高品质迪桑特（迪桑特如何为运动爱好者持续赋能）

图片来源：迪桑特

9 月 22 日，DESCENTE 迪桑特举办科技发布会，沉浸式发布最新“迪桑特专业运动锁温科技系统”。品牌代言人彭于晏以“挑战者 1935 号”的身份，在广告片《挑战不止，当燃不让》中开启低温闯关挑战，现场观众以 AR 视角一同解锁炫酷科技，沉浸式感受冰雪运动魅力。

当晚，代表迪桑特硬核黑科技的“锁温夹克”和“SCHEMATECH SKY”专业滑雪服精彩亮相，现场嘉宾也在体验环节近距离感受到了最新“迪桑特专业运动锁温科技系统”中的 HEAT CONTROL、HEAT NAVI、SPACE WARMER、SPACE WARMER with HEAT NAVI、3D INSULATOR SYSTEM 多项科技的应用原理。

迪桑特作为专业运动品牌，此次科技发布会以科技元素贯穿始终，显示出其对科技创新以及产品专业性能的重视。本文中，Jing Daily 将带领读者探索迪桑特最新发布的 5 大锁温科技，并讨论品牌如何在中国市场以一系列本土化策略引领专业运动装备领域持续进步。

冰雪明星效应

一场疫情，给人们的生活以及经济社会发展带来了深刻的影响，也唤醒了人们对健康生活的关注，越来越多人主动选择将运动作为生活方式的一部分。而今年年初举办的北京冬奥会，无疑又为中国运动市场的蓬勃添了一把火，成功推动了以往在中国相对小众的冰雪运动实现跨越式发展。据小红书发布的《2022 十大生活趋势》显示，2021 年小红书平台上关于“滑雪教程”的搜索量同比增长 100%，“冰雪正当潮”被认为将成为 2022 年的十大生活趋势之一。

Jing Daily 此前曾报道后冬奥时代趋势，指出与本土体育明星合作将有助于提升品牌形象、推进本土化进程以及为品牌带来关注度。在最新的科技发布会上，迪桑特特别邀请两位中国冰雪运动代表人物、奥运冠军——中国速度滑冰运动员高亭宇和中国自由式滑雪运动员齐广璞现身助阵，见证迪桑特最新专业运动锁温科技系统的发布，并以运动员的角度分享了他们对黑科技“锁温夹克”和“SCHEMATECH SKY”专业滑雪服的新品感受。

中国速滑运动员高亭宇和中国自由式滑雪运动员齐广璞现身科技发布会现场。

图片来源：迪桑特

相比起通过流量明星提升产品影响力，迪桑特作为一个高端专业运动品牌，与运动员合作显然更能凸显其在运动装备领域的专业性。同时，迪桑特也选择了一直以来有着健康、阳光形象的演员彭于晏作为代言人之一。值得注意的是，无论是冰雪运动员还是演员彭于晏，他们都在各自领域显现出了专注和挑战的精神，正如迪桑特一向以来所强调的“MOVER”精神，敢于挑战和创新、突破自我。

迪桑特代言人彭于晏

图片来源：迪桑特

以科技创新赋能冰雪运动体验

目前，国内的滑雪参与者主要为一二线城市的中高收入群体，冰雪运动仍局限于高净值的消费人群。因此在冰雪运动热潮的带动下，国内高端运动装备市场正日益增长。据全球行业分析师公司 Global Industry Analysts Ins. 发布的《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》行业报告预测，2026 年中国运动健身服装市场规模将达到 270 亿美元，其中高端定位市场的复合年增长率有望达到 8.3%，市场规模达到 145 亿美元。

与此同时，咨询公司毕马威发布的《新消费时代引领国货崛起》指出，随着人们生活水平的提高，消费者对消费产品功能性的需求逐渐增加，主打功能性产品的品牌需要持续不断提高技术与产品使用价值。同样地，消费者对高端专业运动装备的消费需求带来了行业新动能，他们对于科技创新的看重更促使了该行业不断更新迭代。因此，对于像迪桑特这样的专业运动品牌而言，深耕产品技术的品牌力十分重要。

