哈士奇冰箱是哪里的牌子（复古冰箱创立者）

能不能拍照晒到社交圈，成为了这届家电能否俘获Z世代钱包的硬核标准，产品的外貌条件有时候比实用功能还要重要。根据京东家电周年庆数据显示，高颜值复古冰箱在平台的成交额同比增长超180%，带有英伦复古色调、工业风等设计标签的家电成交额同比增长200%。

为了得到这些年轻人的肯定，很多品牌都在积极转型，往好看的、更符合年轻人审美的画风调整。中国消费者报甚至提出了家电市场的一个新名词“颜价比”。据悉，颜价比=90%颜值 10%微创新。根据Gfk中国零售市场监测数据来看，从2017年到2020年，高端家电产品包括万元以上的电视、柜机空调，6000元以上的厨电和5000元以上的吸尘器，零售额比重都在持续提升。

但是有一个品牌，天生就是颜值派，自诞生之日起就超出简单的冰柜定义，不断突破边界地满足消费者对于外观、储藏、品尝的追求，专研制冷技术的同时融合艺术和跨界时尚，引领个性定制、跨领域技术应用。

多年前将复古冰箱引入国内，并在2021年一举夺得天猫复古冰箱和冰吧双类目冠军之后，这个就是HCK哈士奇。这个品牌用实力和成绩奠定了复古冰箱、冰吧、美妆冰箱细分品类创立者和引领者的地位。

接通电话之时，HCK哈士奇中国区合伙人兼CEO刘亚雪刚刚参加完阿里巴巴跨年活动演讲。作为活动中消费电子行业唯一受邀的演讲品牌，HCK哈士奇在2021年的市场表现获得了市场和平台的肯定。

颜值界的实力派

冰箱是中国家庭必备的传统家电产品，由于生活环境及方式改变，近年来复古冰箱、冰吧、美妆冰箱异军突起，受到年轻消费者的追捧，销售一骑绝尘。

来自天猫的数据显示，2021年11.11期间，复古冰箱同比增长100%以上，冰吧同比增长200%以上，化妆品冰箱同比增长40%以上，战绩斐然。

其中，HCK哈士奇作为复古冰箱和冰吧双类目冠军，既有颜值，更是实力派。在复古冰箱领域，HCK哈士奇是实实在在的“前浪”。HCK哈士奇来自北欧芬兰，品牌创立到现在已经有50年。作为北欧生活的代表性家电配置，其首创的80°圆弧边角设计成为其独有的视觉符号。

技术创新方面，HCK哈士奇在延续80°圆弧角的基础上，2014年攻克了一体式箱体技术难题，整个冰箱箱体一体无缝焊接成型，没有多余缝隙，冰箱圆角线条流畅，箱体圆润光滑。刘亚雪介绍，“我们经过了很多年不断的改善制造工艺和流程，来实现80°外观。”

此外，HCK哈士奇的uv激光技术打印技术引领了电器定制潮流，还为可口可乐全球市场开发了零售制冷领域中远程控温技术，攻克了Sub-Zero负温啤酒冷藏技术，更创新性地将透视屏媒体技术应用到了冰柜产品上。行业内首台户外冰吧、行业内首台Sub-Zero负温冰吧都来自于HCK哈士奇。

以薄荷绿冰吧为例，HCK哈士奇的专利恒湿控制技术将适度控制在40-60%之间。温度方面则可在0℃~20℃广阔温域内选择，保留化妆品、茶叶、冷饮酒精、果蔬的活性和保鲜期。另外，HCK哈士奇美妆冰箱采用压缩机制冷，无论是保温性能还是使用寿命，都优于半导体制冷产品。

刘亚雪表示，HCK哈士奇追求的是用技术创新给消费者带来美好的使用体验。HCK哈士奇冰箱首次运用抗菌材料内胆，为整个冰箱的储物空间除菌，消费者在无感且不需要任何操作的情况下实现冰箱除菌。

既有复古颜值，又具有多项技术创新，HCK哈士奇是一个根植着技术创新基因的颜值实力派。

跨界破防

在刘亚雪看来，HCK哈士奇复古冰箱、冰吧、美妆冰箱的火爆一方面是用产品和实力征服了消费者，另一方面，细分化赛道的增长也是乘着消费升级的东风。

近年家电消费步入消费升级通道，消费日趋多元化、品质化、个性化。80、90、00后作为消费主力人群购买商品不再只是满足基本需求，而是更注重个性化特征，关注产品附加价值，更关注产品的文化属性。同时，消费更具潮流化，“国潮”产品的兴起则是消费者对个性化追求的一个表现。除此之外，具备绿色健康，便捷高效特质的家电产品也得到了年轻消费者青睐。

刘亚雪表示，HCK哈士奇定位于年轻的时尚潮流人群，之前复古冰箱、冰吧等产品没有很好的推广土壤。如今正值消费升级期，年轻人喜欢复古风和跨界联名产品，在家庭消费方面追求更极致的体验，这样的需求适合我们有针对性地进行推广。

HCK哈士奇复古冰箱敏锐地捕捉到市场变化之后，开始全面发力。从2020年开始，HCK哈士复古冰箱出现在年轻人所在的各个不同圈层：综艺节目、音乐节、春节贺岁档电影、热播偶像剧、设计周。

刘亚雪解释称，“这些活动的人群跟我们的目标人群是完全一致的，我们一起沉浸在这样的氛围下，通过打卡体验一些小活动衬托节日氛围，对消费者来说是很有价值的，同时也让他们更加认识我们的品牌。”

在不久前举行的草莓音乐节上，作为唯一个家电品牌，HCK哈士奇不仅推出了星际国潮手绘冰吧新品，还在现场设计了很多互动环节，并有哈士奇周边公仔、挂饰、徽章、耳朵等小礼品赠送，吸引了很多年轻人互动体验，HCK哈士奇冰吧则吸引众多潮人们争相合影打卡。

从家电界到文化综艺界，让年轻消费者在各类潮流活动中都能与HCK哈士奇玩在一起，感叹“破防了”！

一系列潮流活动直接带来了口碑和销售的提升。刘亚雪介绍，HCK哈士奇直接拉动了天猫11.11的数据增长，而在冰吧和复古冰箱品类，HCK哈士奇的市场占有率分别达到了40%和30%。

这只芬兰血统的“哈士奇”所创立和引领的复古冰箱、冰吧、美妆冰箱，作为传统冰箱“后浪”给了行业带来了品牌推广和产品方面的思考，作为“前浪”又保持着一贯的技术创新基因。刘亚雪预测，随着细分市场的爆发，2022年HCK哈士奇冰吧、复古冰箱、美妆冰箱三个细分品类将保持100%的增长。

高端市场、细分市场不断增长扩容，2021年冰箱市场迎来新赛道的爆发性增长，新的市场格局也正在形成。而HCK哈士奇凭借多项关键技术的掌握、精准的产品布局、清晰的的发展规划、鲜明的品牌调性，无疑在冰箱细分市场头部赛道占据主导地位。随着HCK哈士奇在产品、营销方面的持续性推进，未来有望在细分赛道迎来井喷式发展。