红星美凯龙家装品牌（ESG风潮来袭红星美凯龙）

中新经纬9月23日电 如今，越来越多的企业正开始将关注点指向低碳及可持续发展的ESG理念。

2022年8月29日，阿里巴巴集团正式发布《2022阿里巴巴环境、社会和治理报告(ENvironmental Social and Governance Report)》。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇宣称，希望未来外界能通过两份报告来认识和理解阿里巴巴，一份是财报，另一份是ESG报告。

据最新权威数据，截至今年4月份，我国发布社会责任/ESG报告的A股上市公司数量已经达到1413家——如何在发展中深入践行ESG理念，已成为中国企业面向未来的一项重要议题。

面对新潮向，红星美凯龙早已开始“解题”。2013年起，红星美凯龙就在中国质量认证中心的支持下开启了“红星美凯龙推荐绿色领跑品牌”项目，推动行业绿色、健康发展。

成为企业标准“领跑者”

2020年9月，中国在第75届联合国大会上正式提出2030年实现碳达峰、2060年实现碳中和的双碳目标。自此，倡导绿色、环保、低碳的生活方式，加快降低碳排放步伐，持续推进产业结构和能源结构调整成为各行业共同追赶的目标。

由红星美凯龙倡导的、以“绿色环保”为核心的家居新业态，早已走在前面——自2012年与中国质量认证中心启动战略合作并签署《5年战略合作协议》后，2017年完成第2个《5年战略合作协议》。2022年，第3个《5年战略合作协议》也即将签署。

2013年，双方又联合启动“家居绿色环保领跑品牌”项目。通过家居绿色环保领跑品牌评选以及正品查询平台建设，红星美凯龙在行业内创造性打造出“源头检测 全程追溯”双轮驱动的绿色质量管理机制，围绕绿色环保深化全国家居商场零售服务规范，引领新时代消费。目前，红星美凯龙全国商场内已有超500位商检物价员及家居商品品质管理专业人员为居家环保健康保驾护航。

迄今，该项目已累计评选1000余家居行业优秀品牌，包括美标、玛格全屋定制、左右沙发、松堡王国、天格地板等在内的多个头部家居建材核心品牌均已上线使用。

10年来，夯实商品基础管控、保障家居品质消费，构建以绿色环保为核心的质量管理体系是红星美凯龙一直坚持践行的理念。

一方面，通过统筹全国商场、委托国家级实验室、开展神秘买家检测、监控重点品类品牌等方式，商场环保检测体系进一步升级，并全面接轨阿里新零售，搭建新零售工作台，实现工厂&商户全程监督的线上线下一体化。同时对促销活动严格审核，确保宣传内容能获得真实销售不欺诈。

另一方面，利用正品品牌赋能家居品牌服务小程序。2021年，通过微信小程序和服务通知，红星美凯龙成为链接终端消费者与经销商的“枢纽”，通过即时、在线的双向互动，品牌的在线服务能力获得极大提升。目前，该通道已有65家品牌工厂入驻，终端会员超1600家，在线留言超600条。

截至目前，红星美凯龙已完整搭建起包括上海质检院副院长高怀瑾、全国家具标委会秘书长罗菊芳、国家节水标委会水效分委会秘书长朱双四等在内的外部绿色环保专家8人顾问团队，全面指导绿色体系建设。

构建消费领域“绿色心智”

低碳趋势及风潮撬动的并非单一行业、单一企业。自双碳目标明确后，各行各业均在向这一目标努力。基于此，红星美凯龙在自身成为企业标准领跑者的同时，亦在品牌端开启绿色共建——选择入驻品牌时，将环保因素一并纳入考量。

如今，经过二次升级后的红星欧丽上海吴中店内，绝大多数品牌所提供的产品均具备超行业平均水平的环保标准。例如，位于商场二楼的斯堪维亚，已获得蓝色天使环保与健康认证、美国加州空气环保认证、EN欧盟环保标准、FSC森林认证等环保许可，“绿色”之力远超同类品牌。

相关资料显示，自1999年开设国内首家青少年家具专卖店以来，斯堪维亚始终专注于经营进口高端青少年家具，致力于高端儿童家具的引进及推广，同步欧洲时尚设计、选择环保精品，以“保证孩子们的健康和安全”。

据斯堪维亚店介绍，其产品除专注于便捷性、安全性、智能性等要素外，在售产品均采用产自北欧的天然木材，大多采用对人体完全无害的透明涂层，可最大程度保护儿童健康。

红星欧丽上海全球家居至尊Mall总经理李炫锋透露，目前红星欧丽引入的品牌，整体环保观念均非常强。“高端品牌对绿色及环保理念更加重视。由于其售价中本身便已涵盖涉及环保的高研发费用，因而更敢于尝新。尽管有成本高企的挑战，但红星欧丽合作的品牌中，很多产品会采用尚未量产的新材料进行制作，兼具时尚感、设计感和绿色理念。”李炫锋坦言。

据了解，此前由红星美凯龙发起的绿色领跑倡议活动中，曾通过发布绿色领跑家具品牌榜、评选优秀品牌、获奖品牌BOSS发表绿色宣言等方式，传达品牌对家居绿色的环保态度。该榜单在家居行业引发广泛关注，各品牌自发传播，一度“引爆”朋友圈。

不仅如此，商场还主动设置“绿色环保品牌”这一醒目标识，引导经销商加盟代理绿色环保品牌。

“中国生产制造业普遍存在‘样品不等于产品，产品不等于商品，商品不等于用品’的现象。我们愿意与红星美凯龙一起推动行业的可追溯工作。”原中国质量认证中心主任王克娇如是说。(中新经纬APP)