目前，在小红书上搜索关键词 #户外运动保暖# 共有超过 1 万篇相关笔记，可以看出保暖是消费者在进行户外运动时关注的一大重心。多年来，功能性运动服装和鞋类的相关技术在不断进步，防止极冷或极热和吸汗的面料层出不穷，解决了穿着者不断提升的功能需求，并有效降低运动过程中受伤的风险。此外，产品舒适度的增加，进一步提升了使用者在体育运动中的穿着体验。这些因素都将有助于全球功能性服装市场在未来几年呈现持续增长的态势。

作为一个高端专业运动品牌，迪桑特自创立以来就致力于科技创新。凭借着 87 年来对运动的独特理解，该品牌通过独有的科技和工艺创造出独特的商品价值，再加上其根据市场变化快速调整适应改变的能力，具备了极高的市场辨识度和快反能力。而此次最新发布的锁温科技系统，便是迪桑特基于品牌滑雪基因以及运动爱好者的穿着需求所研发。

1998 年，迪桑特与电子制造商松下合作推出 Mobile Thermo 移动保暖夹克，首次采用触媒加热作用调节服饰温度的技术，成为迪桑特科技创新的先驱。2019 年，迪桑特开始在冬季服装上使用 HEAT CONTROL 发热黑科技。在本次科技发布会上 HEAT CONTROL 迭代至 4.0 版本，首次实现4档温度调节，一键开启后 3 秒快速加热。与此同时，迪桑特在 2006 年基于面料“Solar Alpha”光转热能的原理，正式推出了 HEAT NAVI 科技面料，实现热转换功能。即使在阴天，也可以吸收微弱的光，转化为热能。

除了不断升级原有的技术，迪桑特还在本次科技发布会上首次推出全新 SPACE WARMER 锁温科技，将美国 NASA 和中国航天领域的隔热材料应用于产品之中。该科技能有效隔绝冷气入侵、阻止体内的温度流失，穿着感也十分轻盈、舒适。在科技发布会上，新科技 SPACE WARMER 还与以全新纱线形式呈现的 HEAT NAVI 相融合，诞生了SPACE WARMER with HEAT NAVI 科技。这种融合在原有高效锁温的功能上叠加光转热能的特有功能，多重御寒，实现强大的锁温功能，为运动员的表现实现赋能。

在今年的冬奥会上，迪桑特为 6 个不同国家的冰雪国家队打造代表队服装 SCHEMATECH SKY 专业滑雪服，并首次亮相全新科技 3D INSULATOR SYSTEM。该科技通过衣服中的特殊羽绒管状结构以及前后配置的通风系统，在保暖的同时兼具换气功能。与迪桑特已合作了 44 年的瑞士国家高山滑雪队评价配备了这一锁温科技的 SCHEMATECH SKY 为一件既保暖、又会“呼吸”的专业滑雪服。

迪桑特专业运动锁温科技装置

图片来源：迪桑特

五大科技结合组成了迪桑特最新的专业运动锁温科技系统。不难看出，迪桑特在满足消费者功能需求、提升穿着体验方面做出了持续的努力，以升级技术支持运动者在日常和专业运动环境下的各项挑战。也正因为这种持续的努力，使迪桑特受到了看重科技创新的中国高净值人群的欢迎。根据胡润研究院今年发布的《2022 胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，迪桑特在最受中国高净值人群青睐的冰雪运动品牌排名中位列前三。

多元化升级的零售体验

新消费时代下的消费需求正在不断调整，消费者对健康消费、体验式消费、高品质消费等新诉求逐渐成为主流的消费趋势。根据 Boston Consulting Group 的调查显示，高端体验式消费市场在 2016 年至 2023 年的复合年增长率将达到 5% 至 6%，增幅高于整体个人高端消费市场。这样的趋势和迪桑特用户画像十分契合。在中国，迪桑特高净值的消费人群和运动爱好者普遍有着高收入、价格敏感度较低，并且对品牌价值和服务有着较高期待的特征。因此，品牌不仅专注于功能创新，不断满足该群体的需求，还需要为消费者打造出可亲身体验的线下消费互动场景。

