檀健次韩束 韩束发力情感营销
作者 | 黄翠芬
《美妆头条》新媒体
近期,上美集团旗下的科学抗衰品牌韩束官宣内地演员、歌手檀健次为新实力代言人,文艺系列短片《淡蓝色的心动》同步上线,官宣首日即引发了全网高度关注,当日总计自然曝光超800w,#第檀健次心动#自然阅读量达8447.9w。
这一次,韩束为什么选择了檀健次?
01
厚积薄发
让大众重新认识自己
檀健次2010年以唱跳歌手身份出道,2015年,檀健次开始转型成为一名演员,亮相于《大军师司马懿之军师联盟》、《原来你还在这里》、《鬓边不是海棠红》等热播剧中。
2022年,檀健次迎来了演绎生涯的高光时刻,刑侦探案剧《猎罪图鉴》播出后好评不断,频登热搜,由檀健次饰演的男一号沈翊成功收获一众“迷妹”。
今年是檀健次出道的第12年,从唱跳艺人到实力演员,非科班出身的他到如今的全网爆红,凭借的并非运气,而是他多年来对演技的沉淀与琢磨,和在每部剧中努力刻画每一个角色的结果。
檀健次“十年磨一剑”的气质,与韩束19年沉下心做国货品牌、做消费者喜爱的产品的心路历程十分契合,彼此都穿越周期,历经潜心蛰伏、华丽蜕变。
韩束诞生于2003年国货的“萌芽期”,2015年成为领先的国货品牌,2022年,韩束转型升级为“科学抗衰”品牌, 提出新口号“为年轻提供一份底气”,背靠母公司上美集团的科研实力,夯实基础研究,深入消费者洞察,开发实力与热度兼备的明星产品,如红胶囊水、双A醇精华等,正从大屏时代的“家喻户晓”走向现如今的“情绪共鸣”。
那么,新韩束是如何“令人心动”的?
02
韩束的“淡蓝色”
如何让你心动
不同于其它广告片的直白,《淡蓝色的心动》打破传统,做出化妆品广告的全新尝试,以故事的方式铺开,双线预埋,明线讲述了女生对男生产生的一次次微妙又美好的心动,暗线中巧妙涵盖韩束主打产品蓝铜肽精华水的亮点。
首先,短片的主色 “淡蓝色”,对应了韩束蓝铜肽精华水添加了精纯度高达99%的蓝铜肽,质地清透干净、淡蓝色的特点,强化视觉记忆。
其次,通过隐喻,以三个片段巧妙展示出产品的三大特点:修护泛红、蓝铜肽成分珍贵、能有效改善肌肤皱纹。
尽管只是三分钟的短片,故事中男女主之间纯纯的心动,却引发了无数观众的共鸣,不少人从中看到了自己心动时的影子,纷纷表示“广告拍的很有爱情片的味道”“看完真的有心动的感觉”“初夏的一抹小清新,赏心悦目”。
这次韩束对于消费者心动情绪的发掘,引发全网共鸣,发布当日,短片播放量超过243W次,#檀健次韩束新实力代言人#、#第檀健次心动#等相关话题自然阅读量超过8447.9w,引发了12w 次讨论,品牌自媒体涨粉6000 。
03
挖掘女性情绪
为“她”发声
事实上,这也并非韩束首次通过挖掘情绪、表达态度的方式与消费者深度沟通,今年的多次Campaign都展现出品牌沟通策略的转变——从过去的冠名影视剧、综艺节目的大曝光,向探索用户心理需求、输出情感价值的方向转变。
今年三八节时,韩束就以“同龄人压力”为话题,在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论,并通过发布系列海报和态度短片《致同龄人》,鼓励女性:“要拥有敢⽐的勇⽓,更要有不⽐的底⽓”,引发全网共鸣,党央媒、社会学者、社交媒体大V纷纷为该态度价值观力挺发声。
母亲节时,韩束则聚焦女性生育问题,发布《她的害怕和勇气》短片。短片中几位年龄不同、对待生育有着不同态度的女性,讲述了当下女性在面临“生与不生”时的困扰和纠结。传达出韩束“呼吁更多的人关注女性所面临的的种种生育担忧,并为她们提供支持与帮助”的品牌态度。
关注同龄人之间的比较、对生育的思考、鼓励心动的恋爱,韩束每一次发声都在关怀、鼓励和支持广大女性,让她们能够勇敢地做自己,并用好品质的心智抗衰产品,为她们的年轻提供一份“底气”!
这样的韩束,你心动了吗?
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