青岛品牌日表演五四广场（品牌与城市共发展）

作者盖彦系品牌中国战略规划院专家、新华社民族品牌工程点评专家

今年7月17日是青岛市人大常委会决定设立的首个“青岛品牌日”。青岛从20世纪90年代开始探索品牌经济发展道路，如今又以“品牌日”的名义，启动“品牌之都”的再发展、再创新，这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接和确认，又是在新经济背景下“品牌之都”发展模式的探索和创新。

青岛品牌日，承接与创新

我国自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，将品牌引领作用放到了推动供需结构升级的战略高度，体现了国家意志。青岛品牌日的设立，既是对国家相关战略和“好品山东”战略的承接，更是以城市之名、品牌之义、节日之形，推动品牌青岛新发轫、再出发，体现了青岛发挥品牌引领作用、推动供需结构升级、提升城市发展品质和竞争力的雄心壮志。

青岛首个品牌日的主题是“品牌与城市共成长”。青岛历来就是一个拥有优质品牌基因、高度重视品牌培育，并在全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市。1989年，青岛开启了创“金花”品牌模式，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，形成了闻名遐迩的“青岛现象”。其后青岛经历了品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济、品牌城市的发展阶段。实施品牌立市、品牌兴市、品牌强市，成就了青岛“品牌之都”的美誉，探索出独具特色的青岛发展模式。

品牌是供给侧与需求侧迈向高端化、高品位的桥梁和纽带，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现。

今日的城市竞争，是一种综合实力和综合魅力的竞争，是发挥品牌引领作用实现“科产城人品”融为一体的竞争。发展品牌平台、品牌链群、品牌生态圈，为城市立足品牌化产业链群融入都市群之间的竞争，发挥了充分的品牌整合和引领作用。

以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿元级知名品牌产业链，占规模以上工业总产值比重超过75%，足以说明品牌产业链群的支撑对于品牌经济发展的重要带动作用。品牌在呼应新时代消费者日益增长的个性化需求、响应中国乃至全球消费者日益增长的高品位需求方面，也起着举足轻重的作用。海尔卡奥斯工业互联网平台、酷特大规模生产个性化定制智能服装生产平台，都是响应新时代消费升级需要的品牌供给模式创新。

基于物联网基础的供给侧和需求侧的闭环共生模式，正在引领青岛、引领中国迈向一个品牌创新的新时代。

同心共营，合力致远

今日之青岛，实现这座城市的高质量发展，必须依靠一、二、三产业品牌生态的聚力齐发，必须实现品牌底层逻辑、品牌培育逻辑、品牌运营逻辑的重构。而这样的“聚力”和“重构”，必须以品牌之名，以合力之势，实现颠覆式的模式创新，必须是立足于“政产学研企金智媒”八个方面品牌力量的一次集体出征。

在顶层设计上，青岛先后出台新一代“青岛金花”培育行动方案、加快以品牌建设引领高质量发展的意见等政策文件，开启首席质量官、首席品牌官培育计划，推出品牌评价体系和榜单，开启品牌培育大数据平台的建设。这些都是在新经济背景下，立足全局和全域进行的青岛品牌培育新模式的探索和创新。

首先，政府层面同心共营，实现品牌青岛顶层设计的大合力。2021年，青岛市推出《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》(青办法〔2021〕12号)，首次从城市战略的高度，对青岛品牌战略进行了顶层设计。青岛市市场监督管理局随后启动了青岛市首席质量官、首席品牌官“双官”认证和培训活动，从品牌和质量人才培育为切入，实现品牌和质量一起抓，品牌培育工作覆盖全市一、二、三产各层次各领域。今年7月,青岛市市场监督管理局、青岛市民营经济发展局又联合推出《关于联合开展青岛市高端品牌示范企业暨“企业品牌价值”评价工作的通知》，进一步从城市品牌战略的高度，推出品牌评价体系，形成品牌评价榜单。青岛品牌评价体系体现了覆盖产业范围广、符合申报范围的企业数量多、品牌评价指标数字化、品牌管理信息化、品牌培育动态化的特点，是一项突破行业和产业限制、突破部门管理局限的全领域覆盖、全方位共营的战略性举措。

通过政府平台构建品牌发展大数据，既是企业所不能为，又是前瞻性有担当的政府所应为，真正为青岛品牌创新赋能。尤其是数字化、信息化和动态化的设计，具有时代特色，营造了公开、公平、公正、公信的营商环境，汇聚全社会品牌资源，更精准地为企业提供服务、为决策提供支撑、为品牌之都提供给养，体现了品牌培育的青岛特色和青岛方略。

其次，产业层面同心共营，实现品牌青岛产业创新的大合力。产业链主企业、商协会平台、大中小企业，在品牌创新和发展方面应该实现百态共生、合力齐发。伴随品牌竞争全球一体化和区域性下沉并举，供给侧升级和消费侧升级共生，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，便成为深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式，由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率。只有青岛三大产业、大大小小的品牌实现共同发展，互补共生、共同繁荣，才能形成品牌引领城市进入生态圈竞争、都市群竞争的高质量发展新时代。

最后，品牌专业层面同心共营，实现品牌青岛形象塑造的大合力。品牌的培育不是一蹴而就的，从品牌的定位和策划、品牌的设计和培育、品牌的整合传播和营销、品牌的管理和延伸等不同维度、不同阶段，都需要专业力量的支持和赋能。一个城市品牌生态的健康和可持续发展，需要品牌专家高屋建瓴的引领和教育，需要品牌创意生生不息的创新和赋能，需要品牌企业勇往直前的实践和探索，需要媒体同行持之以恒地传播和氛围营造，需要品牌消费者良好地参与和互动……正是这些品牌利益相关方的共同给力、共同赋能，才实现了一座城市品牌经济的持续蓬勃发展。

总之，“品牌之都”从“新”出发，以城市之名、品牌之义、节日之形，立足同心共营、合力齐发，缔造品牌青岛高质量发展的新模式，迎来品牌青岛高质量发展的新时代。