越看越上头的豆瓣8分电视剧（豆瓣评分8分以上作品达8部）

走过了爆发期和井喷期，网剧在今年开始进入精品化时代，从粗制滥造到品质上乘，口碑逆袭或将成为2017年网剧市场的关键词之一。纵观过去10个月，共有8部网剧豆瓣评分达8分以上，打分人数均在1万人以上。也曾有业内人士认为，今年是网剧的“爆款元年”。网剧高口碑似乎由偶得变为了常态，背后的市场逻辑值得思考。

豆瓣评分持续攀升，口碑赶超电视剧

如今，在网剧不断主流化的同时，越来越多的网剧冲入豆瓣评分，根据豆瓣评分的统计，过去十个月上线的网剧平均分值达到6.4分，这一水平已高于国产电视剧的平均分值。

其中，优酷在暑期档收获颇丰，《大军师司马懿之军事联盟》成为流量与口碑双赢的剧目，豆瓣评分达到8.1。漫画改编的网剧《镇魂街》豆瓣评分达到8.4分，《白夜追凶》豆瓣评分高达9.0，青春校园类剧集《春风十里不如你》也拿下了6.5的评分，《颤抖吧，阿部》凭借诙谐幽默，反套路的剧情拿下7.8分的评分。

此外，笔者对今年以来豆瓣打分人数超过10000人且评分在7分以上的网剧进行了统计，共有9部作品入榜。其中，优酷有《白夜追凶》《颤抖吧，阿部》《大军师司马懿之军师联盟》3部，爱奇艺有《射雕英雄传》《无证之罪》《河神》《花间提壶方大厨》《盲侠大律师》5部，腾讯视频为1部（《杀不死》）。

从这些良好的口碑反馈可以看出，仅用短短两年时间，网络剧逐渐实现了精品化进阶。在当前网络生态环境中，以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频网站播出的剧集已不能用传统意义上的“网剧”来定义。无论是从题材、集数、单集时长、人物设置、台词，还是影像风格、剧情节奏等方面来看，一些头部网剧的制作水准已达到、甚至超越传统电视剧。

电影咖入场，高投入护航，

精良制作炼成好口碑

如果说，前几年的爆款靠创意取胜，那么如今的爆款，不但要有创意，制作也开始朝英美剧或电影靠拢。而以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频网站必须紧跟时代步伐，吸纳更多行业顶级原著作品、编剧、制作团队加入，进一步提升网剧品质。

电影大咖投入到网剧市场中，为网剧带来了更高的投入和更专业的制作水准。当下，网剧正逐渐摆脱“流量明星加持”的束缚，去大流量明星化的网剧将更多的经费投入到剧作制作中，对于场景和服道化的高投入使得剧作如虎添翼。

对于爱奇艺、优酷、腾讯这样的头部平台而言，由网站投资主控或投入制作的自制独播大剧，因能取得良好的资源推动，更容易取得高播放和好口碑。据媒体公开报道，新《射雕英雄传》的投资将近2亿元，《河神》的投资达到1亿多，几乎90%都花在制作经费上，《鬼吹灯之黄皮子坟》的投资也在1亿左右，虽然观众对剧情褒贬不一，但电影般的质感却赢得了观众的一致称道。另外，王家卫正在拍摄的网剧单集投入高达2000-2500万，总投资额或将超过4亿。

值得注意的是，《花间提壶方大厨》《双世宠妃》《狐狸的夏天》等受众定位清晰，题材创新的小成本网络剧也凭借精良的制作实现了逆袭，不仅赢得了口碑与点击量的双丰收，在收益方面也相当可观。

网剧口碑的大爆发，一方面得益于资金投入的提升，另一方面，也离不开大量涌入的创作人才。如今，随着网生内容的快速崛起，网剧领域开始成为制作公司的“竞技场”。来自电影界的大牌导演和制作公司也都想来网剧江湖分一杯羹，网剧市场从追求数量向提升品质转变，甚至比肩电影制作水准。口碑不俗的《河神》，就是由爱奇艺、工夫影业联合出品。《无证之罪》特邀中国教父级电影人担任监制，《鬼吹灯之黄皮子坟》则由《杀生》《老炮儿》等经典电影导演管虎执导。

事实上，在影视产业极其发达的美国，好莱坞导演拍摄网剧早已不是新鲜事，Netflix与大卫·芬奇合作的《纸牌屋》正是电影导演拍摄网剧的经典案例。凭借这部作品Netflix一举跻身美国主流视频网站。

而在今年6月的2017爱奇艺世界·大会上，韩三平、陈可辛、冯小刚、周星驰、唐季礼、工夫影业等知名电影人、电影制作团队也宣布试水网络剧的计划，更带来了与爱奇艺的合作项目。

平台加码重推，美剧模式成标杆

如今，随着媒介形态的更迭，视频网站越来越多直接介入内容生产当中，这让网剧发展有了更多的发展抓手，平台布局内容产业链上游成常态，使得网络剧的精品化进一步深化。

腾讯，爱奇艺、优酷三大平台斥巨资布局网剧模块，爱奇艺的“海豚计划”“幼虎计划”“天鹅计划”、优酷的“超级网剧”到“超级剧集”、腾讯视频的“大IP 垂直细分”战略布局，都显示着各位大佬们打造网剧的决心。

今年4月，优酷提出“剧集”的概念，用以概括当下不同的剧作类型。如今，在优酷视频的导航栏上，“剧集”一栏已经取代了传统的“电视剧”一栏，概念的更迭，不仅象征着网剧地位的变革和提升，也彰显了视频方的决心。

在6月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺将“新生·共荣”定位主题词，针对网生内容的主要阵地超级网剧，发布了定框架定价招标的海豚计划、支持制片人创业的幼虎计划，以及作为年轻演员训练营的天鹅计划，以扩大平台内容的多元化与创新性，促进“美剧模式”落地。事实上，从首倡美剧模式，到更加完善的分账体系建立，再到广泛引入电影级制作人才，2017年爱奇艺在网剧领域动作不断，堪称大刀阔斧，而打造高品质，电影感的网剧是这一系列动作背后的深层逻辑。

所幸，《河神》《白夜追凶》《杀不死》《无罪之证》等大量口碑爆棚的网剧的出现，见证了网剧发展的另一个拐点：在高度类型化的前提下，网剧开始追求美剧般的品相和质感。也就是说，以爱奇艺为代表的视频网站已经开始用全球性的视野布局自制内容。

正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所言，网剧产业正经历资本和人才的大量涌入，网剧的“黄金时代”已来临。未来网剧的发展势必要提高单集制作投资，提升品质，大量引入电影人才，形成电影质感，美剧模式的超级网剧将成为未来主流。

2017年已经过半，第四季度的战事号角也已吹响，网剧市场还将带来怎样的惊喜，还会有哪些品质上乘，口碑爆棚的精品剧，都值得期待，在笔者看来，好口碑离不开高品质。如今，观众审美的提升、政策监管的收紧，以及市场竞争的日益激烈，都在倒逼视频网站不断提升自制网剧的制作水准，因此，网剧口碑的大爆发正得益于视频网站对网剧投入和体量的提升，从资金到人才，再到商业模式的全面升级，网剧市场的春天才刚刚开始。

（文/薛少林）