b站贴纸功能（B站的滤镜）

文 | 王散时 沈楚怡

编辑 | 雷德利 肖湖

“我现在的感受其实最直观的，可能跟刚才的一些UP主有点不一样，我最直观的感受是，爽——”

2018年第一届B站百大UP盛典的舞台上，获得“十周年成就奖”的LexBurner举着哔哩哔哩小电视奖杯，面对观众说出这句狂言时，恐怕不会想到被封禁的今天。

2月1日，B站头部UP主、签约主播LexBurner（以下简称“Lex”）在直播中大肆批评B站一月新番《无职转生》，2月7日，这部番剧因“技术原因”被B站下架。

第二天，B站发布公告，因为Lex在直播中不当言论造成的恶劣影响，认为其违反合约并进行起诉。Lex账号和直播间被封禁，“bilibili2020年度杰出主播”等荣誉也被撤销。

Lex账号和直播间被封禁

在复杂的情绪交锋中，一个顶流UP主走向消失只用8天。

Lex的“陨落”，看起来是一次偶然事件，背后则是社区不同用户间更久的隔阂。而毒眸注意到，从封禁公告开始，事件好像已经滑向了难以控制的局面。

Lex的封禁公告后一天，在外部舆论的推动下，UKISS、视客等品牌相继在微博宣布取消与B站合作，称“坚决反对和抵制任何形式上侮辱女性的行为及言论”。今年B站拜年纪的合作品牌苏菲也宣布取消合作，发布公告与拜年纪正式播出仅有一天时间。

一部二次元番剧引发的讨论，却在多方舆论角力下转到讨论度极高的女性议题。闻风而来的网友们纷纷加入，言论的合集最终演变成了一场混沌的“罗生门”。

就像互联网世界里曾经无数次发生过的一样，Lex成了扇动翅膀的一只蝴蝶。蝴蝶挥一挥翅膀，并不知道这股飓风将会席卷三次元，但风暴来袭，蝴蝶已无招架之力。

“二次元皇帝”陨落始末

一系列事件，还要从一部名为《无职转生》的1月新番，和Lex2月1日的一场直播说起。

《无职转生》改编自同名轻小说，在国内由B站独家放送。剧情设定中，34岁的男主角还在家中啃老，在父母葬礼当天被赶出家门后遭遇事故死亡，意识清醒后发现自己已经转生为奇幻异世界的新生儿，人生由此重新开始。

原作在日本十分有名，动画制作也十分精美，预告一出就引起大量关注。看过《无职转生》的深深告诉毒眸：“这个新番的制作程度之精良，是可以激发我去看原著的冲动的。”

异世界题材动画在B站一向数据出色，《OVERLORD》《Re：从零开始的异世界生活》《关于我转生变成史莱姆这档事》等异世界题材动画均取得了超过2亿的播放，也均是当季“霸权”番剧。

或许是出于对异世界题材的看好，B站给予了《无职转生》（以下简称“《无职》”）“全站力推”的待遇。《无职》在播出期间多次登上首页banner。事件爆发前，《无职》的B站追番数已经超过500万，是毫无疑问的一月热门动画，甚至B站CEO陈睿，也将其加入了自己的追番列表。

《无职转生》（图片来源：豆瓣）

但是，因为《无职》剧情中有不少争议桥段，观众对其的观感呈现较为明显的两极化。“它刚开播，我身边就有对其中一些桥段感到不适的声音。”一位B站大会员用户毛毛告诉毒眸。

在男主重生到异世界之后，就出现了偷拿女教师的内裤套在自己头上等让部分观众难以接受的情节。遭到最大争议的是新近播出的第4集，男主重生后的父亲在妻子孕期出轨，让家中的女仆怀孕，而男主劝说母亲留下女仆：“明明一口气多了两个家人，为什么气氛这么凝重？”

过去看番时“只要妹子好看就可以”的深深，在了解原作后也感觉“恶俗要素过多”，第三集后不再追番。“这部轻小说改编的媚宅元素夸大至侵犯了道德的边界，单靠删减但不分级或者限流的话，是有比较严重的运营风险的。”

