京东高科技系统名称（京东电脑数码一平米）

《挪威的森林》里有一句话：“每个人都有属于自己的一片森林，也许我们从来不曾去过，但它一直在那里，总会在那里。迷失的人迷失了，相逢的人会再相逢。”

相较于村上春树所说的“精神胜地”，现实中的我们同样坚守着平凡一隅，一个工作台、一张瑜伽垫、一顶帐篷……无不见证着平凡而又精彩的生活。

最近， 抖音联合京东电脑数码上线了系列青年观察视频《闪光的一平米》，聚焦4位达人背后隐秘的一平米空间，展现了当代青年聚焦新兴趣、新爱好的平米生活态度。同时在趋势生活的延展之下，京东电脑数码以一平米“守护者”参与到更多青年人的闪光生活中，为品牌赋能。

1、在“一平米”里看见青年生活

代表你的一平米空间是什么？工作、生活，还是人生态度。

带着这样的追问，闪光记录者蒲熠星寻访了4位不同领域的达人，在探究达人们鲜为人知的闪光背后的努力与付出的同时，也展开了一场创造全新“闪光的一平米”挑战之旅。

他们中既有在一平米的工作台创造火爆全网的《穷叉叉》、《尿床歌》的音乐人王搏，和蒲熠星一道收集各种声音，用天马行空的想象力创造了90后的专属BGM。

有健身达人刘逗逗在一平米的健身空间创造了一个运动世界，并接受蒲熠星挑战——为久坐族仅靠一张健身垫，充分利用椅子设计了一套健身动作。

也有总在自己的一平米感受灵感、发挥创造力，挑战各种”不可能“的户外达人玲爷，这一次为蒲熠星一平米的移动世界——移动电竞室。

还有特效达人非非宇Fay特效世界的闪光的一平米，与蒲熠星上演飞机失控紧急跳伞戏码，在完成特效短片挑战的过程中，也将特效大神优质内容的用心呈现出来。

虽是一平米的“空间”，他们的职业&爱好都有着浓浓的时代印记，在疫情催生的潮流爱好新趋势里，他们用自我的方式参与生活、表达自我、记录时代，将抽象而又宏大的社会场域具象为4位达人闪光的一平米，在他们真实而又精彩的闪光生活中，展现出当代青年用热爱定义年轻的生活态度和精神状态，把现代都市年轻人在多元生活空间中创造价值的生活理念展现的淋漓尽致。

于大众而言，他们的“闪光时刻”无不给每个热爱生活的人带来无形吸引力，这种渴望 「拥有新体验」和都市生活「潮流新趋势」的感染力让每个好好生活的人都极具共情力。

2、在原生内容里共创品牌价值

如果说《闪光的一平米》下沉到当代青年的语境制造了感同身受的共鸣，那么于品牌传播的视角而言，则在巨量引擎与京东电脑数码的原生共创内容里实现了对品牌价值的创造。

首先，在原生共创内容中，品牌获得了一个鲜明的“人设”。

作为闪光记录者的蒲熠星游戏主播身份所代表的科技数码标签与京东电脑数码有着天然地契合度，这无形中将蒲熠星年轻、闪光、硬核的人格特质迁移到品牌身上。于是，跟随着蒲熠星视角对非非宇Fay、玲爷等各路达人的探寻，也让京东电脑数码在与他们建立链接的过程中，被赋予了当代青年“闪光生活”陪伴者与记录者的角色。

其次，在原生共创内容中，以更具沉浸感的内容让品牌走进了消费者场景之中，在产生契合感的内容里实现了没违和感的品牌植入，触发用户在京东电脑数码平台消费砝码的增加。

比如蒲熠星与王搏创作90后专属BGM的过程，不仅这个挑战本身预埋了京东电脑数码产品出现的伏笔，而且王搏最终在一平米工作台，用电脑、平板、专业设备做音乐合成，创造了90后经典怀旧BGM改编这一最具感染力的部分也是营销信息与内容的无缝连接点，在触动用户情绪的同时，也化解产品信息直接呈现的尴尬，确保了产品心智的全方位覆盖，赋予京东电脑数码产品更具广度的营销语言延伸，让最终 “买电脑数码产品上京东”的销售转化变得顺理成章。

最后，是品牌与用户内容共创，赋能品牌价值，铺陈营销转化路径。

以《闪光的一平米》为内容触点，京东电脑数码还在抖音发起UGC故事征集延展内容穿透力，鼓励更多人分享一平米的热爱。既有日常情绪的交流分享，也有心路历程的点滴感悟…..潜移默化中引爆用户的自发分享，迅速轰出一波声势。卷入用户参与内容共创，这显然比单向的品牌传播更具传播力度与感染力，也更具转化的触发力。

作为内容平台，巨量引擎以原生内容与京东电脑数码共创平台价值，让其电商平台的价值感以更柔性、不着痕迹地方式完成了层层递进的传播过程，直抵消费者内心。

3、在抖音生态里重塑营销链路

遵循着“兴趣创造美好生活”的思路，抖音平台重新塑造了电商的生存环境，同时也更加清晰地呈现了其内容营销和流量为王的本质和目标，新的品牌增长逻辑正在形成。以此次京东电脑数码与巨量引擎合作的《闪光的一平米》项目为观察基点，007看到巨量引擎已然成为新的品牌营销“热土”。

1）抖音平台资源矩阵的爆发力

在《闪光的一平米》的传播过程中，抖音发挥了平台矩阵式营销工具的协同力，从开屏、话题页、聚合H5页面、品牌专区再到信息流全域通…..聚合站内营销工具构建了强势品牌曝光能量场。这在碎片化时代显然成为撬动品牌破圈影响力的支点。据007了解，截止10月7日，闪光的一平米节目正片播放量 1244w 、#闪光的一平米 抖音话题阅读量： 20亿 ；节目账号自开播至今吸粉 15w 。

2）达人＋优质内容的价值引力

当达人创作者成为品牌的一个营销出口，抖音天然地具有达人＋内容优势。此次京东电脑数码《闪光的一平米》正是通过品牌内容与平台达人原生内容的无缝衔接，搭建了京东电脑数码平台的引力场，带动了达人私域流量和抖音平台公域流量向京东电脑数码电商平台的聚合，并以极具沉浸感的内容收到”润物无声“的私域流量转化效果。

3）所见即所得的转化路径

《闪光的一平米》从原生内容植入到全链路宣发，巨量引擎不仅以内容驱动了品牌关注，更实现了抖音内容平台与京东电脑数码电商平台的多入口打通，充分利用达人内容为京东电脑数码导流，最大化缩短消费者决策路径。有效实现了抖音与京东站内 “焕新XX的一平米”品牌活动的联动，打通品牌从营到销的转化路径， 并为消费者提供场景化、沉浸式购买体验。

4、结 语

“内容为王”的圭臬从未过时，但当所有品牌都在做内容营销时，内容升级在所难免。巨量引擎的的价值，由此也更为可贵：于品牌，在平台深度协同、共创融合的道路上，让传播更“柔性”也更具穿透力； 于用户，获得了更为优质的内容消费场所；于达人，既是对自身商业能力的赋能，也带动了优质内容的生产；于平台，长效的内容沉淀构建了良性循环的品牌营销场域，带来长尾价值，提升其商业承载能力。

总而言之，这是一场四方共赢的营销战役。同时007也期待巨量引擎继续探索优质内容为品牌带来的更多可能性。