抖音如何做电影的宣发（打造沉浸式追剧场）

　　近日，古装轻喜爱情剧《卿卿日常》迎来会员收官。该剧借助抖音宣发，连续多日位居云合、灯塔、猫眼、骨朵等多个数据榜单榜首，成为又一现象级热剧。

　　《卿卿日常》监制、总制片人刘闻洋表示，《卿卿日常》涵盖了多种元素，比如美食、特别的服装造型、女生之间的互助、情感、以及轻喜剧。抖音放大了剧情的高光和亮点，加之创作者们形式各异的二创视频，在剧集之外产生较大的生产力，使观众获得了更为丰富且颇具爽感的观影体验及参与感。在他看来，抖音对《卿卿日常》具有非常大的推广和助力作用。

　　据电视剧出品方发布的数据，在抖音，《卿卿日常》主话题播放量共87亿，相关话题播放量达35亿，相关投稿视频共20万条，累计点赞1.5亿。该剧产生133个上榜热点，累计在榜时长近800小时，热点相关视频播放量超30亿。

　　9月，《卿卿日常》入驻抖音，官号共发布337条视频，播放量破14亿，获赞近3300万，粉丝破105万，播放量达百万以上的视频超260条，两周位居抖音剧集榜第一。该剧主演共发布281条视频，累计播放量达4亿，点赞百万以上的视频共6条。参演艺人抖音号也实现较大幅度涨粉，白敬亭涨粉93万、田曦薇涨粉91万、范帅琦涨粉60万、刘冠麟涨粉37万、陈小纭涨粉35万。

　　抖音相关负责人表示，抖音作为影视综宣发的重要阵地，有自己的一套剧宣方法论：从之前的深耕官方抖音号、明星挑战赛；到现在的主创伴随式直播、口碑热点打造、跨领域达人联动等，这些成熟的剧宣动作会快速提升IP曝光，引发站内更多优秀创作者关注并进行二创，打造沉浸式追剧场。

　　《卿卿日常》主演刘令姿、刘冠麟、昌隆、范帅琦、陈紫函、刘晓萌、王伊瑶等在剧播期间通过抖音连麦直播，陪观众追剧、聊天。累计11位艺人共直播12场，累计看播人数近670万人，累计实时在线人数近30万。

　　口碑热点打造是此次《卿卿日常》抖音宣发亮点。通过深度挖掘抖音站内用户的评价类二创视频，共发酵了如#可惜你不看卿卿日常、#卿卿日常女性群像等30个口碑热点，相关视频播放量达4亿。

　　此外，抖音的全方位联动也助力剧集破圈。#卿卿日常真假剧粉测试题从产品定制角度发力，参与人数4.4万，累计播放量近1500万；#卿卿日常各川美食大PK，跨不同垂类，累计共42位美食KOL参与话题，相关视频播放量近3500万，登抖音挑战赛榜第十五位；#给卿卿日常配战歌、#为卿卿日常而歌等热歌挑战登抖音挑战赛榜第2位、第6位；还有建议#外国人看卿卿日常的趣味联动话题。

　　事实上，《卿卿日常》的出圈并非个例。今年暑期，古装爱情仙侠剧《苍兰诀》也凭借在抖音宣发，开播后迅速出圈，成为今夏最热的仙侠剧。电视剧出品方发布的数据显示，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿，该剧相关内容共产生超1100个热点，累计曝光近80亿。

　　抖音相关负责人表示，长短视频“协作时代”到来，借助抖音的宣发及多样玩法，未来将有更多新旧影视节目在抖音走红。（文/小智）