Lex在2月1日的直播中，也在和直播间粉丝闲聊的过程中提到了对《无职》的看法。但在录屏组上传直播录屏之后，评论区和私信遭到了大量《无职》粉丝涌入谩骂，后录屏组删除了视频。

之后，一则名为“二次元教父之《无职转生》圣经”的视频集中截取了Lex直播中的争议言论发布，收获322.2万播放。“我只能说如果你是那种人生赢家，你根本就没有必要去体会一个阶层远低于、比你的品行和意志力都远差的一个主角，来寻求代入感，或者说理解他、体会他。”Lex在直播中说到。

长达8分钟的视频，直接引爆了NGA、贴吧等ACG属性较为明显的社区舆论。Lex本人在B站拥有超过900w粉丝，是动画区富有代表性的“一哥”。不少网友认为Lex这番言论有非常明显的“人上人”色彩，出身动画区的Lex说出这番言论是一种“背叛”。

同时，不少反对者对Lex“积怨已久”。Lex过去的动画杂谈视频一向以言论大胆毒舌著称，其中不乏有争议的发言。

从2014年Lex出道就在关注他的小A告诉毒眸：“他之前得罪了很多动画的粉丝，而且他辐射范围特别广，不仅二次元，他还喷《上海堡垒》，很多人应该早就憋着要整他。他们的行为与其说过激，不如说是‘宣泄’，就是终于找到了一个可以引发大众共鸣的点，疯狂输出。”

Lex本人在事件发酵的第二天发布微博，解释自己“社会底层”的评价指的是《无职》男主，而非很多人理解的观众，但仍未平息不少观众的怒火，随后他将这条微博删除。

2月3日的直播中，Lex先对之前受到争议的言论做出了解释，但随着SC（即需要花钱发送的醒目留言）中不断出现对他和粉丝的攻击言论，Lex的情绪也逐渐激动了起来。“我给了其他UP主六年的时间……有没有一个单纯的做动画杂谈的内容的人超过我了？”

Lex粉丝整理的SC内容

半佛仙人在去年4月时曾经提出过B站发展过程中面临的内部挑战，其中一点就是“不成熟的UP主”。

“很多UP太年轻了，在面临负面的评价的时候，是很难做到心平气和接受的……年轻人的心态被人喷多了，很容易爆炸，”他这样写到心态爆炸的结果，“第一个是怼回去，一旦怼回去，就容易升级矛盾。”

如今看来，半佛仙人一语成谶。

虽然Lex在当日下播后在微博发布了短暂的道歉，并在2月5日在微博和B站动态发布了道歉长文，但依旧没能为反对者们接受。

Lex2月5日发布的道歉声明

2月7日《无职》因“技术原因”暂时下架，更让反对Lex的言论甚嚣尘上。过去舆论事件中，对争议人物“挖坟”算总账的行为再次出现。Lex过往的“口嗨烈士”等黑历史言论被挖出，真实姓名、手机号码等隐私也被扒出。他的B站账号持续掉粉，目前这个数字停留在798.7万。

2月8日，B站发布公告，Lex被封，一切看似“尘埃落定”了。反对者拍手叫好，但对另一群人来说，这不过是一场新风暴的开始。

“所有人都不满意”

豆瓣小组对于Lex被封非常愤怒。

早在他因为批评《无职》遭到众多“老二次元”声讨时，豆瓣小组就对他的言论表示了支持的态度。

原因除了《无职》中的争议剧情让不少用户难以接受以外，还因为在组员看来，其当晚在直播间的评价中，有不少为女性观众着想的言论：“我直播间的观众很多是女孩子，你们能看哪些不能看哪些我心里有数的。日本动画大部分是深夜档，有很多擦边球还有乱七八糟的内容。”

关注网红博主的豆瓣“小象八卦”小组，以往也时常讨论B站UP主们的动态，在这一事件中也成为了豆瓣最早的关注小组之一，在2月3日就进行了实时跟进。大量豆瓣用户认为，Lex这次被骂的根本原因是批评《无职》时，戳中了代入主角的“宅男”们的痛点。

豆瓣鹅组2月4日搬运他道歉的帖子中，获得超过5000点赞的回复表示：“他说得没错啊，对这番共情的真的不是正常人。”

