文旅大时代的未来和机遇（专访王昆欣2023文旅产业是逐步复苏的过程）

江南游报记者 王 珏

2月24日，世界旅游联盟总部将正式启用。

世界旅游联盟总部暨世界旅游博览馆位于浙江省杭州市萧山区湘湖压湖山岛，总建筑面积约4万平方米，其中总部办公、会议区域面积约2600平方米；世界旅游博览馆拟建设成为集展示与传播、会展与交流、旅游与休闲、收藏与研究于一体的世界级多功能博览馆。2月24日正式启用的是世界旅游联盟总部的办公场域，世界旅游博览馆还在建设中。

世界旅游联盟是由中国发起成立的国际旅游组织。2017年12月，世界旅游联盟选址落户中国浙江省杭州市。联盟自成立以来，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，以“旅游促进发展、旅游促进减贫、旅游促进和平”为使命。目前，联盟有来自41个国家和地区的222个会员。近年来，联盟通过举办“世界旅游联盟∙湘湖对话”等对话系列活动，以及世界旅游联盟会员日、招待会等品牌活动，每年度发布国际旅游行业发展研究系列报告等，搭建了全球旅游业界共商、共建、共享的平台。

近日，记者专访世界旅游联盟副秘书长、国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员王昆欣。在他看来，2023年国内游市场或能与2019年持平。

江南游报：可能现在有很多市民对于世界旅游联盟这个名词还是有点陌生的，世界旅游联盟落户杭州，对于杭州会有哪些好处呢？

王昆欣：世界旅游联盟总部落户杭州，首要意义就是有国际性的重要旅游组织落户在了杭州，这是杭州国际化的一个非常重要的平台。这对杭州的国际化品牌影响力具有重大意义，对于浙江的国际化发展也是如此。

其次，杭州作为一个旅游城市，在引进更多的国际游客，举行更多的国际会议，更多的国际演艺方面，提供了一个很好的平台。

再次，世界旅游联盟在杭州，会让更多的杭州以及浙江省有关部门来参加各类国际性的活动，加强了杭州未来国际旅游化人才的培养。

当然，这些都还是一些显而易见的，对于文旅产业以及城市发展而言，还有很多发生在产业底层的影响，这就需要针对产业本身去做一些衡量。所以，总得来说世界旅游联盟落户杭州给杭州带来的这种社会效益和经济效益是不可估量的。

就2月24日的正式启用仪式举例，到时候会有7个国家的大使来参加，那么可想而知会有多少的关注度在这里。

江南游报：世界旅游联盟总部正式启用是今年杭州旅游届的一件大事。同时，随着疫情的全面放开，我们也想听听王昆欣教授您对于2023年旅游产业发展的一些看法。

王昆欣：今年的旅游肯定是属于全面复苏的一年，但是真正要进入高质量的发展，那要到2024年、2025年，也就在十四五的后半段。这是一个重新发芽的过程。

然后，在这个过程中，国内旅游发展将快于国际旅游复苏。准确来说，就是国内旅游今年是全面恢复，出境旅游逐步恢复，入境旅游缓慢恢复。大概率就是国内旅游可能会跟2019年持平，出镜旅游可以恢复到50%，入境旅游可能就只有30%。其中的原因，一个是与疫情时期大多数人经济收入减少；第二个是俄乌战争使得欧洲的很多国家受到了影响，还有局部战争，比如中东地区的局部战争，所以国际旅游势必受到影响；第三个，到中国来旅游的国际游客，要有时间的保证，身体的保证，就受到很多个人因素的影响。所以，中国旅游的三大市场大概就是一个状况。

江南游报：刚才提到的国内旅游市场的大环境，那么对于国内旅游产业本身会有哪些变化呢？

王昆欣：从旅游产业的情况来看，酒店业一般情况下会率先恢复，因为酒店市场不完全是游客市场，还会有会议、商务、休闲等其它市场。第二个会恢复的业态是景区，第三个才会是旅行社。

那么什么原因造成的？第一个，由于现在电子平台快速发展，以携程、飞猪为代表，很多的游客都不组团了，都是通过OTA，为什么？安全。所以OTA可能会恢复地比较快，发展得比较好。第二个，旅行社在疫情当中元气大伤，旅行社的导游人才流失，一下子没有那么快恢复。

江南游报：那么，文旅产业会有哪些新的变化吗？

王昆欣：对于景区的这一部分，其实我们要关注的不是传统业态，我们要关注的是新业态。比如，乡村旅游、红色旅游、研学旅游、休闲度假旅游、冰雪旅游、康养旅游将会快速地发展。但这并不代表着它们会取代传统市场，而是补充、丰富、延展原有的传统市场。

而且传统旅游未来仍然占主导的，组团的观光旅游仍是一个主导产品，不可能取代。

从目前的研究来看，乡村旅游肯定是发展最好最快最受欢迎的，因为相对简单。红色旅游、研学旅游这叫专题旅游，它有资源的独特性和稀缺性，不是想做就可以做的。再比如杭州要做研学旅游就会比较好，因为它有三个世界遗产。

再说回到世界旅游联盟，肯定是为世界旅游做贡献的，在这次的启动仪式之后还会有“湘湖对话”等一系列活动，给旅游的大市场提供更多的可能性。

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