明星品牌合作案例（经典合作能否再现）

【原创】这几年运动品牌开始纷纷向时尚靠拢，找娱乐明星代言已不再是新鲜事。但说到底运动品牌的核心还是为运动员服务，所以不管时代怎么变迁，终究逃不出这个核心。

为了签约有影响力的运动员，品牌往往会付出巨额费用。但是一旦押宝成功，运动员会为品牌带来不可估量的收益，作为史上最成功的品牌代言案例，耐克与乔丹的合作被传为佳话。

耐克再签C罗 能否续写乔丹传奇

1984年耐克与锐步争夺乔丹，耐克胜出，签下了有史以来最大额的体育赞助合同。但后面乔丹带给耐克的收益和品牌影响力远远不是数字所能衡量的，很多粉丝认为，是乔丹让耐克坐上了全球体育用品行业巨头的位置。

据2009年的数据统计表明，乔丹的影响力持续为耐克提升销量，其乔丹系列占据了篮球鞋市场的75%，也占了美国整体市场10.8%的份额，而耐克品牌也支付了超过1000万美元来授权使用乔丹的形象。

不久前，耐克又成功签约皇马C罗，与其签订了一份终身合同。这份合同与当年飞人乔丹的合同相似。C罗每年也将从耐克获得约2400万欧元的收入，另据报道，这份合同的总价值达到10亿美元（约68亿人民币），在金额方面超越乔丹也可以理解。毕竟过了30年。西班牙媒体《马卡报》报道，“耐克方面认为，皇马巨星是21世纪最大牌的体育巨星，就像乔丹统治着20世纪的体坛一样。”

C罗的傲人成绩让他个人的品牌号召力大大提升，这也是耐克愿意一掷千金的理由。据统计，过去一年，C罗曾发布了347次耐克品牌宣传消息，产生4.77亿次粉丝互动。整个2016年，C罗的社交平台已经为耐克带来将近五亿美元的市值。作为社交网络之王的C罗，他的影响力和号召力已经不仅仅局限于足球。

C罗社交平台粉丝数量超过了2亿，有人曾将詹姆斯、迈克尔-乔丹、科比、杜兰特、库里的粉丝数相加，依然不如C罗一人，整个2016年是属于C罗的。

其实耐克不止一次的想要复制与乔丹的经典，早在2015年耐克就与NBA球星勒布朗·詹姆斯签下了一份受保障的终身代言合同。据悉，这是耐克公司44年历史上与单个运动员签下的最大合同，合约价值至少达到6亿美元。

阿迪追随时尚脚步菲尔普斯开创个人品牌

其实耐克的老对手阿迪旗下也有不少优秀运动员，梅西就是其中之一，虽然在粉丝和球迷数量上稍逊于C罗，但是梅西的影响力也非一般运动员能企及。

阿迪这几年转变政策专注于女性与时尚市场，也取得了不俗的成绩。2016年阿迪达斯全球销售收入增长18%，以欧元计算，全球收入增长14%至192.91亿欧元，创造了新的纪录（2015年：169.15亿欧元），大中华区销售增长28%，成为阿迪达斯全球增长最快的市场。

但从整体来看还处在耐克之下，其实早在耐克签约乔丹前，乔丹一直是阿迪的追随者，当年阿迪比耐克有更多的机会签约乔丹，但那时候的阿迪并不看好乔丹，也不愿意接受乔丹提出的条件。把握住机会的耐克一路突飞猛进，成为行业老大，耐克的设计师们也合力把乔丹打造成了球鞋界的巨星，一直到现在乔丹还是不可超越的经典。

著名澳大利亚泳装品牌Speedo，则将目光一直锁定在这个时代最伟大的远动员之一菲尔普斯身上，北京奥运会菲尔普斯斩获8金后，除了他本人身价高涨，他身上的Speedo泳衣也成了造就神话的功臣，而菲尔普斯为其带去的收益也很难用数字衡量。

“大麻”事件之后，赞助商纷纷取消赞助，但Speedo对处在低谷期的菲尔普斯不离不弃，直到2015年菲尔普斯放弃了与Speedo的合作，选择与新兴品牌Aqua Sphere合作，并一起推出同名个人品牌“MP”。里约奥运会上，菲尔普斯的泳帽上印着非常醒目的“MP”，此外泳衣和泳镜同样是个人品牌装备。

菲尔普斯此举与当年乔丹与耐克的合作模式如出一辙，菲尔普斯一直将乔丹作为自己的偶像，但能不能造就出像乔丹那样的经典，只能等时间来证明。

毋庸置疑，一场成功的合作必然是双赢的，品牌找到有影响力的代言人就算躺着也能挣到钱，运动员相应的也会得到丰厚的代言费。同时，运动员自身所带有的特质也会注入到品牌里，成为品牌特质的一部分。

可伟大的运动员本来就不多，要同时占据天时地利人和并非易事，这也是乔丹与耐克至今无人超越，成为经典的原因。