瑞幸咖啡怎么选的代言人 何广智被迫代言瑞幸

刚刚过去的情人节，出现在大家朋友圈里的玫瑰，不仅有别人家男朋友送的，还有何广智这朵带刺的。

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今年情人节，瑞幸左牵线条小狗，右擎何广智，将好玩拿捏得死死的。

最搞笑的是，何广智并不是瑞幸的品牌代言人，而是“被迫”产品体验官，体验的是一款名为“带刺玫瑰拿铁”的新品。

为什么是“被迫”呢？事情还要从瑞幸和线条小狗的联名说起。

在上周，瑞幸联动热门IP线条小狗并推出两款新品咖啡——带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。

“相思红豆”和“带刺玫瑰”，乍一看都很应情人节的景吧，没毛病。

但是仔细一琢磨，“带刺玫瑰”不还有另外一层意思吗？

看过《脱口秀大会》的朋友都知道，“带刺玫瑰”不也是脱口秀演员何广智的别称嘛。

这里给不了解情况的朋友介绍一下：

何广智，男，单身27年至今，颜值肉眼可见的不高，他曾经讲过一个段子，“好像越美的东西，对这个世界来讲就越残忍。当我想到这里的时候，我突然意识到，我可真是一朵带刺的玫瑰呀。”

低颜值的单身小伙把自己比喻成美丽的带刺玫瑰，笑料不就出来了吗？之后，但凡大家提到“带刺玫瑰”，总会想起何广智。

尽管瑞幸刚开始并没有与何广智合作，但“单身修狗”和“带刺玫瑰拿铁”一出道，谁能忍住不去cue何广智？网友们纷纷在社交媒体里留言，希望瑞幸把何广智请来代言，相关话题热度居高不下。

甚至还有网友点单时都不忘在备注中针对“带刺玫瑰拿铁”喊话：“广智，是你吗广智？”场面极其好笑。

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气氛都烘托到这儿了，瑞幸不把何广智“绑”回来，根本不能收场啊！

不得不说，瑞幸还是很听人劝的。几天后，何广智现身瑞幸的情人节广告，“带刺玫瑰”真的来代言“带刺玫瑰拿铁了”！

可能由于广智是被网友和瑞幸“绑上战车”的，他的代言title是“瑞幸‘被迫’产品体验官”。瑞幸在TVC里宣传他，也是“‘被迫’和瑞幸合作的演员”。

此外，何广智还在视频里郑重说明，“带刺玫瑰拿铁不含任何带刺成分”。画面真是过于好笑！强扭的瓜，竟然这么甜！

不得不说，瑞幸这波情人节营销联名也好，蹭梗也好，都非常有意思，且狠狠戳中了年轻人的笑点。

当品牌代言成为段子，这场营销就赢了！

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说起来，联名营销出现多年，消费者其实已经看得太多，多到有些麻木了。那些比较寻常的联名、联动，很难再引起大众的关注。

瑞幸却连续两年的情人节联名都很出圈，这应该不是偶然。

去年它和悲伤蛙联名，推出“七夕不孤寡，蛙瑞喜欢你”活动，也是又魔性又搞笑。毕竟，很多年轻人在单身的时候都遭受过孤寡青蛙的“荼毒”。

而今年它和线条小狗的联名，本身走的是戳单身修狗心的卖萌路线，之后与何广智的“被迫”合作，直接将这场活动搞笑值拉满。梗中玩梗，让人有意料之外的惊喜。

在消费者对联名活动审美疲劳的现在，瑞幸两次联名却都能成功出圈，让人不得不服气。从瑞幸的两波成功操作里，我们也能总结出一些规律：

第一，联名不能是两个品牌或IP的简单元素堆砌，两者有一定的契合点，要在联动中实现双方的受众流动与气质互补。

第二，最好是要有梗，要能知道现在的年轻人兴趣点在哪里。受众痛点也要用调侃的方式戳一戳，因为当代年轻人最擅长用娱乐化来解构一切。

第三，要能激发受众的参与感，不能让受众只是观众。无论是悲伤蛙还是何广智，瑞幸都设置了不少互动环节来吸引用户参与，这也很容易形成自来水的二次传播。