世界杯互动营销方案（世界杯如何借势营销）

报名方式：添加小助手慧慧（QQ：1242821446）报名，备注：公开课

2018.6.7（周四）20:30准时直播

距离世界杯开幕还有9天，当你还在想怎么追热点的时候，不少品牌已经做好了“营销热身”：

百威啤酒预计将派出数千架无人机送酒；

蒙牛已签下梅西为品牌代言人；

海信举办“足球公益”预热世界杯营销……

犹记得在2014年世界杯期间，仅中国球迷就创下了独立用户数5.3亿（日均0.5亿）、页面浏览量151亿（日均4.7亿）的流量记录。热情的球迷们在午夜喝掉了3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内边吃边喝呆10个小时以上。

世界杯的营销价值，可见一斑。

面对如此巨大的流量“洪流”，如何抢占世界杯营销C位？

2014年世界杯期间，耐克的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。而其动画短片“终极对决(the last game)”，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。这个口碑颇佳的广告，甚至让不少消费者误以为耐克才是FIFA官方赞助品牌。

曾经作为腾讯品牌总监的王子乔老师，带领团队主导了腾讯网的“2014腾讯Olá世界杯”实时营销活动，不仅在朋友圈引来了无数转发与好评，更将腾讯新闻客户端的微博账号从8万粉丝拉升至20万粉丝。

面对世界杯，不管是官方赞助商，还是非官方赞助商，总有一种姿势适合你！

6月7日（周四），起点学院公开课特邀前腾讯网品牌总监@王子乔 做客分享。他将结合NIKE的伏击营销、腾讯网的实时营销等案例，与你聊聊如何做好世界杯的热点借势营销。

嘉宾介绍

王子乔

前腾讯网品牌总监

资深互联网营销人，先后供职于中国知名的互联网广告公司和BAT三家顶尖的互联网公司市场部，有丰富的To B和To C的市场营销经验和适应性；

曾经在职业生涯中，打造出播放量超过3000万，上线次日就冲入微博转发榜第二的病毒视频「宅居动物」；

也曾在腾讯网主导过世界杯借势营销，也曾在平安付主导过与Uber合作的著名的“一键呼叫一个亿”的事件营销。

主讲内容

1、 世界杯权益营销都有哪些？

（1）官方赞助商的营销权益

（2）非赞助商的世界杯营销

2. 世界杯期间的创意投放

（1）案例分享

（2）媒体投放的创意玩法

3. 小预算如何去做实时营销？

4. 实时营销的八大要义

（1）洞察你的品牌特点；

（2）打造你的品牌母版；

（3）找到最佳热点连接；

（4）寻求受众共鸣；

（5）快速创意执行；

（6）迅速传播扩散；

（7）复盘衡量传播效果；

（8）追求复制；

5. 从产品特质或业务逻辑参与世界杯营销

（1）ToB业务如何借力世界杯营销？

（2）案例分享；

6. 思考：世界杯营销是否为你的品牌资产增值

适合人群

1. 市场人、公关人和社交媒体运营人员；

2. 初创企业对品牌推广找方向的创始人、CEO们；

3. 关注热点事件，想要了解更多营销内容的同学；

你将收获什么？

认真学习完本期课程，你将掌握以下知识点：

1. 通过案例，了解世界杯营销的创新点，为自己品牌的营销提供方向；

2. 通过大品牌的知名案例，了解媒体投放的创意玩法；

3. 了解什么是实时营销，如何做好做好实时营销；

4. 通过世界杯这样一个热点营销的分享，知道世界杯的热点怎么追；

如何参与课程的学习？

课程时间：

2018年6月7日（周四）20:30正式开始

课程报名方式：

1、 添加小助手慧慧（QQ：1242821446）报名，备注：公开课；

2、小助手将协助您完成本期公开课的报名哟！

温馨提示：

1. 加入过起点学院公开课以及人人都是产品经理微信群的小伙伴们，可在往期微信群直接获取课程地址；

2. 新报名的小伙伴可加入本期课程微信群，获取课程地址、课程分享PPT哟！成功报名课程之后，会有进群方式的推送哟！

常见问题

Q1：起点学院公开课在哪里直播？

A：每期公开课在起点学院会员平台进行直播，以语音 PPT的形式进行。

Q2：如何收看起点学院公开课？

A：PC端和移动端均可收看，成功报名之后，小助手会将本期公开课直播地址发给您哟；使用Mac电脑收看直播的小伙伴，为了确保收看的顺畅，建议使用Chrome浏览器。

Q3：起点学院公开课有交流群吗？

A：每期起点学院公开课都会准备专门的微信交流群，成功报名之后，小助手将会邀请您进入本期公开课专属的微信交流群；已经加入过往期起点学院公开课微信群的小伙伴，为了避免信息爆炸，不建议再重复加群哟。

Q4：起点公开课的PPT会分享吗？

A：每期起点学院公开课的嘉宾PPT均会分享到各个微信群、QQ群内，若您在群内没有收到PPT，可以联系对应的管理员获取哟。

Q5：怎样才能成为起点学院公开课分享嘉宾？

A：非常欢迎各位互联网大咖做客起点学院公开课直播间，与大家在线分享、交流，帮助大家成长；将您的个人介绍和经典案例发送到邮箱：cathy@woshipm.com，我们会在24小时内与您取得联系哦~

Q6：添加了小助手但是没有回应？

A：小助手是人工在处理所有的好友申请，添加之后请耐心等待一下，小助手会定时处理的哟！

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