呈现，主火箭和控制台、传送台等构成主场景。

主中庭顶视图

太空舱的内部场景是用传统圣诞氛围布置。

太空舱DP点位效果制作图-用星空中庭吊挂呈现漂浮在外太空。

漂浮的太空舱

太空舱控制台

4东港城 :松本零士圣诞幻想时空

新鸿基地产旗下的将军澳东港城将与日本国宝级漫画大师松本零士合作。占地 3000呎的场地将松本老师笔下的科幻世界以1:1 3D 实景呈现眼前。银河铁路 999 列车穿越宇宙来到东港城，女主角美达露亦被潮流兼人气女星松冈李那重新设计 10个摩登造型。

另外，更设有首度于香港举办的“松本零士作品回顾展”，展示松本老师多件珍贵收藏，包括为今次重新编画嘅香港版画作、逾 20幅动画手稿及原画、与小甜甜漫画家五十岚优美子合作的手绘、特别版手版樊型等。

松本老师更会于10月29日至31日期间亲临香港，出席《东港城 x 松本零士圣诞幻想时空》揭幕活动及举行首个“松本零士科幻创作60载分享暨签名会”。

5新都会广场：The Loft Style Kuromi Hotel

新都会广场特于2015年11月8日至2016年1月3日期间呈现全港首间“The Loft Style Kuromi Hotel”，在商场3楼天晶馆。

楼高两层、高逾20呎的The Loft Style Kuromi Hotel精品酒店，结合Kuromi最爱的黑、紫色调及潮流大热的型格工业风(Loft style)，以纵横交错的原木铁架、外露的水管及垂挂式的钨丝灯等视觉元素，打造出一座充满圣诞度假风情的萌爆精品酒店。酒店内更设有五大设施，包括大堂酒吧、星级发型屋、美式桌球区、五星级总统套房及期间限定店等。

在酒店特设的“星级发型屋”，可享用为贵宾而设的专业理发服务。Kuromi的御用造型师Baku已准备为顾客度身打造全新的秋冬形象，以萌爆的时尚姿态出席圣诞派对。

华丽变身之后，顾客可以到酒店二楼入住华丽的总统套房，Kuromi更会在旁哄访客入睡。总统套房旁更特设美式桌球区，让爱好挑战的顾客可与身穿可爱运动服装的桌球好手Kuromi一决高下。房间的顶层还可以俯瞰晚上的风光。

此外，精品酒店内更特设期间限定精品店，发售多款Kuromi精选圣诞手信；场内消费满指定金额还可以送Kuromi圣诞礼品（包括旅行收纳袋、毛巾及投射灯）。

6朗豪坊：LINE Friends 圣诞文具派对

今年圣诞，LINE Friends将在朗豪坊的举办一场圣诞文具派对。可爱的熊大摩天轮、莎莉旋转咖啡杯、驾着雪橇派礼物的小伙伴等多个可爱的文具装置造型，一次萌化你的心。

另外，LINE的小伙伴们还会在现场劲歌热舞，为你带来一场热闹的圣诞趴。

7恒基兆业商场：Pochacco动感冰极乐园

今年圣诞，可爱的Pochacco及一众好友首次以全新的运动造型现身恒基兆业旗下八大商场。热爱运动的Pochacco将于冰感雪地上与各位大斗各项运动比赛，而好友Choppi、Rachel、Totora、Popple及Piyo更会于不同比赛项目中现身参赛。

屯门时代广场 – 4.5米高冰亮圣诞树登场

屯门时代广场将设全港首间Pochacco限时零售门店，大玩各项新奇刺激的运动比赛。以全新滑雪造型登场的Pochacco将于巨型玻璃水晶球旁等候各位选手，齐齐上雪山滑雪比拼。

荃湾千色汇及元朗千色汇 –室外单车竞技场主题装置

荃湾千色汇特设室外主题装置，以单车选手造型现身的Pochacco于竞技场上淮备就绪，静候各位运动健将亲临比赛，争夺成为单车一哥。

沙田中心及沙田广场 – 花式滚轴溜冰

走进沙田中心，即可见到Pochacco及好友Rachel正在切磋花式滚轴溜冰技术，不论是高难度转圈，抑或动感跳跃，相信都不会难倒两位专业选手。

8The ONE： 杯缘子奇幻圣诞派对

可爱的杯缘子小姐来到香港了，这次将会以大大地造型现身The ONE商场。

里面不仅会设置不同主题的场景，让大家拍照留念。届时还会设有限时零售店，可以购买到可爱的周边产品。

9屯门市广场:Little Twin Stars

屯门市广场特别打造成希腊风格神殿，而Little Twin Stars将以不同的希腊神话造型与大家见面。当中包括为大家主持圣诞盛会的众神之神、主管圣诞装置灯饰的太阳神、为大家编制音乐诗歌之神、调制出醉人特饮的葡萄酒之神、制造美丽云彩的天空与云彩之神及将幸褔与希望带到人间的月神，展现独特的星之传说。