9 月 22 日，迪桑特 DKL 全球体验中心在上海开幕。这家面积超过 1100 平方米的升级零售店铺坐落于南京西路商圈的中信泰富广场，周边汇集了 Louis Vuitton、Dior、Burberry 和 Max Mara 等奢侈品牌，展现了迪桑特作为高端专业运动品牌的定位。

DKL 是 DESCENTE KINETIC LAB 的缩写，即为“迪桑特动力实验室”。为展示品牌在冰雪运动领域上科技创新的专业实力，DKL 全球体验中心延续品牌的冰雪主题设计。外立面的两层雪山设计元素、一层主入口处的科技雪山装置橱窗，以及二层以蜿蜒雪痕为设计灵感的墙面纹路、灯带和展示台，讲述着迪桑特一切始于滑雪的故事。这既是迪桑特的初心，也是一直驱使品牌不断前进的动力。与此同时，品牌最新发布的专业运动锁温科技系统在该店铺中被以动态装置的方式艺术化呈现，静态服装和动态装置的反差，构成了科技对服装的赋能连接。

上海迪桑特 DKL 全球体验中心的科技雪山装置橱窗和专业运动锁温科技系统的艺术装置。

图片来源：迪桑特

随着人们收入水平的提高以及体育市场需求的多样化，消费者不再满足于主流热门体育项目，运动市场需求呈多元细分化发展。在这家双层的升级零售空间中，迪桑特为消费者的多元化需求提供了解决方案，从品牌的三大运动基因——滑雪、铁人三项、高尔夫区域，到 DUALIS 都市机能系列、DESCENTE X PAUL SMITH 联名合作系列、男子和女子跑步系列、运动鞋区域、综训系列等，皆为消费者提供了全品类的产品选择。

值得注意的是，DKL 全球体验中心作为传统零售门店的升级，将更加侧重零售业务的新形态探索，将品牌运动文化和社群体验结合。在品牌文化展示方面，门店二层的迷你博物馆和品牌历史墙将迪桑特发展的各个阶段和赞助的冰雪国家队故事娓娓道来。在社群体验上，迪桑特行动家俱乐部社群空间也给消费者带来了围绕品牌三大运动项目滑雪、铁三、高尔夫运动的定期课程。如果想体验滑雪的快乐，迪桑特与滑雪体验品牌 SNOW 51 再次合作打造的室内滑雪机可以让消费者驰骋雪道。此外，迪桑特行动家俱乐部在本月至明年二月底推出了特别企划活动“燃冬挑战计划”，在线下和线上开设“高燃课堂”，鼓励迪桑特行动家们解锁更多滑雪技巧，不断突破自我。

DKL 全球体验中心二层设立的室内滑雪机、迷你博物馆和迪桑特行动家俱乐部社群空间。

图片来源：迪桑特

作为一个国际品牌，迪桑特在零售新业态上不断探索和更新，其进入中国市场的时机和节奏可谓切中了近几年从“新零售”到 DTC 的风潮。DKL 全球体验中心一方面作为线下零售体验的延展，为追求体验的消费者进一步提供了线下体验升级 ；另一方面，其已成为了品牌与客群沟通的桥梁，品牌社群的建立将引领冰雪运动趋势不断发展。

总的来说，在数字化时代，顺应和迎合市场趋势固然重要，但随着消费者生活水平提升，他们对产品功能性和零售体验的要求也随之提高，而这便让像迪桑特这样耐心打磨产品力、营销力、品牌力的品牌变得凤毛麟角。不可否认的是，升级零售体验的背后产品专业性依然是品牌最坚固的护城河，特别是在体育行业。在这一点上，迪桑特用看似逆时代而行的“回归专业性”战略，走出了一条独具特色的道路，赢得了运动爱好者的认可。

作者 | Jingyi Li

编辑 | Naomi Wu

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