三生三世十里桃花小细节（专访三生三世十里桃花背后的实力操盘者）

2017 年伊始，一部极美仙恋挚爱情深大剧《三生三世十里桃花》凭借精良用心的制作水准、跌宕起伏的故事编排和一众主演的精湛演技，引发了全民追剧的热潮。东方卫视、浙江卫视双台收视持续破1、上线25天网播量冲破200亿，相关新闻霸占各大媒体头条，花式话题轮番上微博热搜，“四海八荒”、“整容般的演技”、“三生三世十里套路”等热门词汇层出不穷。以至于坊间都在流传：不看《三生三世十里桃花》，都没法好好聊天了。

一部现象级爆品也许是侥幸，但2014年的《杉杉来吃》、2015年的《何以笙箫默》、2016年的《微微一笑很倾城》，这些耳熟能详、有口皆碑的热剧均由隶属于华策克顿的剧酷传播出品，四年四部爆款剧，连连发力的剧酷秘诀何在？第一制片人近日专访了爆款剧的幕后操盘人：电视剧《三生三世十里桃花》的总制片人、剧酷传播总经理房迎和电视剧《三生三世十里桃花》制片人江陆艳。

极美仙恋挚爱情深

故事还是剧酷擅长的爱情剧

电视剧《三生三世十里桃花》是剧酷第一部仙恋剧，从之前的《杉杉来了》、《何以笙萧默》、《微微一笑很倾城》这样的都市青春偶像剧到仙恋剧，这个弯转的似乎有点大。这个在外人看来有点不可思议的事情，房迎却是淡淡一笑，“《三生三世十里桃花》项目算是我们剧酷诸多项目中比较快的，从筹备到播出两年时间。因为拍摄加后期差不多是一年的时间，我们一般的剧目这个过程至少需要三年。”

在剧酷总经理房迎看来，电视剧《三生三世十里桃花》归根结底还是一个爱情故事，跟剧酷之前做的剧区别不大。“只不过它是说了三生三世的爱情，相当于三个爱情故事。”

至于为什么选择《三生三世十里桃花》作为剧酷开发的首部仙恋作品，则是因为，“剧中的人物非常好，长的都很美、漂亮之极，又是神仙谈恋爱，这种美感很诱人。”

唯一的难度就是改编，“三生三世的转化，人物也在变化。还好公司有系统帮助我们筛选观众感兴趣的点，我们也去做了多次调研，通过粉丝、通过不同行业的人，讨论来讨论去，最后决定用观众最能理解的方式从第一世做起，从司音、素素做到白浅。”

制片人江陆艳认为：“三生的故事核心就是唯美的爱情故事，它所传达的爱情观是执着的长情的中国式传统爱情观，三生的世界观是源自上古神话，这是一场绝美仙恋。我们做了大量的市场分析及粉丝调研，最终项目定位为中国古风的绝美仙恋挚爱情深，而在视觉审美上，我们引进了“经典款”概念，项目筹备到播出会有一段较长时间，一两年后才会呈现，简洁高雅有质感经得起时间打磨，这或许能获得最大范围受众的喜爱。当初选择三生这个IP时，它已经是有着8年受众基础的IP,在克顿大数据体系里，是具有打造爆品基础的IP。我们对这个故事一见钟情，非常喜爱这个唯美的爱情故事。我们项目组全程参与剧本创作，各个阶段都给出了意见。”

品质绝对不将就

要对得起花时间来看剧的人

电视剧《三生三世十里桃花》在两大一线卫视、六大视频首轮播出，开播第二周二轮跟播，各家平台都花费大量人力物力推广，这让外界想当然地认为出品方这回一定是赚大发了。没想到，房迎却说，《三生三世十里桃花》没怎么挣钱。“《三生三世十里桃花》实际支出和我们我们拿小说准备拍摄时的心里预算，是翻了倍的。”

《三生三世十里桃花》的最终支出是3个多亿，“一开始并没有这么高的投入预算，但美术造型都出来后，看到他们都是这么兢兢业业地做，我们觉得还是别将就了。所以特别感谢集团对我们的支持，在开拍的时候就知道要花很多钱，这个花费通过销售是不可能赚到太多的。”虽然当时就知道这样做不太赚钱，但最终还是成本翻倍地拍了，“压力很大，但我们相信这是一个好项目，这个支撑了我们愿意投入，即使赚不了多少钱也不能将就地做，要对得起愿意花时间来看你的每一个人。”

超9万平米总制景 7大主景群 70个场景 80%新建

海内昆仑 古朴恢弘

如何把这个项目呈现的更仙，更美，项目制片人江陆艳说：“最初和各个主创沟通时，导演林玉芬、首席造型张叔平、造型总监张世杰、美术总监陈浩忠、特效总监李昭桦，大家对这个剧的审美理解高度一致，这使得大家能在创作制作执行中非常默契。拍摄过程中导演也进行了很多细节创作，感谢林玉芬导演也感谢特效团队的加持。”

对于《三生三世十里桃花》能这样获得目前的好口碑，房迎说，“比我想象中好。”电视剧《三生三世十里桃花》的成功，房迎将其归功于：故事好，人物好，演员主创给力，特效用功，美术造型都用了最好最适合的。“哪一个环节不行都不行。”

点燃青春梦圆满少女心

除了IP剧酷爆款原创作品正在路上

剧酷传播其实并不是电视剧的新军，成立十二载，在稀缺精品内容践行之路上的剧酷传播制作出品了数十部与时代和行业俱进的优秀作品，更是贡献了《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》等多部爆款精品。在持续提供新时代新观众的优质审美佳作，保持高“爆”成功率方面，已有不少实践。《微微一笑》从二次元跨越到三次元，现代题材影视表达全然无障碍，《三生三世》超高东方美学展示，古典神话年轻表达毫无违和。

梦域宫门开 白浅画中来

竹林掩映 雅陶素瓷

真正具有全民人气的项目，一定是最大化的观剧人群共襄盛举的结果。出品公司打造项目时，的确要非常清楚为谁打造，项目的定位是什么决定了谁会为这些故事点击或者观看。谈及2017的发展规划，剧酷传播提出两大重要立足点，“致力于点燃青春梦，致力于圆满少女心”。项目的主要目标人群会是拥有梦想和对美好情感向往的那类人群。从之前的有收视到目前的收视口碑双丰收，成为行业标杆，房迎将剧酷的做剧理念总结为：塑造魅力角色，讲述挚爱深情。“听起来很大，其实就是这么回事。人物生动，美好，有故事。就好比《杉杉来吃》的改编，就是保留了主要人物的特点，这样的人物做什么事情都是观众爱看的。《杉杉来了》给了我们更多信心，没有狗血、没有强情节、没有大冲突，但观众喜欢。因为一个人不论到了什么年纪，永远都是向往爱情的，少女心这个也比较好把握，是我们比较擅长的事。”

灵岫深幽 荧烛星辰

精雕细琢 匠心独运

虽然近年在IP的开发上，已经是做一部成功一部，可谓驾轻就熟，但剧酷并不会只做IP，2017年除了东方神话系列待播大剧《上古情歌》，正在拍摄的《光年》、即将拍摄的职场青春剧都是原创作品。同时操盘多个项目，房迎也是游刃有余，“每个项目都有具体负责人，也就是项目制片人，我比较注重前期，这个项目是否要做，如何做？想做成什么样？谁来做？选对了项目，定好了位，具体实现由专业团队来执行。”

End

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