金拱门引起网友热议（是金拱门名字太魔性）

据媒体报道，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，这个消息一经爆出，吃瓜群众纷纷炸开了锅。

而媒体上的报道基本上都是以吐槽和蹭热点为主，没有人探究过麦当劳的改名以及大家的吐槽背后的深层原因。可是仔细想想，则细思极恐。

首先，为什么我们会觉得“金拱门”这个名字很魔性呢？因为这个名字一听就让人觉得像中国的品牌，不像是“洋品牌”，名字当中透露着俗气，就像一个人的名字叫“二狗”一样。

“麦当劳”这个名字本身是McDonald的音译。在翻译学里面，音译名保留着更多原语的文化色彩，所以说“麦当劳”这个名字一听就让人知道是“洋品牌”。而“金拱门”这个名字则失去了这一优势。

然而，“金拱门”是一个含有中国特色和中华文化的词，而“麦当劳”却是一个外来词。

所谓外来词，指的是从外国语言或者本国其他民族语言中连音带义吸收来的词汇，也叫做音译词或者借词。

每一种语言和文化里，外来词越多，要么显示着其开放程度越大，要么显示着其“奴性”越强。

民国时期的外来词多用纯音译的方法，比如把democracy（民主）翻译成德谟克拉西，把science（科学）翻译成赛因斯，把international（国际主义）翻译成英特纳雄耐尔，把fair play（公平竞争）翻译成费尔泼赖。

而如今，中国早已摆脱被侵略和被殖民的状态，因此在语言和文化方面。而大多数的纯音译词也因为不符合汉语的使用习惯，已经被淘汰替换：“德先生”和“赛先生”变成了“民主”和“科学”，“德律风”变成了“电话”，“梵婀玲”变成了“小提琴” 。

而反观曾被英国殖民百年的香港却一直保留“的士”、“巴士”、“士多”、“贴士”等音译过来的词汇，这些词汇大陆也有在香港影响下使用，但是已经被“出租车”、“公交车”、“便利店”、“小费”等词代替。

由此可见，语言和文化，体现着“奴性”在人的血液里植根有多深。麦当劳改名“金拱门”恰恰是中华文化对“洋文化”的示威，而“金拱门”在网络上掀起的一场吐槽大战则是对我们的“奴性”响起的警钟。

其实，此麦当劳（中国）非彼麦当劳，未来20年麦当劳在中国内地和香港的业务已经“易主”了。

今年1月，中信集团旗下的中信股份、中信资本、凯雷投资与麦当劳成立新公司，后者20.8亿美元总对价收购麦当劳中国内地和香港的业务，承担特许经营权。7月底，交割正式完成。中信系在新公司持股52%，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

中信集团是中央企业，而中信集团在麦当劳（中国）的控股已经超过50%。也就是说，麦当劳已经是国有绝对控股企业（国家资本比例大于50%（含50%）的企业）。

这其实说明了中国的经济（特别是国企）已经非常强大了，连麦当劳都变成了国有绝对控股企业。

金拱门为什么偏要在这个时候才改？是因为中信需要显示现在已经是由它来控股，所以要搞出点事情来宣示主权啊。商业上的每一个决定都不可能那么简单，商业上的决定都是为商业服务的。所以这次“金拱门”的改名实际上是“故意为之”。

而中信控股比例的大大增加也意味着麦当劳将会实施本土化战略，让自己的产品和市场战略更加“接地气”。而其对手肯德基早就已经进行本土化战略了，其产品早就引入了具有中国特色的饭、豆浆、油条等，迎合中国消费者的口味。

可以说，“金拱门”事件是中国经济崛起和文化发展的一个标志。不过人们仍然觉得“金拱门”这个名字很土，也反映了我们的“奴性”仍然在，中国人在本国文化认同感方面仍然很低，而中国在中华文化的传播和教育上仍然有待加强。

我想：什么时候“中国品牌”不再是“土”的代名词，什么时候“金拱门”这个名字才会让我们觉得自豪！