家电行业新拐点（家电消费或迎拐点）

昨天，有消息称，2022年广东省家电“以旧换新”实施方案的征求意见稿正在等待最终审批，广东省今年9月至11月，拟以1亿元来补贴家电“以旧换新”，补贴标准为不超过家电销售价格(发票含税价)的10%，每件家电补贴不超过500元，下面我们就来聊聊关于家电行业新拐点?接下来我们就一起去了解一下吧!

家电行业新拐点

昨天，有消息称，2022年广东省家电“以旧换新”实施方案的征求意见稿正在等待最终审批，广东省今年9月至11月，拟以1亿元来补贴家电“以旧换新”，补贴标准为不超过家电销售价格(发票含税价)的10%，每件家电补贴不超过500元。

虽然南都湾财社记者采访发现，截至目前，家电企业尚未接到征求意见的通知，但9月16日，格力电器有关人士向南都湾财社记者透露，佛山市商务局近日发布了《佛山市家电“以旧换新”工作方案(征求意见稿)》，整个项目资金总额为800万元，补贴范围包括八类家电。“我们佛山公司已经在开始申请。”

数日前，广东省刚刚发布促消费16条，鼓励各地市今年9月至11月开展家电“以旧换新”活动。根据广东省商务厅披露的信息，目前2022广东省汽车家电促消费活动也在省内21个地市，联合行业协会、电商平台、品牌龙头企业，开展系列汽车家电主题促消费活动。多个头部家电企业向南都湾财社记者透露，其所在公司正在针对“以旧换新”推出一系列活动。

佛山、肇庆家电补贴政策出炉

格力电器向南都湾财社记者展示的《佛山市家电“以旧换新”工作方案(征求意见稿)》(下简称《意见稿》)称:为贯彻落实《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，开展家电“以旧换新”活动，促进家电更新消费，提振消费信心、释放消费潜力，根据佛山市人民政府工作部署，佛山市商务局在9-11月举办家电“以旧换新”活动。

根据《意见稿》，整个项目资金总额为800万元，其中:投入补贴资金总额792万元，筹备、宣传、第三方审计等费用8万元。补贴范围为交售旧家电及购买新家电，范围为电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器八类家电。

值得一提的是，《意见稿》表示，交售旧家电和购买新家电的品种不须一一对应，而只需购买享受财政补贴新家电的数量与交售的旧家电数量相同即可。购买新家电的个人或单位，在购买新家电时可享受家电以旧换新补贴(按新家电销售价格的10%给予购买人补贴，补贴上限为500元)，活动期间，个人最多领用5次补贴资金，单位最多领用10次。

《意见稿》还披露，在“以旧换新”后，参与活动的家电销售企业在核定信息后会先垫付补贴资金，向购买人发放银联云闪付折扣券用于直接购买家电时核销。此外购买人在领用家电“以旧换新”补贴的同时，还可以叠加享受商户提供的其他优惠活动。

对于佛山征求意见稿，除格力外，万和相关负责人也告诉南都湾财社记者，“已收到文件了，正在紧锣密鼓凑备。”

此外，南都湾财社记者还发现，9月14日肇庆市商务局也发布了《关于促进肇庆市城市消费的若干措施》。该文件内同样强调了要扩大家电消费，开展绿色节能家电促销。支持家电销售企业实施家电和智能产品补贴计划，鼓励家电企业对消费者购买符合条件的智能数码产品和节能家电产品给予补贴。

家电企业提前部署“以旧换新”

家电消费是居民消费的重要组成部分，是传统消费的四大金刚之一。但过去两年，家电市场受疫情和原材料涨价影响，受到了较大冲击。今年上半年，社会消费品零售总额中，家电和音像器材类商品增幅仅0.4%，特别是4、5月份，销售分别下滑8.1%和10.6%。

值得一提的是，今年上半年备受期待的线上“618年中大促”意外哑火，也导致上半年线上家电市场零售额同比下滑5.3%，这也是首次线上业绩出现下滑。为此，今年以来，有关部门多次提及以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，并鼓励有条件的地区开展绿色智能家电下乡及以旧换新。

不少家电企业也向南都湾财社记者透露，公司近日针对“以旧换新”内容都推出了一系列活动。

美的集团广州运营中心总经理王明智透露，今年9月至12月，美的在广东三个运营中心将在广东省绿色家电换新消费季有多项促销活动，换新补贴20元-600元不等。万和也表示，近日已联合旧机回收平台，在重点地区开展旧机回收、统一处理。符合以旧换新条件的消费者，可以通过万和官方商城、线上直营销售渠道、线下万和授权销售门店参与，凭旧机即可领取每台100-500元、总额达5000万的专项换新补贴。

海尔也向记者透露，海尔智家的回收网络已整合了3.2万家线下门店、10万余名服务兵、100余个物流配送中心，覆盖全国2800多个县市，以便实现“让家电回收下沉到每一个乡镇。”

中国家电商业协会常务副秘书长张剑锋近日在接受南都湾财社记者采访时曾透露，围绕拆解回收等家电后市场、财税、消费金融支持等方面的细则或将于近日落地，这将进一步降低制造和流通企业的成本。

采写:南都·湾财社记者 孔学劭