安德玛绿色健身包（打造专属线下消费场景）

文|马莲红

直播间里上千万人跟跳毽子操、山野溪畔中产阶级们扎起帐篷露营、大跳台下年轻人正玩陆冲、绿茵草坪上飞盘在空中划出抛物线、公园跑道上三三两两的晨跑者飞驰而过，宛若一道流动的风景线……当前国内全民皆健身的热潮日益高涨，各类运动用品消费规模也随之水涨船高。

未来，随着多个全民健身政策接连颁布、教育行业的双减以及三孩政策落地，中国运动服装行业规模整体向好发展，根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》中显示：中国运动鞋服市场零售规模将在2024年达到5425亿元，未来产业前景可期。

当前，国内全民健身热潮高涨，在政策的积极推进下，未来十年内，全民健身将进入高速发展期。根据规划，预计到2025 年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6 平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，到2035 年经常参加体育锻炼人数比例达到45%。

全民健身的发展，也将带领运动鞋服市场进入黄金发展周期。据外媒数据显示，当前中国不仅是全球最大的运动用品供应商，还是全球第二大运动用品消费地，占全球消费市场份额22%。在生活中，划船机、史密斯架等各类专业健身设备开始走入千家万户，这些都意味着中国市场的体育类消费正在进入一个专业品质新时代。未来伴随着全民健身政策及配套公共设施的进一步落地，国内的体育消费能力将再上一个台阶。近年来国际运动品牌纷纷快速发力中国市场，据统计仅在2021年下半年，就有十余个运动品牌在中国开出首家门店。

国际知名运动品牌安德玛同样早已洞见即将到来的黄金发展周期。自2011年进入中国以来，安德玛不间断地推陈出新，线下场景中，从店铺类型、店铺区位、消费体验等方面对线下零售网络进行优化，线上则搭建一站式运动社区，努力实现“品牌与社区共生、运动与生活相融”的战略目标，为中国运动家们提供更专业、更便捷的运动生活方式，让“运动专家”的品牌形象深入消费者心智。

中国是安德玛全球重点关注的市场之一。近年来安德玛一直积极布局线下市场，与运动家们在各个城市展开“对话”。

就在几天前，坐落于上海黄金地段淮海路755号的UNDERARMOUR安德玛亚洲首家旗舰店盛装重启。淮海路店开设于2015年，店铺地处核心区位，总面积超1300平方米，是当时安德玛全球第二大规模的旗舰店，在安德玛布局中国市场的进程中有着历史性意义。此次店铺全新升级，设置AI体验区、UA运动员品牌墙、全新互动试衣间等，在提升店铺形象和服务水平的同时，紧随现下智能化潮流，为消费者们提供全新购物体验。

位于上海黄金地段的安德玛亚洲首家旗舰店

在沈阳市皇城恒隆广场，安德玛的全球首家训练概念店也刚落地一段时间。据了解，安德玛每个门店都是独一无二的，这家训练概念店同样别具一格，以训练达人经常涉足的健身房为主要场景，以UA PROJECT ROCK系列为主打商品，更精准地辐射热衷训练的运动家们，提供更具针对性的运动解决方案和消费体验。此外，安德玛近期还分别完成了长沙IFS、青岛万象城品牌旗舰店的升级设计。

坐落于沈阳的安德玛全球首家训练概念店

2021年1月，安德玛中国首家交互式体验旗舰店在杭州in77开业，除了更宽阔、舒适的购物空间，这家门店还全新尝试了机械翻转互动屏、智能展示的球鞋科技、能量补给站和UA STAR运动社群体验区，让运动家们能够更直观地感受新型产品。

安德玛杭州in77交互式体验旗舰店

同年7月，安德玛最新零售店在上海北外滩来福士广场开业，首次采用16米宽的3D帷幔背景墙营造出满满的科技感和未来感。这家门店的落地，标志着安德玛在亚太市场的实体店数量突破1000家。

安德玛亚太第1000家店铺

自2011年在上海开设首个线下店铺以来，安德玛门店在全国落地。截至2022年9月，安德玛在中国大陆地区拥有近800家门店 ，覆盖全国31个省市。这样的快速增长，意味着安德玛正在加速完善中国线下市场的布局，未来这些散落在各地的店铺，将会成为品牌了解用户、链接用户的最佳触手，更成为品牌在未来运动市场黄金发展周期的加速器。

为何线下门店会成为安德玛在中国市场的加速器？这还要从线下消费场景的重要性说起。尽管互联网时代，线上购物已经相当成熟，但线下作为重要的消费场景和体育运动场景，一直是运动品牌角力的主要战场之一。特别是近年来“新零售”概念风行，各大品牌纷纷推出一些数字化的服务，例如数字化库存展示、线上结算、线上购物线下门店送货等。

而安德玛则给出了不一样的样本——直面消费者、加强运动家洞察、优化消费体验、实现零售店铺可持续发展。

一是通过搭建线上线下运动社群，加强运动家洞察。每年，安德玛在全国多个城市开设丰富多元化的线下课程和活动：UA LETS'3篮球挑战赛、UA ROADSHOW城市巡回赛、还有每周的覆盖了篮球、跑步、训练、女性运动等多个领域的线下社区活动和课程，可供用户预约参加。例如在杭州in77的UA STAR运动社群体验区，经常会举办UA教练、运动达人和明星的分享活动。就在不久前，安德玛还推出了一站式线上运动社区—— 「UA HOUSE」，集AI体适能评估、专业精品内容和量身定制课程为一体，满足用户随时随地的运动需求。

杭州in77交互式体验旗舰店内的UA STAR运动社群体验区

二是加速布局线下市场，更加直面消费者。尽管当前电商火热，但线下门店能够带给消费者的体验却是无可替代的。一方面，运动爱好者普遍是“装备控”，对服装的科技性能要求比较高，以跑者为例，他们对跑鞋的专业性要求较高，会花较长时间去细心挑选一双能够助力PB的跑鞋，或者是适合平时训练的综训鞋，因此运动爱好者们更加习惯在店里消费，而另一方面，新一代科技产品如何为消费者带来使用体验上的提升，线下门店就担当着重要的沟通角色。

安德玛上海淮海路旗舰店AI体测区

依托BODYPARK型动公园科技

只需5个基础动作即可获取体能评估结果

三是更优质的线下消费体验。过去在线下店铺购物，最烦琐的莫过于挑选、试衣、搭配，在一众琳琅满目的商品中，费力寻找适合自己的那一件。然而在安德玛新一代的店铺中，消费者可以通过数字化交互体验、功能展示、体能测试、黑科技试衣间等，获得更快捷、更专业、更优质的服务，体验到更好的线下消费服务。

安德玛上海淮海路旗舰店采用

加载RFID技术的CRAVE互动试衣间

通过智能触屏帮助顾客快速获取产品信息，实现“一键试穿”

相比传统店铺，安德玛线下门店无疑承载着更多社交、专业的功能，不仅为消费者提供了更好的体验，也为店铺可持续发展输入源源不断的动能。未来随着越来越多人参与运动，这样承载着社区功能的线下门店也将会获得更多运动家的喜爱，而这也使得线下门店在未来会成为安德玛在中国市场的加速器。

过去十几年里，作为始终坚持专业的运动品牌，安德玛一直紧随广大中国运动家们的需求，从体育知识的普及到支持运动表现的突破，构建运动社群到专业运动员的发掘与培养，吸引越来越多的普通人参与运动，未来安德玛还将会在更多城市打造更多社区，让更多人成为一名运动家。

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