十大最有创意汽车广告（汽车品牌最爱户外广告）

根据尼尔森最新的“汽车营销报告”，消费者不会以同样的方式处理他们所做的每个购买决定，有些路径更短。例如，在食品购买和房屋交易就完全不同。

购买汽车是许多消费者的第二大交易，因此尼尔森自2012年开始追踪了22万名潜在购车者，以了解他们的购车之旅。在汽车品牌建设方面，认知的质量比数量更重要。在消费者进入经销商的店面之前，已经了解首选品牌和其他品牌比所具有的重要优势。具有独立品牌认知的消费者仅占23%，但他们产生90%的购买意愿。

另一方面，购买汽车不是一个线性过程。调查发现，汽车购物者在接近购买时会考虑更多的品牌。消费者通常在开始时考虑平均2-3个品牌，但是在准备购买时会考虑5个品牌，几乎是开始时的两倍。有趣的是，消费者准备购买时虽然会考虑更多品牌，但他们会专注研究和评估进入名单的车辆。总之，消费者会在后期考虑更多品牌的事实给汽车营销人员带来了一丝鼓励。这表明，即使拥有一个具有天然优势的顶级品牌，汽车购物者也可以考虑其他品牌。

调查还强调了不同媒体渠道在购买途径中的作用。汽车品牌应充分利用广泛的覆盖面和目标媒体的协调组合，并仔细考虑渠道之间的协同效应。最基本的是在整个购买路径中使用广播和电视进行品牌建设，特别是在一开始，并将这些努力与户外、网络、移动、直邮广告相结合。

报告清楚地表明，汽车营销人员需要与消费者建立更深层次的联系，并通过策略平衡品牌建设，以鼓励购买过程后期的购买决策。据梅花网监测数据显示，在2017年，汽车品牌投放户外电子屏广告是主流，整体占比为26%。其次是候车亭广告和月台广告，投放占比均为22%，前三总占比达70%，其余类型相对较少。

汽车行业户外广告的投放方法

1、投放时间

汽车属于消费门槛较高的商品，消费者购买行为更为理性，品牌需要保持品牌的长期曝光，从而潜移默化影响目标受众的购买导向，所以汽车品牌应该保持长期持续的广告投放。除了常规的广告投放之外，销售旺季和特殊节点则应爆发式重点传播，配合品牌销售发力。特殊的时间节点也是汽车品牌重点宣传的良好契机。“五一”、“国庆”和“春节”为汽车的3个消费高峰期，汽车品牌的新品上市、汽车车展、促销活动特殊时期，都需要加大的投放力度。

2、投放位置

汽车用户目前朝着年轻化主导，据2017年行业研究报告，购车主力人群集中在25-34岁，合计占比42.8%，消费购车人群以男性为主，占比达到70.6%，购车人群中42.3%的用户教育程度是大学及以上学历，多数为上班族。可见，目标消费者聚集的一线城市商圈和交通枢纽是汽车需要占领的首要阵地，故在这些区域投放的户外广告有较高的到达率，提升品牌影响力。

3、内容设计

在设计汽车广告画面时，需要考虑到周围环境的兼容性，根据触媒场景的不同做独立设计，兼顾不同户外媒体的展示特点与周围环境，做到画面设计和谐统一，这样能够起到告知用户品牌信息、提升品牌形象、使受众产生好感就已经达到效果了。

我们知道即便在移动互联网多屏时代，户外广告仍是重要的传播载体，因为我们走在路上，还是会有东张西望的时候，现在广告人喜欢简单地在户外广告平面上加入二维码，如此敷衍了事的做法，让户外广告变得单调和无趣。 户外广告历来是广告界的重头戏。

户外广告打得好，往往能起到事半功倍的效果，对企业来说，是一次具有挑战性的尝试。汽车界经常会出现一些精彩、经典的汽车户外广告，我们一起来看看这些经典的汽车户外广告 。

【Smart】瘦的汽车，瘦小的广告。Contrapunto将Smart汽车的这则广告印在户外显示屏狭窄的一面，上面用西班牙语写着"总有空间"。以此来表示Smart的轻巧与灵活，巧妙地将汽车的特点与广告的特点联系在一起，让人眼前一亮。

