美团是否和快手合作了（快手牵手美团意欲何为）

12月27日，中国互联网再次传来一个重磅消息：快手与美团宣布达成互联互通战略合作。

双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力，共同为用户创造“一站式”完整消费链路。

美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。

最新财报显示，美团今年三季度的年度活跃商家已达到830万。同时，每位交易用户平均每年交易笔数也同比增长到34.4笔。从数据上看，在本地生活领域，美团处于“领跑选手”的位置。

而在短视频和直播赛道，快手也不是什么小角色。目前，快手的平均日活跃用户已达到3.204亿，平均月活跃用户达到5.729亿。

美团与快手为什么走到一起？

美团需要短视频入口

本地生活是万亿规模的市场，也是美团的大本营。随着短视频成为内容消费和种草主流，抖音、快手成为闯入本地生活的新玩家。

曾经的胜利者美团今天迎来了新对手、新需求和新局面，它需要拿出新招数。

用户的内容消费和“种草”场景在迅速从图文向短视频迁移。根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模已达8.88亿。当用户的上网阵地在迁移，商家自然会紧跟用户的步伐，切换营销阵地。

今年上半年，抖音旗下的营销平台巨量引擎还面向B端餐饮商家推出“团购券”活动，并称之为“餐饮行业的重生”。一时间，“抖音干掉大众点评”的声音不绝于耳。抖音除了切入美团的利润奶牛——到店业务，还可能盯上了美团的营收大头——餐饮外卖。

快手数据显示，每天有超过1.4亿用户浏览经营者主页。以快手为代表的短视频直播平台也成为主流内容消费模式，并为本地生活服务行业带来新的需求场景和增长可能。

快手需要生活服务提升造血能力

在最新季度中，快手的表现虽然高于市场预期，但仍然没有停止亏损的脚步。报告期内，快手经调整亏损为48亿元，与上一季度基本持平。

但以私域流量为主的快手，如果不在这个时候借助“熟人社交”的优势发展本地生活服务，就等于眼睁睁看着前面的肥肉被叼走。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元。

或许就是在这种矛盾中，快手选择了开放、拥抱、合作。事实上，与美团结盟也并非坏事。至少在当下，快手可以进一步发挥其流量优势，进行商业变现。

美团和快手的联手，如果双方磨合较好，是有可能实现流量和商业的双增强。毕竟美团的那条护城河，抖音可能还没挖到一半。

快手高级副总裁王剑伟表示，快手数字市井生态中有着丰富的人、内容与场景，信任机制完备，更有着充沛的流量生态价值。美团在本地生活行业深耕多年，链接广大商家的同时，在供给、履约、服务等系统能力建设方面有着深厚的沉淀。双方的合作无疑会产生“1 1>2”的协同效应，在为内容创作者提供更为丰富的海量商品库的同时，也进一步帮助经营者实现多元增收。

美团高级副总裁张川表示，美团始终秉持开放的精神，致力于通过与众多合作伙伴的互联互通，共同帮大家吃得更好，生活更好。快手是深受数亿用户喜爱的短视频平台，为本地生活商家创造了非常丰富且有价值的种草场景。美团希望发挥自身建设多年的履约及服务保障能力，和快手一起，为短视频用户提供更优质的本地生活服务商品和消费体验。

据悉，湊湊、紫光园、书亦烧仙草、85度C、CoCo都可等多个全国热门连锁餐饮品牌成为首批入驻快手美团小程序的商家。双方合作将在2022年元旦、春节消费旺季进入落地试运行阶段。

中国日报（ID：chinadailywx）综合报道

参考来源：钛媒体、电商报