浪琴一点也不浪（从差点倒闭到举世闻名）

朋友小刘在一家国企上班，最近想买表。知道我对腕表略有研究，于是找我咨询。还没推荐，他就说周围好几个同事都戴浪琴，这牌子知名度高，样子也好看，关键价格还不贵，要不也买一块吧。既然他看中了浪琴，我要做的就是帮他挑款式。最后，在我的建议下，他买了名匠腕表。

名匠腕表

由此可见，在大众的心目中，浪琴是有名气，买得起，能戴得出去的好表。而且，我们不得不承认，在1-2万这个价格区间里，尽管就某一方面来说，浪琴未必最好，但它的综合实力最强，足以碾压其他同级品牌。

今天这样成功的浪琴，曾经却差点倒闭，这是怎么回事呢？让我们先从L990机芯说起。这是浪琴最后一枚真正意义上的自产机芯，诞生在70年代后期。

浪琴不都用ETA机芯吗，居然还有自产机芯？当然！

L990是浪琴最后一枚真正意义上的自产机芯

也许现在看起来自产机芯似乎不算什么，毕竟这是一个自产机芯铺天盖地的年代，连一些从未生产过机芯的品牌也开始吹嘘自己的机芯研发实力多么强大，这就像从来都没有追过女生的人说自己是泡妞高手一样，我总觉得哪里有点不对。

让我们把目光挪到上世纪30-40年代，那个时候，就连江诗丹顿、百达翡丽这样的顶级品牌都还在普遍使用Lemania等机芯厂提供的计时机芯，沉醉在这些外购机芯中修修改改，而浪琴不但有了自产机芯，还有非常不错的自产计时机芯13ZN和30CH。

采用30CH机芯的计时码表及其机芯细节

从中我们可以看到，历史上浪琴的定位可比现在高多了。自然，连计时机芯都能生产，大三针机芯就更不在话下，这就要说到问世于1977年的L990了。

L990是一枚超薄的大三针机芯，厚度仅为2.96毫米，是当时最薄的自动上链机芯之一，比现在浪琴广泛采用的ETA2892薄得多。而且这枚机芯采用双发条盒，瞬跳日历，动力储存40多个小时，振频达到了28800。其结构之合理，设计之先进，即使放到现在依然表现抢眼。

采用L990机芯的浪琴现在市面上很少见

但是，L990倒霉就倒霉在它生不逢时，没有赶上一个好时代。自从精工于60年代末正式推出石英表之后，整个瑞士钟表业在70年代受到了“石英危机”的强烈冲击，浪琴也不例外，再加上研发这枚机芯的高昂成本，让浪琴面临着巨大的财务压力。

1980年前后，Lemania机芯厂从浪琴手里买下了L990的设计和生产权。相信浪琴在那个时候心里肯定不是滋味，这么优秀的一个“孩子”，因为“家里穷”竟然让别人给领养了。拥有L990之后的Lemania如虎添翼，很快就在这枚机芯的基础上推出Lemania 8810以及它的改良版Lemania 8815。

浪琴当时面临的困境是多方面的，除了石英危机的影响，L990研发成本较高带来的压力之外，品牌的管理层多少也出现了一些问题。最大的问题就是没有给浪琴找到合适的战略定位。

无论腕表、怀表，还是船钟，甚至是一些高精度的计时仪器等，浪琴来者不拒，基本啥都做。由于胃口太大，战线拉得太长，看似面面俱到，实则杂而不精。

而且，因为涉及的产品太多，浪琴产量跟不上，所以很难按时交货。没有按时交货，就收不到货款。久而久之，形成恶性循环。据说，浪琴那时已经进行了破产清算。

幸亏瑞士钟表业的救世主尼古拉斯·海耶克横空出世，合并了ASUAG和SSIH这两个濒临倒闭的钟表集团，并在之后改名为斯沃琪集团。而浪琴那时候属于ASUAG，欧米茄则属于SSIH，后来它们都顺理成章地成为了斯沃琪集团的一份子。

所以，其实浪琴成为斯沃琪集团的“家庭成员”并不是主动的选择，而是它所在的母公司被收购整合之后的结果。不过，浪琴的命运还算不错，如果没有海耶克，很可能浪琴在80年代就和钟表彻底说再见了。

在浪琴、欧米茄等品牌成为斯沃琪集团的成员之后，海耶克对浪琴和欧米茄的定位进行了调整。简单地说，就是提升欧米茄的定位，降低浪琴的定位。

浪琴的机芯研发团队也被拆散了，它不再属于浪琴，而是划分给了ETA机芯厂，负责ETA机芯的相关业务。好在ETA机芯厂也归斯沃琪集团所有，这事儿其实就是集团内部资源的一次重新分配。

对于浪琴来说，不但定位降低了，而且连机芯研发团队都没了，那还捣鼓啥自产机芯呢？所以从那时候起，浪琴开始普遍采用ETA机芯。

有趣的是，由于Lemania被宝玑收购，而宝玑在1999年又被斯沃琪集团收购，所以转了一圈，L990机芯最终又回到了浪琴的母公司斯沃琪集团。尽管浪琴现在很少用这款机芯，但是在宝玑、帕玛强尼等顶级品牌的部分腕表中，我们都能看到以L990为基础改造的机芯。

也许有些人认为，浪琴定位降低了，也失去了机芯研发能力，有点“今不如昔”的味道。但在我看来，从某种程度上说这也是“因祸得福”。现在的浪琴，无论知名度还是影响力都是世界级水准，即使放在整个表坛来看，浪琴也是赚钱最多的几个钟表品牌之一。

这和空有强大的机芯研发实力和所谓的高级定位，但由于经营不善等原因而濒临破产比起来，我觉得还是前者要好得多。这么说吧，倘若给你选，你是愿意做一个曾经地位很高的没落贵族，还是愿意做一个现在身价上亿的成功商人？

斯沃琪集团出于战略考虑，让欧米茄和浪琴分别主打高端和中端，是很有先见之明的。它们后来也确实都在各自的定位中交出了一份令人满意的成绩单。

事实上，有了ETA机芯厂这个“机芯巨人”，浪琴也不太需要在机芯研发方面下功夫。ETA机芯厂甚至还会专门为浪琴“开小灶”，提供一些只有浪琴才能使用的机芯。

比如像以ETA7750为基础改造的导柱轮计时机芯，以ETA2892为基础改造，动力储存达到64小时的L888机芯等等。浪琴今年推出了高性价比年历表，ETA机芯厂就是“幕后功臣”，它在ETA机芯的基础上添加年历模块，帮助浪琴把年历表的定价稳稳地控制在2万元以内。

所以，就浪琴这样的定位来说，有了ETA机芯厂作为强大的后盾，自己生不生产机芯真的不太重要。自产机芯交给欧米茄及其以上级别的品牌就行了。

浪琴从当初一个差点倒闭的品牌，发展成今天这样的世界级品牌，其中既有运气的成分，同时也离不开自身的历史传承以及斯沃琪集团的定位和包装。它把讨巧的设计、合理的价位和到位的宣传融为一体。浪琴也许不够高端，但对很多人来说，这是他们能够负担得起，戴着既有面子也有品位的首选瑞士表之一。