【Smart】没错，这不是模型和玩具，是一辆Smart真车在欧洲的街道上。为了体现尺寸够小，Smart通过在不同地点用“大锁”锁住自己的主题，让大家觉得Smart和自行车无异，可以轻松地在欧洲狭小的街道上停靠，当然，警察是否会贴罚单，就不得而知了。

【VW】把车吊在墙上并不是每次车展

MINI(参数|图片)展台的专利，在汽车户外广告上，也有不少品牌使用。大众为了体现UP这款车非常短的身材，直接把车辆和尺子摆在了墙上，简单明了，令人印象深刻。

【Jeep】倒挂汽车似乎成了很多汽车企业的爱好之一；这不Jeep也选择了曼哈顿高楼群中的一栋，开始倒挂了；学蜘蛛线的样子，以此来表现汽车在越野时的灵活性。妙哉！

【MINI】提到爬墙的例子，不得不摆出MINI，因为MINI爬墙的例子太多了，所以经常让人见怪不怪。不过这张却比较有趣，估计有强迫症的朋友必须要去找个飞镖再射一次，靶心这么大，居然几镖都不中，让人着急。作为广告创意中的领先品牌，MINI每次都会给人惊喜。

【Cadillac】这次唯一入选的，来自中国内地的案例。事实上，凯迪拉克很少在户外广告上动用真车。这一次

CTS(参数|图片)悬停在水波之上，白天和夜晚的景象各具特色，令人印象深刻。选址独特：太平湖位于上海浦西新天地旁，上海核心区。这次CTS的户外广告创意，也让湖景背后的上海浦西第一豪宅（翠湖天地）大出风头，估计该小区楼价还有得涨。

【Nissan】这是日产

逍客(参数|图片)在德国做的户外广告，日产逍客进攻德国市场，需要体现出更加符合欧洲人需求的卖点，于是Mehr Raum（更大空间）便成为宣传的主题之一，大跨度的拱门暗示了逍客的后备箱尺寸，让人印象深刻。

【Renault】这是所有10个户外广告中，设置最普通的一个。有趣的“恶魔手”创意，却给雷诺的这款运动型轿车带来无限遐想空间，弹指之间，一切皆有可能。

【Sixt】没错，这个不是汽车品牌广告，是德国廉价租车公司Sixt的广告，欧洲穷游的朋友应该都知道这家租车公司，广告也非常简单明了，廉价、可靠。广告语“注意！有廉价才能粘牢（靠谱）！”和广告一样，让人印象深刻。

【VW】这是一个公益话题的户外宣传，VW弄了很多辆

甲壳虫(参数|图片)，安装了如图的“眼珠”轮毂，开在路上左晃右晃，车上写着“don"t drink & drive”，大家都明白，这是倡议不要酒驾的广告，简单明了，同时让人印象深刻。

【BMW】这也是经典的户外广告之一，这两个广告牌都在美国加州的Santa Monica，远处奥迪的经销商写着“BMW, Your move”，近处的BMW则写着“Checkmate”（将军），都是一语双关，类似的互相调侃类户外大牌在audi和BMW之间还有很多，这里就不一一举例。

悬停式的凯迪拉克

在现实中，一般来说凯迪拉克很少在户外广告上面使用真车，下面这则凯迪拉克的户外广告看上去悬停在水波之上，给人视觉上的享受让人印象深刻。

悬挂着的吉普

一样的都是把车悬挂在墙上，这则吉普的户外广告在高楼中的一栋墙上，把吉普车专属的停车位放在了楼上面，也许是美国人对蜘蛛侠的崇拜，吉普车这则户外广告向人传达了产品的夸张性能。

逍客的户外大拱门

下面这则户外广告是逍客在德国做的广告，在德国的市场需要体现出符合当前需求的卖点，而这则户外广告的更大空间成了宣传的主题之一，也向观众透露出了逍客后备箱的尺寸，让人印象深刻。

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