除了不同神话主题造型装置外，屯门市广场特设Little Twin Stars期间限定店，独家发售多款日本空运到港之精品，包括潮流品牌Crystal Ball联乘Little Twin Stars之“Kaleidoscopic Fantasia”系列产品及日本着名设计师Kayo Horaguchi为 Little Twin Stars设计之精品等。

10又一城：星羽翱翔

今年圣诞，又一城悉心打造“星羽翱翔‧又一城”，以雪白的羽毛打造全港最高达21米（70呎）的室内圣诞树，耸立于中庭，配合闪烁的灯光效果。圣诞树的顶部和场内的每一个角落皆配上代表和平的鸽子作点缀，加上栩栩如生的企鹅、白兔、松鼠、猫头鹰和小鹿摆设，为整个白色圣诞布置增添动感和瑰丽的气息。

又一城更专诚把透明的三角钢琴放置于场内，高雅而纤巧的外形与冰雪舞台融汇一体。

为了给顾客带来别开生面的圣诞节，今年特别邀请国际知名表演队伍到来献技，以故事形式串连多个歌舞及杂技表演 -「星羽‧梦幻」杂技歌舞汇演。

11皇室堡 ： Peppa Pig 冬日冰雪乐园

11月5日至2016年1月10日，小朋友最爱的Peppa Pig及其一众亲朋好友将以全新主题造型与大家见面，于冰雪乐园内之不同奇趣场景现身与您大玩游戏，共度开心白色圣诞！

Peppa Pig将与猪妈妈及小马佩德罗都穿上冬季滑雪新装，踏上滑雪板，于乐园入口等候大家。喜爱雪人的您更可与心爱角色们携手堆砌巨型雪人大拍甜蜜合照；抬头仰望更可看到Peppa Pig与弟弟George、猪爸爸及猪妈妈于半空中与大家微笑打招呼！

除了不同主题之巨型立体装置外，场内更特设全港首个冬日期间限定商店，出售多款Peppa Pig精品及购物优惠。此外，商场地下中庭于12月中将打造Peppa Pig另一大型主题布置，届时将有互动游戏区、抱抱见面会及免费派发其他Peppa Pig 小礼品！

欢乐佳节当然少不了美味可口的圣诞大餐，大家还可到访Peppa Pig之窝居大开派对，一起布置闪亮圣诞树，送上心意小礼物！猪爷爷及猪奶奶更会主持圣诞大餐，为大家准备了多款美饌，开心时刻当然要举杯庆祝畅饮，共享窝心温馨时光！

12荷里活广场：Cookie Run圣诞迷城

深受日韩台港欢迎的手机游戏Cookie Run (跑跑姜饼人) 首次由韩国跑来香港，于11月20日至2016年1 月3日期间在荷里活广场呈献“Cookie Run圣诞迷城@荷里活广场”大型节目装置。

13wtc more世贸中心: 唇之魅惑艺术展

wtc more世贸中心将展示包括立陶宛著名得奖艺术家Agne Kisonaite的作品，并首次以超过1万支多种色调之唇膏人手打造出3米高的巨型立体唇膏装置。

此外，场内更以充满圣诞气氛的金、银、红色为装饰的主要色调，以不同形态的妆物去衬托3米高的唇膏装置，当中包括闪亮精緻的粉盒、华丽夺目的香水，还有一张火辣红唇形的沙发。

14上水广场：音乐の森‧乐颂圣诞

上水广场将与日本富士山「河口湖音乐盒之森」博物馆合作，举行全港首个经典珍藏的音乐盒展览。届时，场内将会展出多件来自日本「河口湖音乐盒之森」博物馆独一无二的古董音乐盒，其中最特别的要数世界最大型机动人偶风琴。

舞台也以世界最大型机动人偶风琴为蓝本设计，仿效其欧陆宫廷式瑰丽堂皇的造型，在中庭搭建出华丽典雅的舞台。就连布置的人偶服饰造型也非常考究，尽显欧洲宫廷气派。

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小编winshangguanjia

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