美环有限公司（环亚登陆上海美博会）

正如环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞所言：在化妆品市场成长犹如逆水行舟，不进则退。

30年来，环亚集团在化妆品行业的不同细分领域进行了全面布局，在巩固已有品牌的同时推陈出新，形成了多边、丰富的差异化品牌矩阵。目前，环亚集团已经拥有近20个品牌，涵盖护肤、彩妆、洗护等多品类领域。其中，不少品牌与产品获得行业众多嘉奖，环亚集团创造了不菲的市场影响力。

5月12-14日，第26届中国美容博览会于上海新国际博览中心（浦东）举行，在E1B35-50展馆，环亚集团携12个品牌集体亮相。各大品牌展位秉持年轻化的基调，融合产品新设计与宣称特性，为参观者带来产品全新观感，品牌的灵活调性。

针对不同渠道的个护产品，环亚集团在包装形式、产品开发方向上有所变化。在个护方面，各品牌将坚持头皮护理的大方向，开发年轻化的头皮护理渠道系列。从洗发水、头皮护发膜、头皮护理精华液等步骤的增加完善产品线，将美妆护肤的功效成分延伸到头皮护理产品，在延续品牌差异化布阵的基础上加快年轻化步伐。

区别于传统洗发，滋源SEEYOUNG将无硅油头皮健康护理的概念深入消费市场，在天然洗护领域不断突破创新，为消费者提供天然健康的头皮护理体验。近年来，无论是进驻CS渠道还是电商，夯实线下体验服务还是打入内容平台流量池，滋源早已建立了成熟的产品体系与良好的市场口碑，近日更是携手顶流偶像代言人吴亦凡，掀起新一轮无硅油头皮养护的“风暴”。

“有了顶流明星的加持，越来越多年轻消费者对滋源有更深入的了解。”孟飞坦言，官宣全球代言人吴亦凡以来，滋源线上线下的增长趋势超过了历年数据。未来，滋源将通过开展吴亦凡粉丝见面会等活动，增强互动和体验感，与消费者建立密切联系。

其实，滋源全球代言人的官宣昭示了环亚集团的国际化布局。目前，环亚集团已经在澳大利亚和新西兰开拓了海外市场；未来，环亚集团将以滋源带动个护品牌矩阵走出中国，让世界感受中国的力量。

在矩阵中，用成分“做文章”的科技去屑品牌净町SEEKCLEAN，背靠环亚集团全渠道强大销售网，聚焦商超和CS渠道，以“线上引流，线下推广”的新零售模式快速覆盖去屑市场。在产品创新方面，净町研发出以益生元为核心的去屑科技，维护头皮微生态健康。

专研生姜个护品牌姜研之本精选高地生姜鲜萃，开发从根源滋养发根的生姜养发系列产品，为脱发人群提供天然、安全、温和的解决方案。姜研之本以生姜护理的标签开辟洗护市场，锚定细分化小众群体着重发力，从消费痛点和使用场景设计产品和渠道策略。此次参展，也是姜研之本作为新秀获得在行业曝光的机会。

以价格带提升品牌产品增量，用基础动销和多重渠道打法带动销量，创新、个性的营销模式深化品牌定位与形象，环亚集团在充满挑战与机遇的道路上潜心前行。

随国民民族自豪感的增加及国货品牌的成长，消费者对本土美妆的认知度和喜爱度有了质的提升。面对专业化、细分化、多元化的美妆趋势，环亚集团分赛道进行严谨布局，以积极的心态和行动落实战略部署。

专业防晒品牌美肤宝MEIFUBAO至今已实现防晒产品全光谱防护科技升级，迈向防晒3.0时代，随着官宣全新代言人杨洋，美肤宝再一次打出流量曝光×产品营销的组合拳。其中，美肤宝防晒单品小金管——美白隔离防晒霜SPF50 PA （淡斑型)荣获2021美伊大赏TOP护肤类防晒大奖。以“九效合一”为品效宣称，小金管在线下渠道集中发力，增强产品曝光。上市不到2个月，小金管市场零售就突破5000万元，成为美肤宝在防晒赛道的又一焦点单品。

与中国科学院纳米实验室、德之馨合作，肌肤未来SKYNFUTRUE自诞生以来便开启高走之路，并以“有效成分 科学护肤”的理念深入人心。在美博会现场，肌肤未来还带来全新升级的1 3定制精华，结合AI智能全脸测肤仪，为用户提供定制化、精准化、功效量化的智能护肤体验。去年，肌肤未来以一场场地铁营销与消费者建立起情感共鸣；2021年，品牌将继续通过“产品 场景营销”打造爆品，用抖音、微信等平台覆盖用户的产品种草路径，全方位提升产品复购率。

