照相机价格下降,销量增加是需求规律嘛（相机市场大幅萎缩）

春节刚过，刚刚上班，听到的都不是什么好消息。没错，又是一组吓人的数据。

相机市场严重萎缩

影像器材行业协会CIPA刚刚发布调查报告，称2018年全球数码相机出货量同比大跌22%，预测2019年会继续跌，但跌幅收窄，在13%上下，未来相机产品会更多向高端转型。

就可换镜头相机来说，销量相比于2017年小幅下降7.8%，但销售额仅下降1.5%（唯一亮点）。其中单反相机销量下跌12.9%，销售额下跌16.7%。无反相机销量提升1.4%，销售额上涨23%。

作为业内最具权威的机构，这份报告的靠谱指数可以打五颗星，充分说明市场热点转移已成定局，那些还在吃老本的厂商，如果不思变革，很快步上柯达道路。

无独有偶，一些厂商还发布的三季度财报。

奥林巴斯数码影像产品部门取得收入383亿日元，同比大幅下跌19%，其中无反相机产品所创造的收入更是下跌23%。奥林巴斯的解释还算坦诚，受到日益加剧的市场竞争的影响。

尼康影像部门收入为905亿日元，同比大幅下跌22%，盈利为86亿日元，比2018财年同期减少76亿日元。之所以跌幅这么大，和Z系列新机上市的大投入宣传有关系。尼康也承认，高端型号销量稳定，但入门和中端型号销售不佳。

佳能的情况更是不妙，2018财年四大主营业务中只有影像产品出现营业额下滑，而且数据看起来非常可怕。2018财年相机所在的映像销售收入10082亿日元（比去年同期下降11.3%），利润1107亿日元（比去年同期大幅下降32.6%）。如果扣除打印机的部分，我简单算了一下，销售收入相比去年同期大幅减少了14%，利润暴跌至少30%。

悄悄的说，佳能已经开始掉头把重点转向医疗和工业领域。

财报唯一说得过去的是索尼和富士。索尼第三季度的数码影像产品部门销售收入1880亿日元，同比增长4%。富士第三季度成像解决方案部门销售收入同比增长2.1%，不过这里面包含Instax系列产品，前9个月共售出850万台，大写的牛逼呀！拍立得才是富士核心科技，貌似数码相机成了副业，拖了后腿。

以上种种数据，只说明一个问题。整个行业正在经历变革，一场无法回头的变革，几乎所有厂商都调低了全年业绩预期。几个月前，我写过文章，提到理光要完，现在还可以补充一个奥林巴斯。

会出现白菜价的相机吗？

热门型号会出现大跳水吗？

我的判断，不可能。市场后期必然要迎合供需关系的改变，开始更多的走中高端路线，追求利润率，不惜涨价。

正如去年苹果推出iPhone XsMax之后，很多人直呼买不起，销量出现严重下滑，iPhone X从上市价格的8388元，在春节期间跌倒5800左右的历史冰点。但苹果的利润并没有受到太多的影响。

根据苹果公布的财报显示，截至自然年2018年12月29日的一个季度，虽然营业收入出现十多年来首次增长下滑，当季iPhone的销售额同比下降，但硬件和服务的销售业绩均增长。

要知道，iPhone XSMax的单机利润在50%以上！相机未来也会走这条路，尤其镜头。

无论尼康Z系列也好，佳能EOS R系列也好，都在探索全新的定价和销售模式。我们正在进入后相机时代。

还记得2012 年 1 月 19 日，柯达最终没有抵住数字化浪潮的冲击，提交破产保护申请。它不是会最后一个。