广东潮玩ip形象设计品牌（大品生态建设四）

IP形象&衍⽣品设计

IP打造： 形象 / 故事 / 价值观等；

衍生品设计：表情包 / 文创 / 服饰 / 手机壳 / 游戏 / 模型⼿办 / 影视⼩说 / 跨界联名等。

大品连策，为品牌打造专属IP形象，开发出⼀系列可供售卖的服务或产品。

如影视⼩说、游戏、模型⼿办、服饰饰品、⽂具等。还可以授权衍⽣到更⼴泛的领域，⽐如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务⾏业等。

IP从字面上理解是Intellectual Property的缩写，意为知识产权。

通俗来讲就是互联网上的门牌号，可以是一个形象，一个故事，一种流行文化等。

IP形象不仅是一个品牌的象征，更能做的是无限的延展变现可能！

（如图所示）

IP作品不能只停留在形象这一层。

要想把一个IP打造成为真正的超级IP，就必须赋予IP一个好的故事，并不断地推广和演绎。例如迪士尼作为最成功的IP制造工厂，通过设计一系列极具代入感和共情性的卡通形象并讲述他们之间的故事，打造出了陪伴一代代孩子成长的梦幻王国。

价值观是超级IP最核心的要素，真正的超级IP需要的不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热。在超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，比如钢铁侠从个人享乐至上到逐渐承担责任，美国队长的原则至上不容变通的爱国主义等。

多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，和人们产生文化与情感上的共鸣，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。

对品牌来说，IP更像品牌的朋友，拉近品牌与用户群体的关系。

大品连策，注重品牌IP长久可持续发展，深入挖掘吸引观众的核心。策划IP人设，以故事推动IP发展，与消费者产生文化与情感上的共鸣，拉近品牌与用户群体的关系，打破市场IP同质化！

（如图所示）

IP衍生品是通过将衍生本体的文化精神浓缩为文化符号，并通过艺术创造将其转化为实物形式的文化产品。

IP是有可持续赋能价值的文化资产。

很多时候品牌随着时间的更迭对于用户而言便会丧失新鲜感，品牌需要不断革新才能够更好的适应市场环境。

而衍生品，让IP文化资产从无形变有形，可拥有、可交换、可赋能、可升值。

IP的周边衍生品可为企业增加更多盈利途径。

IP衍生品作为品牌的一种特殊延伸，能够使不同元素相互融合，让品牌更加具有立体感，为品牌注入更多的新鲜活力，让品牌文化更加丰富多元，拉近了品牌与用户之间的距离。

如，IP粉丝们能够通过购买带有符号的物品，实现自我满足和提升，同时进行社会化传播，这时IP衍生品就成了社交货币。

（如图所示）

IP形象还可以授权衍⽣到更⼴泛的领域。

如品牌跨界联名已经成为最常见的合作手段，品牌联名通常需要在理念上找到契合点，IP则能够提供更多联动的机会，通过IP间的互动，往往能碰撞出更多精彩火花 ！

大品连策，开发品牌原创IP衍生品，让IP真正和用户“玩”起来，多方面布局，增加品牌曝光率，融入品牌文化体系，形成品牌的附加资产，打造品牌后期传播的利器～

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