腾讯与阿里巴巴对比（阿里进入全球前10）

2018年5月29日，WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排名。报告显示，随着越来越多的消费者在Netflix上沉迷追剧，在Facebook上分享故事，从苹果的iTunes下载APP，全球最具价值100强品牌的品牌价值创下年度价值增幅纪录。

在过去一年里，Netflix等公司大举采用人工智能（AI）、增强现实（AR）、机器学习和预测性分析等技术。这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以深入了解不断增加的订户群，向他们提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。

前10名中，科技或科技相关品牌占据八席。科技类品牌继续统治榜单，谷歌和苹果仍分别把持排行榜第一、二位：谷歌品牌价值增长23%，达到3021亿美元；苹果增长28%，达到3006亿美元。

来自中国的腾讯继去年首次进入前10名之后，今年继续高歌猛进上升到第5位，将Facebook（第6位）甩在身后。阿里巴巴的品牌价值在过去一年中大涨92%，也首次进入全球前10，排名第9。

腾讯的名次较去年蹿升了三位。腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，其全球用户数量最近也已突破10亿。

阿里巴巴得以首次跻身全球10强得益于其围绕着它的长期品牌目标（brand purpose）精心规划了广告宣传活动，有力地支持了阿里巴巴的全球化扩张。消费者们在阿里巴巴“光棍节”期间打开钱包买买买，短短24小时就创造了逾250亿美元的销售额，实力碾压“黑色星期五”“网购星期一”和亚马逊“超级会员日”等外国网购节。

今年，勇于开拓的中国品牌主宰了“价值增长速度”榜单。其中，京东（第59名）以94%的惊人增长（过去3年累计实现了1,273%的增长）独占鳌头，支撑这一增长的是该品牌进军金融等新行业类别的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距在这个榜单上排名第二。

全球品牌价值增速位列第三的是茅台（第34名），该品牌实现了89%的价值增长。中国人收入的不断增加触发了全国性的消费升级，高端白酒在内的高档品牌纷纷受益。

【记者】苏梓威