衣服品牌obj（收购TEENIEWEENIE两年后本土服装集团维格娜丝更名为）

记者 | 黄姗维格娜丝时装股份有限公司（以下简称“维格娜丝）5月21日宣布，拟将公司中文名称变更为“锦泓时装集团股份有限公司”，英文名称变更为“Jinhong Fashion Group Co.,Ltd.”，公司证券简称相应变更为“锦泓集团”，公司证券代码 603518 保持不变.，下面我们就来聊聊关于衣服品牌obj?接下来我们就一起去了解一下吧!

衣服品牌obj

记者 | 黄姗

维格娜丝时装股份有限公司（以下简称“维格娜丝）5月21日宣布，拟将公司中文名称变更为“锦泓时装集团股份有限公司”，英文名称变更为“Jinhong Fashion Group Co.,Ltd.”，公司证券简称相应变更为“锦泓集团”，公司证券代码 603518 保持不变.

维格娜丝表示，此次拟变更公司名称、证券简称，是为了提升企业形象、彰显公司实力、整合资源，进一步扩大公司规模以增强集团整体竞争能力，根据公司实际业务开展的需要而进行的变更。

当天，维格娜丝还宣布变更部分经营范围。公告显示，维格娜丝经营范围中增加了股权投资、技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务、企业管理服务及咨询、信息技术服务、会计、税务服务、文化活动组织策划、物业管理、文化创意服务。

在此之前，维格娜丝的主要业务为服装设计、生产及销售。维格娜丝旗下目前拥有用南京云锦制作的奢侈女装系列、定位中高档女装的“VGRASS”品牌、以及中高档休闲服饰“TEENIE WEENIE”品牌。

近年来，定位高端女装市场的维格娜丝受困于单一市场和行业低迷，不断地通过并购来多元集团旗下品牌路线，以期寻求转型升级。

2015年，维格娜丝收购南京云锦抢占高端奢侈品女装市场。但该次收购并未能给维格娜丝业绩带去本质上改变。2016年，维格娜丝对云锦业务的渠道进行大刀阔斧的调整：扩张高端渠道，关掉低效店铺。门店数量从高峰时期的361家缩减至2016年9月底的198家，砍掉了近1/3的渠道。

2017年，维格娜丝从韩国服装巨头依恋（E.LAND）集团手中买下“Teenie Weenie”品牌。这项收购当时被外界视为典型的“蛇吞象”交易。

彼时的维格娜丝市值约为45亿，而并购“Teenie Weenie”的交易规模为50亿元，且为现金交易。Teenie Weeni当时无论收入和利润是维格娜丝体量的三倍。

Teenie Weenie作为中高端休闲服装品牌，自2004年进入中国之后，截至2016年6月末，拥有各类店铺共计1425家，覆盖国内一、二、三线城市。

而维格娜丝自2014年上市后，维格娜丝的同名主品牌“V.GRASS”一直面对经营窘境，集团营收和净利润双双首次出现负增长。截至到2016年6月末，维格娜丝品牌自有店铺数量仅有215家。买卖双方实力一对比，悬殊太大。

但是，维格娜丝在2017年把Teenie Weenie的业绩并入报表后，维格娜丝营业收入达到了25.64亿元，同比暴涨244.5%，净利润为1.87亿元，亦取得157.02%的大幅增长。

维格娜丝2018年财报表现持续见好。2018年，该集团预计实现营业收入30.82亿元，同比增长20.21%；其营业利润为4.10亿元，同比增幅达37.2%，其中归属于上市公司的净利润为2.74亿元，同比上涨44.28%。其中Teenie Weenie贡献最为突出。

除了利润的提升，收购Teenie Weenie帮助维格娜丝得以切入童装及男装市场，并扩大了女装顾客的年龄层覆盖。

目前来看，收购Teenie Weenie可以说的确为维格娜丝艰难的资本化道路带来转机。

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