起源于生物实验室的即肽GITTAMY专注高科技多肽功效护肤，从细胞生物学出发，基于“肽”成分和人体肌肤的调节原理，联合多肽研发机构创新六大产品系列，搭配院线科学护肤仪器和智能居家美容仪器，为消费者提供专业科学的医美级肌肤管理方案。

以一瓶“不加水”芦荟胶打开敏感肌护理大门的法兰琳卡FRANIC，一次次在植物研究与科研技术上寻求突破，通过不加水技术、植物冻干技术等尖端技术赋能，结合产品创新，颠覆同质化市场。基于市场洞察与调查，法兰琳卡的创新动作灵敏且方向明确。此次美博会上，法兰琳卡延续简约、绿色有机的自然之美，除了展示芦荟胶、玫瑰花苞水系列等不加水明星产品外，还带来了仙人掌酵母凝时紧致系列、晚樱多维皙白系列等新品。据了解，最近，法兰琳卡更针对敏感肌群体，推出小绿盾系列的电商首发产品小绿盾强韧霜，并将集中品牌资源，结合深度的内容运营将其打造成品牌全新爆品。

莫伊纳MOINA是环亚集团深化差异化品牌矩阵及国际化布局的澳洲原装进口天然护肤品牌，莫伊纳专注葡萄对护肤功效的研究，目前已推出清洁爽肤等基础护肤品类及初级抗衰老系列等高阶类产品，打入CS渠道的同时开拓数字化渠道，深入覆盖不同护肤需求的消费人群。

轻奢香氛护肤品牌澳魅MOR也全面打开了新零售的渠道新模式。为贴合消费者的多样化需求，MOR已开辟出香氛家居、香氛个护与面部护理板块，为消费者提供体验式服务，在市场动向的基础上，实现与用户的个性化精准对接。

去年5月，环亚进军彩妆领域，顺势推出彩妆品牌菲迪FACE IDEAS。基于面部色彩解码理论，依托FACE IDEAS亚洲面部色彩适配研究中心，品牌推出三大基调、九大色阶全系列产品。为迎合新零售趋势，菲迪将实行“实体店 互联网”模式，打造集营销引流和门店渗透于一体的销售闭环。

环亚集团美妆营销系统副总裁吴莲莲在接受采访时表示，从针对渠道、品牌定位、人群到功效需求，环亚集团制定差异化品牌策略的前提是为集团长远发展提供充足养分。如今，在美妆开发层面，环亚集团已展现出充分的市场敏锐度。

为构筑产品覆盖面广、护理更专业的企业护城河，环亚集团推出两大新锐品牌：御芝丹青和肌要。

致力于调节皮肤微生态，环亚集团旗下汉方养颜品牌御芝丹青VITALIXIR背靠环亚汉方研究中心研发团队及技术成果，采用国际领先认证的中药发酵提取技术，研创核心成分“御芝丹”及御芝参养方等配方，构建品牌完善的产品体系。目前，御芝丹青已推出了美白淡斑系列、保湿系列、抚纹抗衰系列及其他护肤产品。

一经上市，品牌便进入高端化妆品专卖店，奠定其市场地位。为深入触达消费终端，御芝丹青进军百货渠道，给消费者提供高端轻奢的护肤体验，并以KOL种草的形式在淘系、小红书等线上渠道加强曝光度。未来，御芝丹青将继续通过线下渠道扩大品牌影响力，提升产品曝光率。

为布局功能性护肤市场，环亚推出首个皮肤学级功能护肤品牌肌要Secreism，依托环亚皮肤研究院团队，肌要为受肌肤问题困扰的消费群体提供针对性解决方案。从肌肤生理、药理学角度出发，采用高浓度纯正医药级有效成分与最优化配方中的天然植物提取精华相结合，坚持以修复肌肤健康为根本，提供安全有效的功能性配方。根据纯正药理的配伍性机理，以“剥离-修护-强韧”的医理三段式护肤理念为指导，肌要精准对标各类问题肌肤，目前，品牌已推出屏障修护系列、焕颜抗衰系列、控油净痘系列、以及亮肤抗光老系列。肌要将通过专业科学的营销策略，不断拓展营销战线，快速布局功能性护肤品市场。

与消费主流并肩，和时代变化同行。环亚集团始终以积极的心态寻求进步，紧抓风口精准布局，在行业发展的浪尖上破风前行。