虎头接虎身（虎服上身虎意入心）

在古装剧中，父母总会为自己未出世的孩子准备一双虎头鞋。这双“虎虎生威”的小鞋子承载着长辈对孩童美好的祝福——希望孩子长得虎头虎脑，无病无灾，健康成长。在中国民间，虎是“百兽之王”，具有勇猛、活力的特征，因此，“守护”可以说是中国人赋予“虎”的一种传统寓意。这种能驱邪保平安的守护兽形象在人们心中延传至今，成为中华传统文化的一部分，在时代的更迭中，不仅未曾消亡，还被人们以不同形式传承、演绎着。

即将到来的农历新年是壬寅虎年，对于众多服饰品牌来说，虎年特别款产品的推出，将是一次在市场面前亮相的机遇。从2021年下半年开始，就已经有诸多品牌开始布局“虎年限定款”相关业务，其中包括国货本土品牌，也不乏入驻中国市场的境外品牌。百花齐放，百家争鸣，它们在发布的产品中融入自己对中国生肖虎和传统新年的理解，同时又展现出各自不一样的品牌精神。

对一些国货品牌来说，推出农历新年生肖特别系列已经成为传统举措，这是劲霸男装连续第四年发布十二生肖贺年系列服饰，“ZHù发财”“SHU来宝”“牛气冲天”“与虎同Meng”，每一次将中国生肖与摩登时尚融合，都是品牌对传统文化的传承与自我诠释。劲霸男装相关负责人表示：“今年，品牌在自身发源地找到了与传统文化的共鸣，将滴水兽作为“与虎同Meng”系列的灵感来源。”闽南气候潮湿多雨，番仔楼屋檐下，滴水兽谦卑勤恳地守护家宅，细长水流从其口中一“吐”而出，成为当地的独特风景。

“聚气纳福，同心共进”

传统印象中，老虎是凶猛的，但该形象在融入滴水兽这一传统元素后更添一丝可爱与灵动。在品牌创新面料与潮流鲜亮色彩的呈现下，劲霸男装的虎年服饰充满活力，包含着对当代青年和年轻企业于时光洪流中积极应对挑战、乐观生活的鼓励，也传递出劲霸男装的品牌精神——“用一颗谦卑进取之心立足传统，镌刻未来。”

图源：劲霸男装官方

“虎气冲天，金虎添翼”

农历新年生肖系列的推出对柒牌也不陌生，在去年发布“牛出圈”系列后，该品牌这次以“虎上场”为主题，“在传承中国传统文化的同时，探索艺术和时尚之间的更多可能，并以此向消费者传达柒牌真挚的新春祝福。”柒牌相关负责人表示。剪纸艺术成为这次柒牌展现品牌个性的载体，“虎上场”系列以其为灵感，在传承中灵活创新。品牌长袖T恤、带帽卫衣、棒球领夹克等服饰上描画着古朴生动的老虎形象，“灵动寅虎脚踏绚烂烟火，红气虎气热烈交织，点燃新年王者虎势”，百兽之王的气魄与力量被柒牌融入自己的诠释，变成被送予人们的新年祝愿，“来年活力充沛，冲破一切障碍。”

图源：柒牌官方

“岁岁平安，喜乐安康”

针对虎年，匹克推出两款寅虎配色和萌虎配色的新鞋，在设计中融入对传统文化的传承，同时表达对人们的新年祝愿。匹克体育相关负责人向我们解读两款鞋型配色的寓意：“‘寅虎新年’的配色设计理念是用新年红演绎‘鸿’运当头，鞋子上点缀经典虎年童趣形象，蕴含着与虎头鞋异曲同工的寓意——祝福岁岁平安。在‘萌虎新年’配色设计理念中，鞋身以小老虎的黄色为主调，元素丰富，老虎鼻子为粉色，胡须为白色，勾勒出凌厉又可爱的萌虎形象，潮酷范儿十足。”这两种不同配色除了渲染节日氛围的喜庆，展示品牌对传统文化的个性诠释，也让匹克在国潮路上与消费者共情更深。

图源：匹克官方

近两年，国潮崛起，且盛行趋势愈发旺盛。在此过程中，人们对中华民族传统文化的归属感转化为消费者与品牌之间的情感纽带，剪纸艺术、闽南滴水兽文化、虎头鞋工艺等传统精华顺势得到更广泛的传承。壬寅虎年的到来让中国“虎”元素文化更成为时下被深挖的焦点内容，一面继续推动国潮发展，一面加深人们对中华文化的自豪感。但2022年令人激动的不止有“虎虎生风”，还有冰雪冬奥，还有不曾中断成长的“她经济”文化。

