抖音平台识别功能（抖音内测语音直播）

日前，抖音上线重磅功能：语音直播。目前仍在测试功能和BUG，预计这几天将会全面上线。

可能很多人对语音直播比较陌生，不知道与视频直播的区别。“语音直播”可以理解为不露脸、没有视频画面、只有声音，除此之外都叫视频直播。

语音直播的核心是声音，可以是聊天交友、音乐电台、口技、配音、说书、讲故事、脱口秀等。总之，声音越好听、越有辨识度，就越适合语音直播，比如去年底大火的乔碧萝。

主播可自行选择语音开播，无需另外申请开播权限。开播流程详细步骤如下：

一、语音房开播流程

1、打开抖音点击 号直播2、点击开直播3、点击语音直播4、点击开始语音直播二、聊天室开播流程

1、打开抖音点击 号直播2、点击开直播3、点击语音直播4、点击开始语音直播5、点击右下角链接按键6、点击开启聊天室7、进入页面开始聊天室直播

抖音官方对于不同版本的功能也做了提示：（1）语音直播功能安卓10.1版本已经上线，iOS版本已在审核中，苹果市场过审后更新抖音APP到最新版本即可体验（2）语音直播功能分为语音房、聊天室两个功能，主播可在直播间自行调换（3）聊天室暂不设置嘉宾打赏功能（4）语音直播的分成政策与现行“抖音直播”分成政策保持一致（5）平台会对优质的语音直播内容专项流量扶持据了解，抖音已经在公会后台上线了“抖音语音直播公会招募”的通知。具体要求如下：语音公会要求：（1）有语音直播平台运营经验（2）团队管理过10人以上语音主播（3）具有优质语音主播资源语音主播要求：（1）具有语音直播经验（2）有情感电台、脱口秀、音乐电台、说书、口技、配音等经验或相关才艺的主播优先关于政策及流量：（1）语音直播的分成政策与现行“抖音直播”分成政策保持一致（2）平台会对优质的语音直播内容专项流量扶持，具体流量扶持政策会在公会入驻后同步。

从官方文件可以看出，新公会分成最高20%，主播抽成最高55%。由于直播是基于短视频拓展出的业务，相较而言平台需要公会的协助将蛋糕做大。

内测版显示，语音直播入口与此前的“开始视频直播”同位于“开直播”功能区。

该功能区共有视频直播、游戏直播、语音直播三个tab。相比视频和游戏直播，语音直播的功能区更简洁。这可能与语音直播的特质有关，不需要美颜、滤镜、镜像等功能设置。

主播开通语音直播后，可以接听连麦，如果用户申请连麦过多，主播可以点击创建聊天室。聊天室共设有8个观众席，支持8个观众同时在线聊天。

针对“抖音内测语音直播功能”一事，抖音方面回应称：“疫情期间，希望通过直播功能的丰富和完善，普通用户能更好的交流，获得更优质的内容，丰富精神生活；中小企业能够更好的与自己的客户沟通，提高交易转化。”

以语音为媒介瞄准Z世代社交

目前，很多互联网平台的一大收入来源是有声书，另一个就是语音直播。去年今日头条上线音频功能，现在抖音内测“语音直播”，不愧为“App超级工厂”。

有自媒体表示，抖快两家在直播单月流水体量上基本不分伯仲，两家的直播流水之和的体量已经接近直播行业的50%，这个数字足以劝退后来者。

拿在香港上市的直播平台映客来说，日活已经跌到200万，和抖音4亿日活相差200倍，还有各种曾经的一线PC平台和移动平台，在千播大战中倒闭的倒闭，下滑的下滑，流量都被抖音快手两个巨无霸吸走了，而且这个趋势不可逆，且会越来越明显，这样来看数据的可信度还是很高的。

除了DAU，抖快两家平台还有分发优势。目前在不提升UGC门槛改变内容本身的条件下，提升信息分发效率的方法有两种：

1.用算法从海量的UGC内容库中挑出留存用户；2.搭建关系链，改变内容被解读出的信息量，同样的信息，对熟人和陌生人价值不同。

第一种解法的代表性产品是信息流和短视频，第二种解法的代表性产品就是微信朋友圈。

采用第二种方法，首先必须先建立起用户的关系链。如果一个产品上的用户能产生庞大的熟人关系链，那么前景将会非常可观，至少有了挑战微信的可能性。

随着移动互联时代的到来，语音社交也发生了变化，背后依托的恰恰是在线音频市场的崛起和主要用户的社交转移——即Z世代年轻人偏好选择语音作为沟通媒介。

与移动视频、移动阅读行业比起来，通过音频载体输出内容的在线音频行业显然发展的速度更快，而且正在向垂直市场和社交方向进行深化。

去年以来，以Soul、音遇、吱呀为代表的社交新产品频繁占据App Store 社交榜前十；荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM、网易云音乐今年的商业化重点也是语音直播和视频直播。

从聊天室等功能的设置可以看出，抖音的语音直播更强调“社交”功能，它更想让用户与用户之间建立更深的联结，即社交链。

从分发来看，抖音最主要的直播入口是主页左上角的live，以及推荐信息流视频右侧用户头像的直播状态。

对比其它平台，抖音直播可谓是互联网的“集大成者”，全面吸收竞争对手的亮点功能，采用上一代移动直播平台的一些运营经验方法，构建了一个补充抖音收入结构的辅助业务模块。

同时在算法、海量用户与生产者的依托下，实现直播业务业务和快手不相上下，并借助公会、语音直播等方式逐步完善生态建设。

分析师指出，“语音直播，打赏付费，起量很快，大家都在学习这个，把收入端做起来，高ARPU值的生意公司都喜欢”，估计资本市场对此也是喜闻乐见。

语音直播、带货迎来最好时机

进入2020年，直播行业纷繁复杂，从传统的在线直播、秀场直播，到如今的短视频平台直播、直播带货，都呈现出不同特点。或许很多人正因错过抖音的视频直播红利懊悔万分，现在抖音语音直播刚开始，正是参与进来的最好时机，依托巨大的用户基础，不管是对主播还是机构来说，都是一个巨大的机会。

最后附上艾媒咨询、国金证券等第三方机构关于在线直播的报告数据及要点，供带货变现参考： 1、2019年直播用户规模为5.04亿人，原本预计2020年直播用户达5.26亿人，但疫情会让直播市场迎来更高速的增长。2、男性直播用户过半（58.9%），24岁以下的用户近五成（46.9%），25-30岁的用户占三成多（33%）。（2020年1月数据）3、直播用户中，大学本科学历用户占近五成（48%），一、二线城市用户分别占31.5%、40.4%，但这也说明下沉市场可供挖掘的直播潜力巨大。（2020年1月数据） 4、总体来说，用户看直播的动机在于：娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识，“娱乐 知识”是观看直播的主要动力。 5、“直播 电商”是最受用户欢迎的内容形式（占比43.7%），其次是“直播 综艺”（36%）、“直播 教育”（26.3%）。 7、36.4%的用户会购买主播推荐的商品，32%的用户会购买直播广告栏商品，17.4%的用户会打赏主播。（2020年1月数据） 8、用户在直播中消费的原因，有38.9%是因为对活动感兴趣，35.6%是因为喜欢主播，但仅19%是因为商品有优惠的价格。（2020年1月数据）