至于他在直播中不当的言论，有不少豆瓣网友认为，相比口嗨，反对者对他进行“人肉”、烧照片和私信骚扰谩骂其粉丝的行为更为过分。

在不少豆瓣用户看来，根据B站出具的公告，Lex被封禁的理由是近期在直播间“多次发表不当言论”，那么反对者们提出的过往黑历史便站不住脚。

在B站拥有数十万粉丝的UP主阿熊也从自己的经验感知到，B站的审核有一定主观因素。“稿子是否过审与审核人员的偏好以及与up主关系的好坏都有关系。Lex过去的言论有明显的问题，但B站却能一直让问题视频留到现在，正是对头部up主的追捧造神心理在作祟。”

在“自由吃瓜基地”探讨被封原因的帖子中，热赞第一的网友表示：“他被封我不反对，但是当时为什么不封现在这个时间封，请给我个合理的解释。”

有网友在楼中直言，“直接原因：惹到wsn(猥琐男)。”

事实上，在最近一年内豆瓣小组对于女性议题的态度变得更为敏感，过往的一些舆论事件中豆瓣小组也起到了重要作用。

而因为有被指不尊重女性的言论“黑料”，在此之前Lex在豆瓣小组的风评并不好。不喜欢他的毛毛也提到：“我对他以前一些发言印象并不好，这次他会直接炮轰无职，我感觉还挺意外的。”

对于一些路人来说，不管Lex是否有黑料，当他选择骂一部会让大部分女性感到不适的番剧而遭到宅男的反扑、最终被B站封号时，B站就难免有点“瓜田李下”。加上豆瓣本身就是性别话题的激烈舆论场，这一行为很快被豆瓣视作了对“为女性发声”的打压，话题逐渐走向了更针锋相对的领域。

“他可以凉，但不可以在这个时候凉，要不然以后还会有UP主为了女性发声吗？”成为了豆瓣、微博很多支持者的共同观点。在B站发布对Lex的封禁公告后，小象八卦、拉踩小组等相关帖子中，最为普遍的情绪是：“B站药丸。”

2月9日，“Lex”冲上微博热搜第4名，事态进一步“扩圈”升级。

豆瓣小组率先做出“反击”，寻找B站极为重视的拜年纪活动的合作品牌，与经常在B站进行推广、受众群体大多数为女性的彩妆品牌，私信这些品牌淘宝客服，反映B站“大量传播侮辱女性的低俗视频”的情况，希望能借此让品牌们和B站的合作告吹。

以消费者主权来要求品牌表态，从而让被纳入审判的公众人物道歉，是这部分网友常用的制裁手段。

更有网友直接晒出了对B站进行举报的材料和链接，在豆瓣鹅组收获了超过1000帖的回复，其中绝大多数表示支持。

率先做出反馈的是国产彩妆品牌UKISS和眼镜品牌视客，在通过客服回复将与B站终止合作之后，也在微博发布了公告。随后，尔木萄、苏菲、DoMeCare欣兰等品牌也发布公告阐明尊重女性的立场，宣布将与B站停止合作，#多家品牌方排队告别B站#登上微博热搜。

此时，因为微博热搜吸引而来的网友们，对于整场事件的感知已经脱离了最初的讨论范畴，转化为对B站整个平台的不满。

不少原有的“老二次元”用户对原有环境被破坏感到不满，他们呼吁B站恢复原有的答题机制，认为不少从性别议题上指责B站的网友是“打拳”，并嘲笑他们“这次事件让B站倒退十年”的言论：“还有这种好事！”

而另一部分用户对B站在性别问题上的不满似乎由来已久。

B站用户肉肉提到，一位粉丝体量较大的UP主的某个视频中，让女生去恐怖箱中摸黄鳝，其中一位女生猜出来之后，弹幕飘过“平时没少用”等令人不适的言论。“对着一个个女生评头论足‘经验丰富’，是一个有修养的男生会看的东西？受众群不言而喻。”

最终，B站于2月10日发布公告，表明“不会不尊重任何用户”，宣布将展开为期一个月的网络环境专项整治行动，并在结尾写道：“我们不希望看到大家陷入无休止的愤怒之中。我们会努力。”

