杨洋博格纳滑雪服（德国滑雪品牌BOGNER宣布杨洋代言）

12月20日，德国奢侈级滑雪服装品牌BOGNER宣布了进入中国后宣布了首位品牌代言人：杨洋。

在官方新闻稿中，BOGNER博格纳大中华区总经理杨维琥表示：“杨洋作为中国青年演员的焦点人物之一，我们希望与他的携手能够助力更多运动爱好者成为他们人生主场上的焦点，让BOGNER博格纳成为他们探秘自然的首选。”

杨洋不是滑雪高手。但他身上有运动属性，此前曾担任彪马（Puma）亚洲区品牌形象代言人、阿尔法·罗密欧中国区品牌大使。

在《智族GQ》2021年1月刊上，杨洋表示想学会滑雪：“冬天就很适合滑雪。而且我也很喜欢运动，跑步、做有氧，真的很神奇，当你运动之后分泌出的多巴胺，那个东西真的会让你心情变好，让你浑身都很舒服、很轻松。之前我也滑过雪，滑得比较惨，滚着摔下去。新的一年想成为一个滑雪界的大神。”

杨洋身上的代言更多是高端奢侈品牌，快消以及餐饮等。例如今年，杨洋签约了包括意大利奢侈品集团TOD'S旗下Hogan、历峰集团旗下Dunhill（登喜路）、意大利奢侈品宝格丽等。

这可能与BOGNER进入中国市场偏重时尚的策略相似。在选址上，BOGNER都偏向于时尚、甚至是奢侈品。今年9月，BOGNER以品牌公司的身份进入中国市场，接连在上海静安嘉里中心、北京SKP以及吉林松花湖落地了限时精品店。12月初，BOGNER于北京王府中环开设了中国首家精品店，后续还将进驻上海的恒隆广场。

在三个月内，BOGNER动作不断，逐渐形成了新的高端品牌进入中国市场的路径：快闪店、合资公司、直营店，以及最新的代言人。在进入中国的新的户外运动品牌中，BOGNER已经是目前进展速度最快、最受人关注的品牌之一了。按照此前公布的计划，BOGNER与合资方波司登计划在进入中国市场的第一个五年内，构建品牌强大的数字业务矩阵，开展一系列社交媒体活动，以及建立约80家零售门店的线下业务网络。

这可能很大程度上是操盘BOGNER大中华区的总经理杨维琥的经验。在加入BOGNER公司前，杨维琥在始祖鸟母公司亚玛芬体育工作多年，最高做到了亚玛芬体育大中华区总经理。

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