“相约冰雪，虎虎生风”

从安踏的虎年系列产品中，不难轻易感受到冬奥的氛围。2022年年初，安踏发布了虎虎生风系列，从滑雪场绽放的雪花中撷取灵感，结合中国传统文化剪纸元素，打造虎年形象。服饰上，老虎、梅花、雪花元素齐聚，蕴藏与大家在中国虎年相约冰雪的期盼，虎纹中，更寄托了奥运精神，为奥运健儿们鼓劲儿。安踏相关负责人也表达了对新年的美好祝愿：“希望和大家相约冰雪，一起度过一个虎虎生风的中国年。”

图源：安踏官方

“爱创造一切”

在地素时尚眼中，中国传统“虎”形象又被推演出现代男性与女性身上的不同特质，是内心的积极正能量，也是身上的从容与责任。其旗下DIAMOND DAZZLE、DAZZLE、d'zzit、RAZZLE四个品牌各自发布与“虎”有关的主题系列，“心有猛虎，细嗅蔷薇”分别刻画了外在自信，心有猛虎的独立女性；“生龙活虎”描绘了敢于尝试，不曾设限的年轻女孩；“虎啸风生”突出格局广阔，将所爱之人庇护于臂膀之下的成熟男性。不同风格的虎年元素是地素时尚品牌理念的多维度表达，据地素时尚的工作人员介绍，品牌通过各种传统工艺与元素，如中国传统年画提花、中国传统动画元素、精致刺绣、毛巾绣等，将“无限可能”的新鲜活力注入到人们的衣着服饰中，鼓励人们追逐梦想，践行“让遇见我们的每一个人，都变得更加美好”这一品牌理念。

图源：地素时尚官方

在众多本土国货品牌的加持下，中国“虎”的传统勇猛形象已经被人们从不同角度，通过各式载体迅速传播、加深传承。品牌们既牢记对传统文化的追溯，也注重对人们时下生活的关注，不断回应市场需求的同时，潜移默化影响着中国服饰的主流趋势。这种汇聚多种中式个性品牌的大环境对于入驻中国市场的国际品牌来说，既是挑战，也是机遇，在这条多彩赛道上，不乏很多国际品牌的矫健身影，它们迅速适应在地文化，建立与中国消费者深厚的情感联系。

“年年如意，虎虎生威”

在产品中融汇中国传统文化，斯凯奇的巧思半点不输在地本土品牌。“虎也通‘福’字，蕴含了人们在新年福到运到的祈愿，”斯凯奇中国品牌及传播高级副总裁张睿妍向我们揭秘，“传统习俗中的‘压福’‘压岁’‘本命穿红色’等俗语给斯凯奇设计团队带来了灵感。”品牌将虎图腾印制到鞋款中，人们穿上鞋子，就是在“压虎”——“压福”。斯凯奇对其经典鞋型D'LITE系列进行了升级设计，通过红、米、黑、金四色渲染中国年味儿，鞋身部分加入的虎头元素，让整体风格更加生动。此外，张睿妍还提到了品牌舒适科技与“虎”运设计的融合：“GO RUN鞋款采用‘足心着地’M-STRIKE科技，加快前进步伐，寓意新的一年勇往无前。”

图源：斯凯奇官方

“浪漫美学，天马行空”

“独具特色的浪漫美学与天马行空的想象力，是OZLANA品牌的精神内核。”OZLANA中国负责人 Elson Dong 向笔者介绍道。OZLANA 2022春夏的首个系列就是“萌虎”系列。品牌打造了具有个性的新年萌虎玩偶，并将衣物想象为萌虎的栖身处，“新年萌虎玩偶藏匿在卫衣、休闲针织等单品中，时而俏皮地趴在肩线，时而躲藏在流苏大爱心后。还有LUCK字母、中国红、俏皮虎斑、露肩裁剪、棋盘格翻领等设计，都是品牌DNA与中国新年瑞寓意相互融合的象征。”

图源：OZLANA官方

从斯凯奇、OZLANA在虎年开局的动作中，我们可以看到国际品牌对中国市场的关注，境外品牌在地化进程的飞速发展，同时也看到中国市场服饰品牌多元化的更多可能。国际品牌的入局也助推了国潮盛行的势头，让中国传统文化的影响力愈发深远。