比奥迪精致的suv（打个广告也抄袭）

一日之内，从世界之巅被打入18层地狱，是什么感觉？也许只有奥迪才知道。

奥迪广告短片涉嫌抄袭

5月21日，刘德华与奥迪汽车品牌合作的宣传短片《今日小满，人生小满就好》在各大社交平台刷屏，并冲上热搜。在微信视频号发布10小时之内，这支视频的转发和点赞数量都超过了10万，刘德华本人抖音更是点赞超500万。

但不到一天，一名叫“北大满哥”的博主发布短视频并配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指刘德华及奥迪上述视频文案全文抄袭。通过逐句对比可以发现，奥迪本次小满广告的营销文案与“北大满哥”2021年5月21日曾发布的关于小满视频的文案几乎一模一样。

5月22日，#奥迪小满广告被指抄袭#的话题一度登上微博热搜第一。

针对小满广告短片涉嫌抄袭一事，一汽奥迪发文回应称，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。同时奥迪表示，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

奥迪营销事件接连“翻车”

作为一个豪华汽车品牌，犯下如此低级的错误，实属不该，匪夷所思。人们不禁要问，自诩豪华品牌的奥迪营销是否还有底线？

2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告。在广告中，一名小女孩手拿香蕉靠在车前，而标题为“让你的心跳更快，在每个方面”。一名德国网友称：“我在这里看到一则恋童癖广告，其中还有虐待儿童的行为，这令人作呕，应受谴责”；有网友指出，让儿童在车前摆拍会引起效仿从而助长安全隐患；还有网友认为，奥迪这种借助儿童来打广告的行为应受到谴责。

面对网友的批评，奥迪随后在社交平台致歉，指出这则广告是个错误，并写道：“我们听到了您的声音，诚实地说我们是关心儿童的，对于这张照片我们深表歉意，并承诺未来不会再使用它。”广告配图是一名小女孩靠在奥迪RS4前吃香蕉。

2017年，奥迪二手车曾发布一条广告。广告中，一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，捏拽检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，并做出OK手势，随后出现奥迪二手车广告页面，伴随着“官方认证才放心”的配音内容。

随着视频的不断传播，网友也越来越愤怒，当时奥迪的官方账号一度被网友攻陷。随后，奥迪总部就二手车广告道歉并发布声明称，该广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作，仅针对中国市场，其给很多人的印象并不符合他们的价值观，且保证未来不会再发生此类事件。

奥迪豪华品牌的水分多大？

接二连三的营销翻车事故，引起了人们对奥迪品牌营销团队的质疑。人民日报微博评奥迪广告抄袭：奥迪广告翻车谁来担责？有网友留言：“打个广告都要抄袭，奥迪还是豪华品牌吗？”

在中国，人们一说起豪华汽车品牌，都知道BBA，即奔驰宝马奥迪。而在国际上，奥迪根本算不上一线豪华品牌。奥迪之所以被国人置于奔驰宝马并列地位称为BBA，主要得益于奥迪是进入中国市场最早的豪华品牌，长期以来在人们心目中形成了“官车”、“豪车”的印象。正是因为先入为主，奥迪在中国车市一度风头无两，连年独占销量排行榜冠军，成为中国豪华车市场的霸主，而中国也成为奥迪最大的市场。

对汽车品牌发展历史稍有研究的车友想必都清楚，要说正宗德系豪华品牌，奔驰宝马的江湖地位举世公认，而奥迪与奔驰宝马根本不是一个层次，奥迪是大众旗下的二线豪华品牌，其地位相当于雷克萨斯之于丰田、讴歌之于本田。

长期以来，“以价换量”是奥迪与奔驰、宝马竞争的重要手段，所以不管是A4L、Q5L或者是奥迪其他车型，动辄三五万元的降价都是正常操作。在中国，人们虽然说起来把与奔驰宝马奥迪共同组成所谓的“BBA”，称作是一线豪华品牌阵营，但不管什么车型，奥迪的售价都要比同级别的奔驰和宝马低，而实际终端成交价会更低。

从近几年的市场表现来看，奥迪在中国一直走下坡路。数据显示，今年4月，一汽-大众奥迪 销量22773辆，同比下降65%。而在2021年全年，奥迪的销量落后于奔驰宝马，宝马集团在华销量约为84.62万辆，同比增长8.9%；梅赛德斯-奔驰销量约为75.89万辆，同比下降2%；奥迪销量约70.13万辆，同比下降3.6%。

未来，随着中国消费者对汽车文化的了解，以及二线豪华品牌雷克萨斯、凯迪拉克的发力，相信奥迪的压力会更大。