led电影屏幕市场（到底能不能进影院分一杯羹）

首块LED显示屏进入影院已有4个年头了。

电影行业最初从对这一放映形式感到新奇、对画面的亮度色彩对比度感到惊艳，到目前对一部分影院的投入应用、预期与产出感到迷茫，真还难以用一句简单的话来说明白。从厂商的角度来说，也从对LED屏显示效果的自信、影院行业的市场规模预期以及影院应用场景的拓展到如今纷纷进入电影行业、探索市场发端的契机。

之前，“艾维电影”微信公众号推送了多篇有关LED电影屏的文章，包括技术原理、产品特色、影院应用场景拓展等，也发表了自己的观察和思考，受到广泛关注。

应该说，LED屏显示技术经过十几年的发展，目前已日臻成熟，在亮度、色彩、显示像素大小以及寿命等多方面不断取得新的突破，应用场景不断得到拓展，可以说无所不包，已形成了明显挤压传统反射式投影成像显示设备市场，特别是高端应用市场的趋势。

当然，影院市场只是众多高端应用的细分市场。按乐观估计，我国8万块银幕中，只要近期有0.1%、中期有1%、中远期有10%的影厅改为LED屏，按平均300万一块屏的产值估计，其市场容量将有2.4亿、24亿、240亿。好大一块市场啊，这使得国内多家LED屏厂商纷纷开劈影院应用市场，企图分得一杯羹。

（三星LED电影屏 图源网络）

据“艾维电影”了解到的信息，除了三星、索尼、LG等国外厂商，目前国内就有至少6家LED厂商涉足影院应用市场。这六家企业均为行业龙头，在LED屏研发应用方面具有较强实力和市场份额，涉足影院行业一方面是看好这一市场并扩大自己的市占率，另一方面也是彰显其技术实力为其他应用市场的拓展树立形象。他们当中，有的已通过或正在申请通过DCI认证，试图打通进入行业的门槛，有的专注于电影行业的其他应用，比如虚拟拍摄场景的背景显示等，有的或正在寻找行业内战略合作伙伴，联手扩大市场落地应用。毫不夸张地说，这些厂商为此投入的精力、财力和技术研发是迄今为止影院行业单一产品最多的。

可以预言，LED屏作为新一代主动发光显示系统一定会在影院市场占有一席之地，众厂商也是坚定看好这一点的。

相比厂商的热情，影院行业就显得冷静多了。据公开资料，从2017年2月国内出现第一块LED电影屏以来，到目前为止数量仍不足50块，相较于同期新增近3万块的传统银幕，这样的的数量简直微不足道。

那么，是什么原因导致一项革命性的影院放映技术发展如此艰难缓慢呢？“艾维电影”通过观察了解，分析有以下这些原因：

首先，虽然在LED电影屏这一赛道上不乏参与者，但众多国内厂商虽有想法但实际参与还是近一两年内的事，这直接导致LED电影屏的曲高和寡，并未形成普及之势。

三星LED电影屏国外最早应用还是在2017年，虽然引起了电影行业的关注和肯定，国内7个月后引进了第一块，但并未形成热潮。人们更多关注的是其画质和这种放映的新形式，至于其对影院放映的场景改变和拓展考虑得比较有限，自然难以引起传统影院的兴趣，用户也多为财大气粗的影院投资者，作为新建高端影城的象征，更多是尝鲜式的。国内厂商在其他应用领域攻城略地自然对小众市场不屑一顾。随着近年来影院更强调画质与观影体验，LED屏的优势似乎正是传统反射式投影的劣势，同时LED屏在显示市场的无孔不入，厂家才意识到这一细分高端市场。而目前只是处于这一市场爆发的能量积蓄阶段，还未激发出来。

（洲明科技LED电影屏 图源网络）

其次，一个LED电影屏系统不菲的投入与单厅效益的下滑抑制了这一市场需求。对比2017、2018、2019电影市场大盘的高歌猛进，影院单厅效益其实是早于大盘开始下滑的，进入2020年，随着新冠疫情爆发，影院停摆近半年，使影院行业彻底感受到了市场的寒冷，这直接影响到了投资人的信心。“艾维电影”统计发现，疫情后，国内新增影院数量、单个影院厅数、平均单个影院的投资额等总体呈下降趋势。同期，不少资本都逐步减少了对影院行业的投资，有的干脆弃投影院项目。而这段时间恰恰是LED屏进入影院市场的关键时期，因此难免对其扩大市场应用产生较大负面影响。一个LED影厅数倍于传统影厅的投入，相信在手头不宽裕、对行业面临增长压力时都是艰难的选择。

再次，LED电影屏的应用场景拓展并不像之前想象的那样容易。在LED电影屏推出后，不少人不但对画面质量赞不绝口，同样对LED电影屏的应用场景进行了拓展，包括电影放映与餐饮、娱乐等场景的结合、非电影内容的播放以及体育赛事、演唱会等的直播等。理想很丰满，现实很骨感。囿于当前行规、版权和影院能力资源限制，这些场景的拓展目前来看虽有尝试，但成者寥寥。据艾维电影的调查，国内的LED电影厅还没有形成固定模式的成功应用案例。

很明显，仅仅作为电影放映，LED电影屏似乎是大材小用了，也大大降低了影院安装LED电影屏为提升效益带来的期待。

第四，对于当前电影视频技术的应用，比如高帧率、HDR、4K3D等技术并未普及，LED电影屏的4K显示、高亮高对比度等优势难以发挥。

（图源艾维图库）

目前，4K高清版本电影并未成主流，一般情况下2K版本的数字电影基本能满足影院大部分的观影要求，因此主流LED电影屏4K像素起步也并不是影院业主普遍看重的；在目前影院放映在全黑环境下，LED电影屏的亮度潜能可以说是无法发挥的，都在降低亮度使用，同时近于无穷大的对比度，反而使画面显得生硬；LED电影屏为完美展现HDR技术特色的高亮高对比度也无处体现。有专家表示，在全黑环境下放映，现有反射式投影技术足够胜任，在激光光源和放映机芯片技术改进的情况下堪称完美。至于4K3D技术，则遭遇了“伪3D”的降维打击，日渐被诟病和抛弃。

第五，尽管参与LED电影屏制造的厂商不少，但市场上成熟LED电影屏的选择目前来看还不多，同时成本消化需要时间和市场容量，系统造价一时半会儿不可能明显下降，这直接的后果就是需求不会短时间爆发，这反过来使得成本消化需要更长时间。

对于当前LED电影屏系统的售价，“艾维电影”询问过多位业内人士，几乎一致的看法是相比于传统放映机系统还是没有任何优势。当然，一项新技术在初期价格一定是高高在上的，随着用户的增多和规模优势的体现，价格才能逐步降低，最终形成普及。但很明显，这一进程受到新冠疫情和行业效益下滑的影响必然会拉长。

“艾维电影”看来，LED电影屏作为一种新的电影放映形式，其生命力赖于其优质的画面显示效果和更多放映场景的拓展，虽不会立即取代传统放映机系统，但也会有其不少的拥趸者，市场份额的扩大只是时间问题。现在要做的是，厂商应该以更积极的姿态降低成本，提供更多适应需求的产品来扩大其市场；影院行业要做的是，以更积极的姿态创新放映形式，拓展应用场景，发挥LED电影屏的优势来拥抱这一新生事物。

（发布人：Anna）