B站公告

只是评论中依然没有停止反对和争吵。热门转发的一条微博写道：“看了下评论，没有一个人满意。”

B站微博2月10日发布公告下的评论

割裂的B站

如今割裂的B站，在一个月以前还是其乐融融。彼时，观众们仍然在为B站跨年晚会《仙剑奇侠传》的情怀赞叹，而Lex与B站的关系，也是紧密相连的。

在年初的BLS（Bilibili Live Star年度盛典活动）上，有粉丝发现Lex全程板着脸。活动结束后，他发微博解释，为了站姿，自己在挺胸收腹提臀收下巴，所以神经紧绷。这天他兴致不错，还特意从超话里“偷”来了一张图发到微博，是粉丝从这次活动的合影中截出的，他和学习区UP主罗翔的合影。

彼时，Lex意气风发、西装革履的严肃面孔，意图呈现的是融于主流的得体感，他身边的罗翔并非传统的二次元UP主，而是凭借对法学幽默的解读，成为2020年B站涨粉最快的人。

这两张面孔代表着2020年B站的破圈形象。前者是UP主“走出去”，后者是更多人“引进来”。

过去三年，B站破圈的节奏不断加快，月活翻了近3倍，更是在2020年8月首次突破2亿。与之相伴的，是高速增长后新老用户存在的割裂和对抗思维。

“摆脱之前的亚文化平台属性，这是B站商业化和大众化的必然，但那些被抛弃的老用户，还是会骂几句，这是底层情绪，避免不了。相反拥护B站的，大多是2-3级的新人。”UP主阿布告诉毒眸。

在UP主阿扶frits看来，B站现在面临的不是新老用户的冲突，而是不同人生阶段的用户的冲突。“一部分人已经长大，另一部分人即将长大，两部分人的人生阶段不一样。这个冲突不仅会表现在B站这个平台上面，只不过B站同时凝聚了这两部分人。”

Lex事件的爆发，更像是B站破圈进程中的一个缩影。两者皆是起于小众，困于破圈。

作为从动画区发家的UP主，响应B站耕耘直播领域的策略，他从2020年开始转战直播，也开始发布生活区和游戏区的视频内容，动画区视频数量减少了许多。“我直观的感受是，Lex老本行番剧点评质量有下降。”小A说到。

与此同时，Lex的女性粉丝也逐渐增多，B站也开始通过运营手段对其粉丝进行盘活。

此前，Lex、某幻君、老番茄、中国Boy、花少北组成了“阴阳怪气男团”，B站也为他们安排了团体舞台《游戏玩家》和团综《欢天喜地好哥们》，而像男团这样以女性为主的粉丝生态，也让部分二次元用户认为这波操作有些“饭圈化”。

二次元相关内容减少、粉丝生态逐渐饭圈化，这也成了许多人指责Lex“背叛二次元”的开始。这一次，他在直播中对《无职转生》做出的评价，则成为“背叛”的“实锤”。

本就因Lex的“背叛”感到不满的用户，更是被其女性粉丝点燃了怒火。

阿布对毒眸复盘了2月3日Lex直播的场景：“很多女粉给他打钱，留言说Lex哥哥你不要生气了，什么爱Lex哥哥，加油冲了，不要理那些人。他可能在很长时间里，一直处于这么一种粉丝单一的反馈中。”

而许多B站核心的二次元用户，对新涌入的用户尤其是饭圈女孩，存在一定排斥情绪。在11周年庆的演讲中，当陈睿提到B站注册考试会员数量“比高考人数还要多”时，大量“不要明星”、“不要饭圈”、“提高注册难度”的弹幕飘过直播间屏幕。

可B站试图通过“破圈”争取的增量，有一部分便来自本次声讨最激烈的豆瓣和微博。这里聚集的活跃用户以年轻女性为主，相比圈地自萌的二次元们，这些泛女性用户对性别话题的容忍度更低、次元认同度也更低。对于这些用户来说，B站的宅男漫，以及擦边球的视频，是对女性的歧视与消费。

