潮起非遗之夜（非遗x国潮）

“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。文化兴国运兴，文化强民族强。数千年的文化史中，为我们留下了弥足珍贵的优秀传统文化，它是国人安身立命的根本，是精神食粮。

而今，“国潮”之风大放异彩，一个个中国品牌的崛起，将传统元素与现代元素融合，不仅镌刻了我国的文化自信，更彰显了国家的强大形象。方今之际，各行各业搭乘“国潮”之风，踏上传承创新之浪，方能绽放文化自信之花，展现大国风采。

当“国潮”遇上“非遗”，既有传统文化精华，也将传统文化与时下潮流相融合，代表着中国本土时尚潮流的崛起。既满足消费者对时尚的需求，契合年轻人文化精神情怀，又能让中华文化得到弘扬，坚定文化自信，究其原因在于对传统文化融入创新设计理念，而推动这波“国潮”爆发的主力，正是90后到00后的年轻人。

如何让传统文化迅速捕获年轻人的心？自说自话的方式是行不通的，我们要以“潮”焕新，让非遗手艺摇身变为年轻人眼中的潮流，戳中年轻人“潮”点。

今年，海澜之家与北京“面人郎”传承人郎佳子彧、苏绣传承人杨雪、团扇传承人李晶、苗族蜡染传承人王曜合作。恰逢虎年，海澜之家陪伴每一名国创人，将萌虎版天真无畏的向上态度融入产品之中，将中华传统手工艺文化与十二生肖之虎融合，打造原创IP虎虎生风系列服饰。

在品牌全新代言人许魏洲威风“星”势力的演绎之下，身着添翼萌虎，解锁一系列帅气开场，萌趣加倍，深受年轻消费者的欢迎。

说到携手非遗，海澜之家其实早已是老玩家了。自2019年11月，蜀绣被列入国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单时，海澜之家旗下快时尚品牌黑鲸与KPL王者荣耀职业联赛携手推出的春季赛冠军服和世冠杯冠军服上，首次融入蜀绣元素，让时尚x电竞x非遗这三种看似不相关的文化，在服装的方寸之间展现，三者强强联合，用匠心精神再现东方风骨。

蓝染作为一种历史悠久的手工技艺，再早两千年前，就被聪慧的中国人巧妙地掌握并驾驭。

HLA PLUS联名市井蓝染，回溯东方民族图腾文化，采用国家级非遗技艺“大理白族扎染”展现LOGO图形，实现全手工古法植物染与现代都市机能美学的有机结合，拥有别具一格的审美风格。

OVV桑蚕丝系列服饰，轻盈身心，沉着风格。复古花边构建层叠意趣，丝绸飘带释放自由思绪，诗意裙摆诉说身份。

4月7日，海澜之家旗下女装品牌OVV携手独立设计师邱昊，推出了以“乐观的创造力”为主题的首个联名系列。无论是飘逸的文人风骨，还是入世竞逐的职场风范，都能在OVV桑蚕丝服饰上找到答案。

不仅在服装方面，海澜优选对在中国传统文化充分理解的基础上融入当代设计，手工陶瓷东方瓶花木兰坠露、汝窑一壶四杯茶盘、盖碗式茶具等，传承传统文化的精髓，提炼中国文化经典元素加以简化和丰富，通过与现代潮流的对话碰撞而产生新的灵感。

海澜之家集团旗下所有品牌，均让国人看到了国货的魅力，也为非遗与国潮助力品牌发展带来了新的思考。面对Z世代的年轻消费者需求，品牌反哺文化遗产的传承与保护，不断发挥创新转化能力，将传统文化融入品牌设计，解码文化，才能焕动每个人的理想生活。