胡歌自爆182（从胡歌到）

“演员。工作请联系hzyhaoyanyuan@163”，这是新浪微博@演员_郝泽宇的个人简介。如果没有看过近日热播的电视剧《加油，你是最棒的》，网友可能搜肠刮肚也想不起来哪位新晋艺人名叫郝泽宇——“郝泽宇”，其实是邓伦在剧中饰演的人物。

从7月20日内容为“#郝泽宇#现在的我和你，还是十年前最初的模样吗？”的第一条微博起，顶着演员邓伦头像的道具博@演员_郝泽宇会随着《加油，你是最棒的》剧情线的展开发布微博。截至发稿时间，该账号已经发布了43条微博，拥有6W 粉丝。

1频率渐高的参与式互动

“郝泽宇”并不是第一个吃螃蟹的人。往前追溯数年，早有多部影视作品在微博平台上为剧中人开设微博。仅在今年，就有《奈何BOSS要娶我》《我的真朋友》《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》等剧的剧中角色赶赴微博开设个人账号。

@徐然的世界发布的微博

2011年，《无懈可击之高手如林》播出。3月，@徐然的世界和@拍客汤七七分别作为男主胡歌和女主唐嫣饰演角色的个人博出现在微博平台，尽管当年激起的水花不高，道具微博也早已注销，但这无疑是国内电视剧最早的一次“破次元”尝试。电影市场方面，2012年的《搜索》也站在了这股风潮尖端，女主叶蓝秋（高圆圆 饰）个人微博@蓝秋绽放的个人页面上，第一条微博是“如果你是我，你会做何选择？”，影片宣传期结束后，2013年6月15日，该账号发布了最后一条微博：“电影散场，你我却不忍离开。幸福，有时只是因为更敢于坚守吧！所以你会幸福！”——虽然该条微博获得了7K 的留言量，但不难看出，与如今不同，彼时的道具微博并不是以剧中角色的人格来进行发布内容的。

《搜索》道具博@蓝秋绽放

同在2011年播出的《后宫·甄嬛传》为7个主要角色开设“加V微博”，也尝了一次鲜，值得注意的是，该剧道具微博的文案内容已经在模拟人物口吻了。当时，长江日报采访了背后的宣传团队，得知@华妃-年世兰等7个微博账号的开设是和片方商量后推出的“粉丝互动活动”，背后由一支5-7个人的专门团队打理。

真正引发网友大规模讨论的当属2016年热播剧《欢乐颂》为剧中角色开微博的行为。在剧集开拍过程中，曲筱绡等人的微博就伴随剧情在“埋彩蛋”，进行微博发布和彼此互动，可见剧组的“良苦用心”。

《欢乐颂》中的“赵启平”和“曲筱绡”微博互动

近一两年来，这种令观众打开“参与式追剧”新大门的方式越来越频繁，也增加了越来越多的新花样。譬如，今年1月播出的《奈何BOSS要娶我》男女主的微博账号在剧集收官后仍然保持运营，时不时发布一些“凌异洲”和“夏林”的甜蜜生活日常。同样在剧作画上句号后仍然以剧中角色口吻发布微博的还有暑期大热的《亲爱的，热爱的》，此外，该剧的道具微博不仅彼此之间互动，还会与留言的剧集粉丝进行互动。截至目前，《亲爱的，热爱的》男主微博@GN_韩商言粉丝数达142万，甚至超过了许多微博名人。

2“特殊周边”的背后考量

对于追剧观众来说，所追电视剧/电影的角色开设微博这种将二次角色向三次空间“拽”的行为，更像是出品方推出的一项“特殊周边”。

这款“特殊周边”诞世且备受剧组和制作方的青睐，离不开“制话题，炒热度”这一“小九九”。《甄嬛传》道具微博的宣传团队在接受采访时称，“就是想好玩一点，而且可以和剧迷互动，几乎是零成本”。在微博这一使用率极高的社交平台上开设剧中角色的个人微博，的确可以让剧作的相关剧情更加真实，另一方面，利用社交媒体账号进行变相的“宣发”，能起到成本低、效果佳的作用。

《甄嬛传》道具博文案贴合角色口吻

在现实生活中，社交平台是一个匿名虚拟平台，是“二次元”，但剧中角色开设微博，却恰恰相反地从“二次元世界”走向了“三次元世界”。

2016年，观众截屏《微微一笑很倾城》中出现男主肖奈手机号码的画面。好奇者拨打过去，发现能听到男主扮演者杨洋录制音的一段留言，“你好，我现在不方便接电话，有事可以加我微信”，一度在追剧人群中掀起一股打电话听录音的热潮；《欢乐颂》涉及阿关囡在天涯发帖《海归美女甘当无耻小三》，以抹黑安迪的剧情，网友真的在天涯社区扒出该贴；电视剧《全职高手》开播当晚，主演直接将自己的微博统一改名成“兴欣战队XX（角色名）_XX（演员名）”。

类似“沉浸式阅读”能带给读者的良好阅读体验，这种打碎“角色”与“观众”之间的液晶屏，促使观众参与留言、点赞，甚至在需要时充当“群演”的做法，拉近了两者之间的距离，让观众追剧追得乐在其中。

角色和观众的距离拉近了，演员和观众的距离就相对“远”了。道具博这款特殊周边被粉丝看作是保护演员免受“嘴炮攻击”的一层保护膜。

去年，演员王茂蕾和演员周海媚退出微博的事情分别登上了热搜。究其原因，是因为两人在《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》中饰演的角色太不招人待见而引来网友的吐槽甚至辱骂。演员不堪其扰，只好走为上计。开设道具博，让观众的互动停留在道具博中，看似是拉近“影视角色”和“观众”的距离，其实也是在拉远“影视演员”和“观众”的距离，“替身”式的微博一定程度上避免了被口不择言的网友误伤。

另一方面，演员不免在作品中会有合作，也会配合宣发进行互动，有的观众会根据自己的喜好将角色组CP，不免牵涉到“入戏”至双方演员身上。但对于部分粉丝来说，CP粉在演员微博下发布“拉CP”的留言是他们不愿看到甚至不愿接受的。让观众的狂欢停留在剧作和角色本身，无疑是一个令剧粉和演员粉都满意的好方法。

影视作品的火热程度应遵循“内容为王”的基本法门，以强交互性的参与式追剧吸引观众，制造话题和增强热度，为剧粉提供追剧空间，同时一定程度上避免演员粉的反感，这个“一举多得”的行为至今仍是不错的选择。

“为剧中角色开设微博”的确让不少片方尝到了甜头，可是，随着相同营销手段的普遍化，片方能从中攫取的“甜”逐渐从“全糖”向“半糖”甚至“无糖”发展。此外，如何把握好其间的“度”也是一个值得研究的问题，毕竟，今年5月30日《恋爱先生》出品方发声明责令原道具博停止商用侵权的事，哪一方都不想看到第二次。

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作者 | 粥粥

编辑丨几枝

（部分图片来源于网络）