某种程度上，这两个群体的互相伤害是必然的。

一位B站大会员5级男性用户认为，《无职转生》那些备受争议的内容点，其实在原本的圈层里并不会被赋予过高的道德要求，用户更多追求的是在情节中追求现实之外的爽感。而B站虽然存在一些对女性的凝视和物化，但社区对于女性的用户的恶意，也处于各个互联网产品的“平均水平”。

备受争议的《无职转生》

但对诸多女性用户来说，B站许多用户习以为常的“玩梗”，对女性并不太友好。B站资深老用户仙猫就提到在浏览B站的时候，偶尔会对弹幕感到不适：“有些发那种可爱的小女孩（的视频），下面常见的评论就是‘三年血赚死刑不亏’，你说恶不恶心，但是大家都刷屏，你看到的时候已经麻木了。”

性别议题之外，这两个群体对于商业化程度的接受也不同。增量用户们认为合理的商业是可行的，但原生用户们在无广告的环境中成长，对商业的接受度较低。

“B站用户对于恰饭是反感的，更希望你‘用爱发电’，而且你后来会很明确地知道，恰饭视频是涨不了粉丝的，”阿熊对毒眸说，“所以我觉得B站它在UP主变现上可能会很有问题，其实现在能变现的UP主数量是很少的。”

即使B站的商业化已经势不可挡，但二次元仍是其基本盘。在第三季度，B站的游戏收入占比仍然达到了40%。但为了满足资本期待，B站也需要不断扩张，因此作为增量的大量三次元泛女性用户也不能放弃。

B站就这样把自己放进了两难境地。

在过去，B站通过算法和产品上的一些进化试图让新旧势力和平相处，但一切都在水面之下。即便是公司内部意见也并非完全统一。

“破圈是战略，可能是去年跨年晚会和《后浪》的走红给了B站信心，但是B站员工里也有很不喜欢《后浪》的。”前员工黄黄告诉毒眸。“做《后浪》的团队听说一开始对舆论变差有点不解，也没预料到能出圈讨论到这个地步。”

出圈的《后浪》

当选择无职转生作为一月新推的新番时，B站或许没有认识到，这是一部和增量用户的价值观存在冲突的作品。

“深夜档虽然也有大爆的先例，但作为全站力推我也很不理解，可能做决定的人还是媚宅视角，没考虑到内容风险，对大环境的舆论转向也不够敏感。”黄黄说，“从2019年起，已经很明显了，性别矛盾、阶级矛盾，都是大雷。”

所以，没有Lex，没有《无职转生》，B站急速的用户扩张所带来的问题也迟早会爆发。在阴阳怪气男团之中，某幻君和中国BOY都登上过腾讯视频的《超新星全运会》，后者目前有一档综艺节目《人间指南》播出，搭档是偶像男团R1SE的张颜齐——UP主们走向“大众”的趋势，已经不可避免。

Lex事件某种程度上是一种注定：毒舌点评的风格，戳中了无职转生的宅男漫阴影面，让这部一月新番和自己、B站都站在了终将到来的风口浪尖。

中文舆论场里沸反盈天两日之后，一直受资本追捧的B站股价不跌反涨。在发布一个月整顿的声明后，B站的拜年纪在除夕的七点半照常开启，用户们纷纷涌入房间表达对“小破站”的爱意。

多位接受毒眸采访的UP主也并不打算改变和B站的合作，“B站现在还是红利期，还没有达到它承载不了的体量。”阿扶frits说到。

B站的拜年纪照常开启

在豆瓣鹅组，仍有不少用户在坚持通过舆论场的发声，试图推动官方和B站整治二次元内容；《无职》的粉丝们在通过其他渠道观看动画；毒眸采访的多位用户也表示，这次风波并不会影响自己使用B站。

品牌永远是最先嗅到风向的人。目前已经有5家品牌在微博明确宣布与B站终止合作，名创优品店铺也下架了B站关联产品，可见这起风波对于品牌商来说是增加了一重顾虑，而这或许会影响B站的商业化。

至于事件源头的Lex最终将走向何处？用一位豆瓣网友的话说：现在已经没人在乎Lex了可以吗？Nobody cares.

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